Важность паблисити в современном деловом мире

Иногда паблисити придают чрезмерное значение, позиция «говорите обо мне что хотите, только правильно произносите мое имя» является в корне неверной, так было в 60-х годах XX века, когда она появилась, так будет и в 60-х годах XXI века.

Влияние Голливуда на бизнес-круги проявилось и в том, что топ-ме­неджеры компаний, по сути, получили статус звезд. Когда-то генеральные управляющие и учредители фирм старались опубликовать прогнозы прибыли компании в The Wall Street Journal или поделиться своим мнением с Harvard Business Review, однако современные топ-менед­жеры появляются на страницах People или Good Morning, America, где рассказывают о своих хобби, женитьбах и замужествах, делятся своими взглядами на проблемы здоровья, фитнеса и политики. Задумка состоит в том, что привлекательный, приятный и человечный топ-менеджер создаст имидж компании, которой управляют приятные и достойные люди, а потому представляющей из себя организацию, с которыми приятно иметь дело: покупать ее товары, работать с ней и вкладывать деньги... правильно?

Да, есть вероятность, что общественность так и подумает. Генеральнь управляющий компании, который старается произвести благоприятное впечатление, смотрится гораздо лучше директора с репутацией сложного в общении человека, который не умеет удержать в своей кома( хороших специалистов.

Паблисити — это не глянцевые портреты в кругу семьи или с любим собакой. Как ни странно, руководители, известные (даже на уровне, по сей день) своим взрывным темпераментом, проявленным на работе, во время игры в гольф или в VIР-зале в аэропорту, воспринимаются как показатель незрелости, нестабильности и нервозности руководящего звена, что, свою очередь, вызывает насмешки журналистов и интернет-репортер; и заставляет инвесторов и специалистов по финансовой деятельное относиться к компании сдержанно.

Никто никогда не проводил (по крайней мере, по сей день) исслед вания на предмет того, насколько удачное фото улыбающегося топ-менеджера поднимает акции компании, однако личный успешный имидж способствует созданию благоприятного облика фирмы в целом, и, словам кадровой службы, лучшие специалисты хотят работать имен в таком позитивном окружении.

Древнее изречение гласит, что ничто не способствует успеху так, как сам успех, и правоту этого утверждения подтверждает тот факт, что люди охотнее вкладывают свои деньги, предпочитают вести дела и сотрудничать с теми компаниями, которые имеют репутацию успешных, солидных и позитивно настроенных. Паблисити по голливудским рецептам привнесло в деловую среду следующее:

• большинство компаний, занятые в самых разных сферах бизнес понимают важность создания позитивного общественного имиджа компании;

• СМИ изменили долгое время царившее в медиамире мнение о то что деловые новости слишком скучны, чтобы посвящать им мат риалы;

• специалисты по маркетингу осознали, что источники корпоративных историй и новостей практически неисчерпаемы.

Компания, которую общественность знает лучше, воспринимает аудиторией как лучшая, а суть паблисити и состоит в том, чтобы с вами познакомились поближе.