ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»
	Место и роль цены в рыночном хозяйстве.
	Теоретические основы ценообразования.
	Цена и спрос, их взаимодействие. Кривая спроса.
	Факторы, определяющие функцию спроса.
	Цена и предложение, их взаимодействие. Кривая предложения.
	Факторы, определяющие функцию предложения.
	Равновесие спроса и предложения. Регулирование равновесной цены.
	Эластичность спроса от цены. Формула коэффициента ценовой эластичности.
	Определение системы цен и признаки, лежащие в ее основе.
	Методология ценообразования: принципы и методы ценообразования.
	Функции цены и их характеристика.
	Учетная функция цены и ее содержание.
	Распределительная функция цены и ее сущность.
	Стимулирующая функция цены и ее сущность
	Определение понятий состава и структуры цены. Характеристика основных элементов цены.
	Виды цен в зависимости от степени участия государства в их формировании.
	Государственное регулирование цен, содержание, цели и методы.
	Меры государственного регулирования цен в решении задач стабилизации экономики.
	Прямое регулирование цен, его методы и организация.
	Механизм косвенного регулирования цен.
	Контроль за соблюдением порядка формирования и применения цен.
	Свободные цены и их характеристика.
	Основные факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен.
	Взаимодействие цен и налогов.
	Взаимосвязь цен и инфляции.
	Взаимодействие цен и развитие денежного обращения.
	Конкуренция и ее воздействие на уровень цены.
	Стадии «жизненного цикла» товара (ЖЦТ) и их взаимосвязь с ценой.
	Особенности ценообразования на различных типах рынков.
	Издержки и цена, их взаимосвязь.
	Методы ценообразования, ориентированные на издержки.
	Затратные методы ценообразования.
	Сущность методов затратного ценообразования.
	Рыночные методы ценообразования. Их характеристика.
	Формирование цен по «сокращенным» издержкам.
	Прибыль в условиях рыночной экономики и ее связь с ценой. Расчет точки безубыточности.
	Методы ценностного ценообразования.
	Эконометрические методы ценообразования.
	Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы товарного обращения. Их роль и назначение.
	Группировка цен в зависимости от степени новизны товара.
	Классификация цен по способу их установления в договорах.
	Виды цен биржевой торговли.
	Виды цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов.
	Ценовая политика предприятия в условиях рынка.
	Виды ценовых стратегий. Выбор стратегии ценообразования.
	Элементы тактики ценообразования.
	Этапы процесса ценообразования, их характеристика.
	Страхование цены.

РЕФЕРАТ!!!!!!!!!!!!!

\

1. Важная роль цен в эк-й жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Особенно велика их роль в рыночной эк-ке, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом гос. регулирования, благодаря которому гос-во осуществляет свою политику и в условиях рынка. Свободные рыночные цены, как ясно из их названия, освобождены от непосредственного ценового вмешательства гос. органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен объему предложения товаров на рынке. Теоретически, в идеале рыночные цены должны складываться в процессе свободного торга между покупателями и продавцами. Однако реально не удается избежать воздействия на процесс установления рыночных цен ряда факторов не только экономической, но и психологической природы, связанных с поведением, интересами покупателей и продавцов. В этом смысле корректно определить свободные рыночные или равновесные цены как цену, равную, с одной стороны, ценности для потребителей дополнительной единицы приобретаемого блага и, с другой стороны, издержкам производства и продажи дополнительной единицы данного блага для продавца. Цена является основным регулятором экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Цена на товары и услуги — главный показатель рыночного спроса; воздействуя на конкурентное положение предприятия и его долю рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия. Конкурентная среда, в которой цена контролируется рынком, характеризуется высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг; при этом особое значение приобретает ценовая конкуренция. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Покупатели, в свою очередь, заинтересованы в приобретении нужных им товаров и услуг с наибольшим качеством и наилучшими условиями, и по более привлекательной цене. Выравнивание интересов продавца и покупателя осуществляется как раз через цену, которая формируется в условиях рынка путём достижения компромисса между спросом и предложением. Таким образом, рынок – это экономический процесс, который путем столкновения интересов покупателя и продавца (спроса и предложения) приводит к образованию цены. Цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоположные экономические интересы разных сторон, неся на себе роль балансира, стимулирующего увеличение предложения при нехватке товаров и понижающего спрос при избытке товаров. Цена есть объективная категория, ее величина обусловлена действием законов спроса и предложения и денежного обращения. При попытках в приказном порядке установить так называемые «правильные», «хорошие», «нужные», «справедливые» цены, нарушая объективные экономические законы, хозяйственная ситуация отреагирует на подобные действия углублением дефицита, инфляцией, спекуляцией, социальной несправедливостью, принудительным распределением. Регулирование цен является инструментом, который не может быть признан в полной мере адекватным для использования в эффективной рыночной экономике.

2.

Ценообразование – наука, изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Предмет науки – теория цен и практика их установления Цена – денежное выражение стоимости товара (К. Маркс) Цена – оценка альтернативных возможностей, т.е. цена товара определяется суммой цен всех товаров, которые можно приобрести за ту же денежную массу. Цена – денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.

При анализе происхождения стоимости определяющими факторами являются спрос и предложение. Что касается определения более важного из них, то по степени влияния на цену в общем смысле их различать нельзя. Этим самым подчеркивается, что ни один из этих факторов не является определяющим и что общим правилом является следующее положение: чем короче рассматриваемый период, тем больше надлежит учитывать в анализе влияние спроса на стоимость, а чем этот период продолжительнее, тем большее значение приобретает влияние издержек производства на стоимость. В долгие периоды эти факторы взаимно погашают влияние друг друга и, таким образом, постоянно действующие причины, в конечном счете, полностью определяют стоимость. По сути, стоимость есть отношение издержек производства к полезности. Цена какой либо вещи представляет ее меновую стоимость относительно всех вещей вообще или, иными словами, представляет ее покупательную способность.

Цена определяется как определенное количество денежных единиц, получаемое за

товар.

3.Состояние рыночной экономики, уровень и механизм развития всех инструментов рынка, в том числе и цены, описываются с помо­щью таких понятий, как спрос (D) и предложение (S). Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он в конечном счете определяет цену на различные това­ры, распределяет сырье и готовую продукцию. Спрос – это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте. Следует раз­личать понятия «желание» и «спрос». Не всякое желание иметь товар является спросом. Желание только тогда превращается в спрос, ког­да подкрепляется финансовыми возможностями покупателя. Иными словами, рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные плате­жеспособностью покупателя. Объем спроса – это то количество товара (услуг), которое поку­патель готов приобрести при данных условиях в течение определен­ного промежутка времени. Взаимосвязь между объемом спроса на товар и определяющими его факторами отражена в общей функции спроса и может быть пред­ставлена следующей формулой:

Q_Dx =f(P_x  , Р_y , ..., Р_z , I, W, Т_х, F, S, q),          (1)

 где  Q_Dx – объем спроса на товар Х в единицу времени;  Р_x – цена товара X; Р_y , ..., Р_z – цены товаров-заменителей и взаимодополняющих товаров;   I – доход покупателя;W– уровень благосостояния, т.е. покупательная способность по­требителя; T_x – вкусы и предпочтения покупателей; F–потребительские ожидания; S – сезонность потребности, удовлетворяемая данным товаром; q – количество покупателей.

Закон спроса показывает связь между ценами и количеством това­ров и услуг, которые могут быть приобретены по каждой из данных цен. При прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой. Поэтому между рыночной ценой товара и тем его количеством, которое может быть куплено по этой цене, устанавливается строгое соотношение. Эту взаимосвязь можно представить в виде шкалы спроса, показывающей, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Соотношение цены и количества проданного товара а на рынке

Цена (за за единицу товара А	Спрос (кколичество проданного товара А
50 40 30 20 10	10 30 50 75     90

 

 

Такое изменение спроса (или количества единиц купленного това­ра А) объясняется следующими обстоятельствами:

· по низкой цене купить товар может большее число потребите­лей;

· низкие цены заставят многих покупателей предпочесть данный товар другому;

· если цены на товар будут высокими, определенное число поку­пателей откажутся от покупки.

Используя данные, приведенные в табл. 1, можно построить кри­вую спроса DD (рис. 1)* . По оси ОХ отложены объемы продаж некоторого товара X, по оси О Y– цены на единицу данного товара. Кри­вая спроса DD раскрывает связь между ценой (Р) и количеством то­вара (Q), которое будет приобретено покупателем по данной цене. В учебных целях кривую спроса обычно изображают в виде прямой линии, описы­ваемой уравнением Q_D = а - bх. Кривая спроса показывает, что между ценой товара и его количе­ством устанавливается обратно пропорциональная зависимость. Чем выше цена, тем меньше товаров по этой цене может быть куплено. Увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него.

 

Рис. 1. Кривые спроса и предложения 

Если изменяется цена товара (Р_x), то при прочих равных условиях изменяется величина спроса на него и движение идет по кривой спроса. Если допустить, что в какой-то период времени все факторы, кро­ме первого, в выражении (1) неизменны, то объем спроса реально бу­дет зависеть только от изменения цены. Таким образом осуществля­ется переход от общей функции спроса к функции спроса от цены Q_Dx=f(P_x). В случае изменения других факторов (кроме цены) изменяется сам спрос и, следовательно, положение кривой спроса: при падении спро­са кривая спроса сдвигается вниз и влево (DD), а при его повышении – вверх и вправо (D₁D₁). Таким образом, «изменение в спросе» нельзя смешивать с «изме­нением объема спроса». Изменение объема спроса означает движе­ние по кривой спроса, тогда как изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса влево или вправо. На изменение спроса влияют многие неценовые факторы. Наибо­лее существенное воздействие на поведение покупателей оказывают следующие из них.

4. Спрос («Р») показывает количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой из предложенных на рынке цен.

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы:

Цена данного товара (Р);

Цены других товаров (субститутов и комплиментов) (Рs, Рc);

Текущие доходы потребителей (V);

Вкусы и предпочтения потребителей (Z);

Объективные (внешние) условия потребления (N);

Ожидания потребителей (Е).

Зависимость «Д» от указанных факторов называется функцией спроса:

QД = f (Р, Рs1 … Рsn, Рc1 …Рcm, V, Z, N, E), где QД - объем спроса.

Функция спроса от цены: QД = f (P).

Кривая спроса показывает зависимость между рыночной ценой и величиной спроса на данный товар. Движение вдоль кривой спроса есть изменение величины спроса при изменении цен. Закон спроса – это закон зависимости величины спроса от уровня цен: чем ниже цена товара, тем большее его количество будет куплено, и наоборот. Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: снижение цены увеличивает число покупателей, расширяет их покупательную способность, делает выгодным приобретение дополнительных единиц подешевевшего товара.

Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки по постоянной кривой спроса. Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе (функции спроса) и выражается в смещении кривой спроса вправо (если он растет) и влево (если он падает). Взаимосвязь «Р» и «Д» можно рассмотреть и в обратном направлении: Р = f(Q) – это обратная функция спроса. Экономический смысл обратной функции спроса: большее количество товара может быть продано только по более низкой цене.