1.2 Внутриотраслевая торговля: дифференцированные товары

Наиболее пол­ное и исчерпывающее объяснение ВОТ лежит в сфере торговли дифференцированными товарами.

Итак, дифференцированные това­ры — это товары, которые являются близкими, но не совершен­ными заменителями друг для друга. Вме­сте с тем дифференциация может принимать горизонтальную или вертикальную форму. В случае горизонтальной дифференциации товары различаются в основном с точки зрения стиля, дизайна, внешних характеристик и т.д. Этот тип дифференциации характерен для множества отраслей, производящих товары недлительного поль­зования, например, парфюмерию, безалкогольные напитки, сигареты, спортивную обувь, одежду и т.п. Конкурентная борьба здесь обычно ведется в неценовой форме, когда каждый производитель стремится дифференцировать, отличить свой товар от товара конкурента. Фирмы в таких отраслях, как правило, тра­тят относительно большие средства на рекламу и стимулирование продаж.

В случае вертикальной дифференциации товары различаются по качеству, которое связано с эксплуатационными характеристиками. Такая дифференциация характерна в основном для отраслей, про­изводящих потребительские товары длительного пользования: авто­мобили, персональные компьютеры, электронные игры, бытовую технику и пр. Конкуренция в таких отраслях ориентирована на разработку продукта и его инновации. Иногда используется так­же термин технологическая дифференциация, когда фирмы разра­батывают новые товары, которые являются субститутами для уже существующих. Фирмы стремятся увеличить свою долю на рынке, улучшая качественные характеристики товара или разрабатывая но­вые версии товара. Обычно фирмы в таких отраслях имеют высокий уровень затрат на НИОКР.

Обе формы дифференциации продукта могут служить основа­нием для международной торговли, но в любом случае, во всех теориях ВОТ дифференцированными товара­ми признается важность экономии от масштаба, специализации производства и, как следствие, вытекающей из этого торговли. Вместе с тем они базируются на допущении, что существует спрос на множество разнообразных товаров и этот спрос не может быть эффективно удовлетворен за счет предложения внутреннего рын­ка вследствие экономии от масштаба. Во всех этих моделях диф­ференциация продукта ведет к несовершенной конкуренции сре­ди производителей — обычно это монополистическая конкурен­ция.

Пытаясь объяснить причину ВОТ горизонтально диффе­ренцированными товарами Келвин Ланкастер в 1975 г., Элвинен Диксит и Джосеф Стиглиц в 1977 г. обратили внимание на то, что монополистическая конкуренция создает предпосылки для появления разнообразия в общем-то однородной продукции и, соответственно, для развития внутриотраслевой торговли разновидностями одних и тех же отваров.

В свою очередь, Пол Кругман, Элханен Хелпман, Джеймс Брандер и другие делали акцент на том, что специализация на производстве уникально­го изделия позволяет получать выигрыш от мас­штабов производства и сбыта. Специализация на производстве какого-нибудь уникального изделия, пользующегося широким спросом, приносит высо­кие доходы, что стимулирует поиск новых специфи­ческих ниш на рынке.

Обобщая и систематизируя эти идеи, Э. Хелпман и П. Кругман в 1985 г. в книге "Структура рынка и внешняя торговля" доказали, что дифференциа­ция продуктов открывает возможность монополизи­ровать бренд и на этой основе организовать крупно­серийное производство с широким выходом на внеш­ний рынок, обеспечивая высокую доходность почти независимо от сравнительных издержек. Более того, возможность заработать на масштабах производства стимулирует новые инвестиции в НИОКР для совер­шенствования качества и технологии производства данного продукта или полупродукта. А это еще бо­лее укрепляет монопольное положение на рынке фирмы-изготовителя, так как возможность замены такого продукта альтернативным становится еще более затруднительной. Причем экономия на мас­штабах производства и дифференциация продукта вполне совместимы с выравниванием степени наделенности стран факторами производства. Более то­го, оказалось, что чем более симметрична эта фак­торная насыщенность стран, тем выше доля внутри­отраслевого обмена в их взаимной торговле.

Дифференциации однотипных продуктов спо­собствует и разнообразие покупательских предпо­чтений, которое увеличивается по мере роста по­душевых доходов населения. В 1986 г. Джеймс Маркузен обратил внимание на то, что объемы внутриотраслевой торговли между развитыми стра­нами значительно превосходят масштабы такой торговли между ними и развивающимися странами. Он предположил, что причина такой асимметрии кроется в том, что в первой группе стран подуше­вые доходы гораздо выше, чем во второй. Исследо­вание подтвердило, что высокие доходы благопри­ятствуют расширению спроса на разнообразные продукты одного и того же назначения. Потреби­тельские предпочтения дифференцируются по ме­ре роста семейных бюджетов, поскольку все боль­ший объем доходов остается сверх того, что нужно для удовлетворения первостепенных потребно­стей. При низких доходах выбирают самый деше­вый товар, пусть даже худшего качества или дизай­на. Все остальное просто не по карману. При высо­ких доходах появляется возможность выбирать из многих вариантов то изделие, которое отвечает вкусу или предпочтению каждого конкретного по­купателя. Поэтому, чем богаче население страны, тем более дифференцирован его спрос на однотип­ные товары (часы, телевизоры, холодильники, ав­томобили и т. п.). Естественно, что внутриотрасле­вая торговля между богатыми индустриальными странами развивается гораздо интенсивнее, чем между остальными государствами.

Так шаг за шагом сложилась "новая теория тор­говли", устранившая то противоречие с реальной практикой, о которое споткнулась концепция Хекшера-Олина-Самуэльсона. Согласно этой теории, межотраслевая торговля отличается от внутриот­раслевой тем, что первая сопряжена с перераспре­делением внутри страны ресурсов между отрасля­ми, которое повышает эффективность производ­ства, снижает его издержки и удешевляет товары для потребителя, а вторая с таким перераспределе­нием не связана, но приносит выгоду как производи­телям (экономия на масштабах и монопольная при­быль), так и потребителям (разнообразие однотип­ных товаров и растущее их качество). А это существенно меняет дело. Ведь дифферен­циация продукта и внутриотраслевая торговля - следствие не столько сравнительных издержек про­изводства, сколько многих других взаимосвязанных причин, кроющихся как в сфере технологий произ­водства и маркетинга, так и в сфере подушевых дохо­дов и растущей на этой почве дифференциации поку­пательских предпочтений. Если классическая рикардианская теория, как и теория наделенности стран факторами производства рассматривают торговлю различными продуктами между разными странами, то новая теория торговли имеет дело с обменом схо­жими продуктами между странами, близкими по от­раслевой структуре и по уровню развития. Если классическая теория имеет дело с однородным това­ром, то новая теория - с диф­ференцированным по качеству, дизайну, цене или иному параметру. В первом случае структура между­народной торговли изменяется медленно и на долго­срочной основе, во втором такие сдвиги бывают обычно средне- и краткосрочными.

Тем не менее "новая" теория не отрицает "ста­рую" и не выступает как ее альтернатива. Она лишь дополняет первую в современных экономических и технологических условиях. Обе они объясняют причины специализации участников международ­ной торговли. Но если первая рассматривает движу­щие силы специализации на макроэкономическом (межотраслевом) уровне, то вторая выявляет ее причины на мезо- и микроэкономическом уровне и внутри одной и той же отрасли.