5.2 Наружная реклама: штендер

Рис. 10. Штендер

Так как штендер устанавливается непосредственно вблизи от объекта, на нем располагается минимум информации, направленной на привлечение клиентов.

Здесь также использованы элементы фирменного стиля, даже редко используемые, в данном случае добавлен шрифт «Comic Sans MS», который используется в мелкой полиграфии (рекламные листовки и т.п.).

5.3 Реклама на транспорте

Рис. 11. Реклама на транспорте

Транспорт является специфическим рекламным носителем. Он может быть как статическим, так и динамическим. Следовательно, рекламный контент должен быть тоже специфическим. Он не должен быть перегружен текстом и графикой, и в то же время нести полную информацию о деятельности фирмы. Поэтому использована та же картина, что и при исполнении рекламного щита. Дополнение – логотип на капоте автомобиля.

Реклама на транспорте - один из самых популярных и динамичных видов массовой рекламы. Оформленный рекламой наземный транспорт рассматривается не только как действенное рекламное средство, но и как один из элементов оформления города.

Среди неоспоримых преимуществ рекламы на транспорте можно выделить то, что избежать контакта с ней практически невозможно. Городская транспортная инфраструктура весьма развита, поэтому любой человек, выйдя на улицу, непременно столкнется с рекламой на транспорте и испытает ее действие. Более того, транзитная реклама всегда находится в движении, и поэтому охватывает гораздо большую аудиторию, чем стационарные носители. Скорость движения городского наземного транспорта относительно невысока, что гарантирует максимальный охват и усвоение размещенной на бортах информации.

Другое важное преимущество рекламы на транспорте заключается в том, что рекламную кампанию можно проводить либо в определенном районе, где сконцентрированы, например, места продаж товара, либо используя все пространство города.

Реклама на каждом из видов городского наземного транспорта имеет свои особенности. Большинство троллейбусных маршрутов пересекает город по радиальным направлениям, захватывая центр и отдаленные районы. Это, как правило, интересно рекламодателям, стремящимся к максимальному охвату территории и наибольшему числу контактов. К тому же троллейбусная реклама характеризуется и большим разнообразием технологических приемов. Эффективность этого вида очень высока. В отличие от радиального характера троллейбусных маршрутов, автобусные маршруты можно определить как локальные. Охватывая определенные части города, автобусная реклама эффективна для решения локальных задач, ее целесообразно использовать в случае, когда рекламодатель рассчитывает привлечь внимание жителей конкретного района. Трамвайные маршруты достаточно коротки, но низкая скорость и маневренность этого транспортного средства делают рекламу на его бортах удобной для восприятия.

5.4 Реклама в экстерьере

Экстерьер – это лицо магазина, и если оно будет «кривое» и некрасивое, то человек просто пройдет мимо и даже не подумает зайти внутрь. Именно поэтому входная группа вкупе со штендерами и уличными указателями должна быть эстетична и привлекать внимание, чтобы потенциальный клиент просто не смог пройти мимо. Если человека что-то привлекает, то ему этот объект становится интересен, и он хочет посмотреть, а что же будет дальше!

Рис. 12 Экстерьер, общий вид.

На рис. 12 изображен экстерьер магазина «Dоцент». В его оформлении использованы различные рекламные форматы: световой короб, вывески, флаг и др.

.

Рис. 13 Входная группа, крупный план.

На рис. 13 представлен крупный план входной группы. Для магазина выбрано одноэтажное, отдельно стоящее здание большой площади. Для удобства клиентов имеется два входа, центральный и боковой, Входная группа (центральный вход) оформлена в полном соответствии с фирменным стилем.

Вывеска над входом и рекламные установки по углам несут полную информацию о деятельности магазина (товары, услуги и т.д.). На боковой стороне здания имеется флаг с фирменной символикой и электронным адресом магазина.