1 .Роль рекламы в формировании положительных эмоций покупателя, имиджа предприятия, банка, страховой компании, инвестиционной компании

2 .Эффективность рекламы. Методы ее оценки.

3. Особенности рекламного дела в России .

4. Специфика рекламной деятельности страховых компаний, банков, и других финансово-кредитных организаций.

5. Связи с общественностью и маркетинг.

Практическое занятие( 1 час )

Тема: Организация контроллинга на предприятии

Цель занятия: Изучить стратегические и оперативные задачи контроллинга.

1. Раскрыть стратегические и оперативные задачи контроллинга.

2. Раскрыть роль информации в системе контроллинга и требования к ней.

3. Охарактеризовать основополагающие принципы контроллинга

Самостоятельная работа ( 3 часа )

1. Обратные связи в системе контроля маркетинга.

2. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа самоконтроля

3.Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.

4. Обратные связи в системе контроля маркетинга.

5. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа самоконтроля

6. .Возможности применения контроллинга в банках, финансовых и страховых компаниях.

7. Инновации в маркетинге.

Практическое занятие( 1 час )

Тема: Особенности работы маркетингового подразделения.

Цель занятия: Изучить особенности работы службы маркетинга.

1. Раскрыть значение службы маркетинга для повышения результатов деятельности фирмы на рынке.

2. Раскрыть основные задачи службы маркетинга.

4. Выполнить задание :

Задание Директор предприятия «Телекон» поручил заведующему коммерческим отделом подготовить предложения по перестройке организационной структуры предприятия, ориентировав ее на маркетинг. Заведующий подготовил схемы и предложил их на совещании директору.

Первая схема показывала структуру, в которой служба реализации поддерживает связи с клиентами. Но на этом этапе возникли сложности из-за нескоординированности, поскольку не было непосредственной связи между держателями заказов, продавцами, и обслуживающими покупателей структурами. Эти отделы были введены под единое управление в новой структуре. Постройте предложенные структуры и отметьте их достоинства и недостатки.

Самостоятельная работа ( 3часа )

1. Особенности работы маркетингового подразделения

2. Его значение для повышения результатов деятельности фирмы на рынке.

3. Основные задачи службы маркетинга.

4. Виды организационных структур службы маркетинга фирмы

5. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России

Практическое занятие( 1 час )

Тема: Внешнеэкономический маркетинг как часть системы маркетинга фирмы.

Цель занятия: Изучение программы внешнеэкономического маркетинга фирмы

1. Изучить содержание программы внешнеэкономического маркетинга фирмы

2. Раскрыть структура маркетингового исследования.

3. Раскрыть пути исследования потенциальных возможностей фирмы

4. Охарактеризовать методы проведения маркетингового исследования во внешнеэкономической деятельности.

5. Изучить инструменты международного маркетинга.

6. Раскрыть стратегию международного ценообразования

7. Раскрыть суть ценовой политики в международном маркетинге

Самостоятельная работа ( 3 часа)

1. Объективная необходимость изучения и анализа зарубежных рынков

2. Формы конкуренции на внешних рынках и их особенности.

3. выхода на зарубежный рынок.

4. Внешнеэкономический маркетинг как часть системы маркетинга фирмы

5. Содержание программы внешнеэкономического маркетинга фирмы

Практическое занятие( 1 час )

Тема: Необходимость изучения опыта иностранных фирм в области использования внешнеэкономического маркетинга.

Цель занятия: Определение необходимости разработки программы внешнеэкономического маркетинга российской фирмы.

1. Раскрыть роль и значение программы внешнеэкономического маркетинга российской фирмы.