Тема 6. Жизненный цикл товара и реклама (2 часа)

Информационная, увещевательная, подкрепляющая, сравнительная конкурентная, превентивная, напоминающая реклама. Иерархия товаров. Классификация товаров. Товар в рекламе. Товарная реклама. Имиджевая реклама. Корпоративная реклама.

Вопросы к семинару

1.Что такое товар и каковы его классификации?

2.Определите понятие товара в рекламе.

3.Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.

4.Каковы источники отрицательных стереотипов и нежелательных ассоциаций в рекламе?

5.В чём заключаются особенности рекламирования товаров массового спроса и товаров промышленного назначения?

Практическое задание

1.Найдите и прокомментируйте по одному примеру информационной, увещевательной, подкрепляющей, сравнительной конкурентной, превентивной, напоминающей рекламы.

2. Придумайте увещевательную рекламу для высшего образовательного учреждения.

Тема 7. Виды и жанры современных средств рекламы (2 часа)

Печатная реклама и её жанры. Рекламный пакет. Реклама в прессе. Наружная реклама. Реклама на средствах транспорта. Радиореклама. Телевизионная реклама. Кинореклама. Product placement. Интернет-реклама.

Вопросы к семинару

1.Какие средства размещения рекламы используются в современной рекламной деятельности?

2.Каково значение учёта особенностей различных средств размещения рекламы при составлении медиаплана в рамках рекламной кампании?

3.Выделите особенности рекламы, размещаемой в прессе.

4.В чём преимущества аудиовизуальных средств рекламы?

Практическое задание

1. Подготовьте презентацию об одном из видов рекламы в Новосибирске (по выбору): Реклама в прессе. Интернет-реклама. Печатная реклама. Телевизионная реклама. Радиореклама. Наружная реклама. Реклама на средствах транспорта. В презентации отразите форматы и цены. Используйте Интернет и справочные издания («Медиапилот» и др.).

Тема 8. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций (4 часа)

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций. Этапы развития маркетинговых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации. Реклама и теория коммуникаций. Типы коммуникаций. Формальная и неформальная коммуникация. Вертикальная и горизонтальная коммуникация. Иерархическая и демократическая коммуникация. Внутриорганизационная и внешняя коммуникация. Основные задачи и цели рекламной коммуникации. Основные черты рекламы как формы коммуникации. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

Вопросы к семинару

1.Какую роль отводят рекламе современные маркетинговые концеп­ции?

2.Назовите основные принципы маркетинговых коммуникаций и охарактеризуйте их роль в со­временной рекламной коммуникации.

3.Выделите основные преимущества рекламы как средства маркетинговой коммуникации.

4.Назовите основные положения теории коммуникаций и их значение для организации рекламной деятельности.

5.В чем заключается информационное значение рекламы в современ­ном обществе?

6.Охарактеризуйте роль изучения потребительского поведения в орга­низации рекламного дела.

7. Охарактеризуйте процесс рекламной коммуникации. Ука­жите отличия рекламы от других видов маркетинговых коммуникаций.

8. Перечислите возможные цели рекламной коммуникации и раскройте их содержание.

9. Охарактеризуйте основные элементы рекламной комму­никации.

10. Назовите этапы рекламы.

11. Кто может быть инициатором рекламной коммуникации?

12. Раскройте понятие посредника в рекламе.

Практическое задание

Задание 1. Фирма производит замороженные полуфабрикаты, реа­лизуемые в обеспеченном сегменте потребителей одного географиче­ского региона. Какой метод (или комбинация методов) продвижения продукта, по вашему мнению, будет наиболее эффективен и почему:

реклама;

«личные продажи», прямой маркетинг; РЕ;

спонсорство;

выставочная деятельность;

кампании продвижения на местах продаж и стимулирование тор­говли; упаковка;

неформальное мнение («неформальные вербальные маркетинго­вые коммуникации»); Интернет и новые среды?