Тема 10. Основные средства рекламы

Средства распространения рекламы. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Реклама в прессе. Преимущества и недостатки печатных СМИ. Телевизионная реклама. Преимущества телевизионной рекламы. Недостатки телевизионной рекламы. Радиореклама. Наружная реклама. Информационное письмо. Коммерческое предложение. Информационный лист. Рекламный листок. Буклет. Проспект. Каталог. Пресс-релиз.

Тема 11. Рекламное воздействие

Потребитель в рекламе. Влияние рекламы на принятие потребительских решений. Факторы, влияющие на процесс принятия потребителями решений о покупке. Стадии в процессе принятия потребительского решения. Потребности и первичные мотивы рекламы. Рекламная аргументация. Аргументация и рекламный текст. Речевое воздействие и аргументация. Основные понятия аргументативного процесса. Способы аргументации. Типы и виды рекламных аргументов. Рекламный текст. Представленность аргументации в основных структурных компонентах рекламного текста. Рекламные тексты с аргументацией желательности, исключительности и привлекательности. Рекламные тексты с аргументами в зависимости от их расположения в рекламе: в заголовке, в основном рекламном тексте, в слогане. Рекламные тексты с аргументами в «уникальном торговом предложении». Рекламные тексты с рациональными и эмоциональными аргументами.

Тема 12. Рекламная стратегия

Современные рекламные стратегии. Рационалистические творческие реклам­ные стратегии. Родовая страгеия. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Проекционные творческие рекламные стратегии. Стратегия «имидж марки». Стратегия «резонанс». Аффективная стратегия.

Тема 13. Эффективность рекламы

Экономическая эффективность рекламы. Тестирование рекламы. Пробная рекламная кампания. Метод электронных фокус-групп. Психометрическое исследование. Показатели коммуникативной эффективности рекламы. Распознавае­мость, запоминаемость, притягательная сила, читаемость и агитационная сила рекламного сообщения. Рейтинг, доля аудитории передачи, степень охвата аудитории, тираж печатного издания. Психологическая эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламы.

Тема 14. Рекламная кампания

Понятие рекламной кампании. Алгоритм подготовки и проведения рекламной кампании. Планирование рекламной кампании. Построение рекламного бюджета. Медиапланирование. Структура брифа рекламной кампании. Оценка эффективности рекламных кампаний.

Раздел 5. Современная реклама в России и за рубежом

Тема 15. Особенности современного этапа развития рекламы. Мировой рынок рекламы

Факторы, определяющие развитие современной мировой экономики. Современный рекламодатель. Тенденции развития рекламного бизнеса. Отношения «адресант-адресат» в рекламной коммуникации: актуальные проблемы. Период неопределенных потребностей. Образ нового потребителя. Глобальная реклама. Глобальные рекламные кампании. Система регламентирования рекламной деятельности. Регламентирование рекламной деятельности на национальном уровне. Государственное регулирование рекламной деятельности. Особенности регламентирования рекламы отдельных видов товаров за рубежом. Саморегулирование в сфере рекламы.

Тема 16. Международная реклама

Международные сетевые группы. Независимые рекламные агентства и их конфедерации. Специализированные рекламные структуры (медиагентства). СМИ в международной рекламе. Современные тенденции развития средств массовой коммуникации. Международные организации в рекламе. Международные рекламные фестивали.

Тема 17. Особенности похода к рекламе в разных странах

Североамериканская реклама. Современная европейская реклама. Французская реклама. Реклама в Великобритании. Реклама в Германии. Реклама в Испании. Реклама стран Азии.

Тема 18. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации

Культура как фактор рекламных кампаний. Процесс интернационализации в рекламе. Специфика межкультурной коммуникации и реклама. Адаптация рекламы. Влияние национальной культуры на рекламирование. Учёт особенностей культуры и эффективность рекламы. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

Тема 19. Проблемы развития отечественного рынка рекламы

Реклама в России до 80-х годов ХХ в. Реклама в России в 90-е годы ХХ в. Транснациональные рекламные компании. Этапы становления рекламного бизнеса в России. Ведущие рекламные агентства в России. Динамика изменения рекламных бюджетов в России с 1991 по 2002 гг. Основные тенденции в российском рекламном бизнесе. Российский рынок торговых марок. Перспективные направления рекламной деятельности. Интеграция он-лайн и оф-лайн-рекламы. Реклама в отраслях и сферах деятельности.