- •030602 «Связи с общественностью»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламы»
- •030602 «Связи с общественностью»
- •Новосибирск
- •I. Пояснительная записка
- •II. Тематический план дисциплины
- •III. Содержание дисциплины
- •Тема 10. Основные средства рекламы
- •Тема 11. Рекламное воздействие
- •Тема 12. Рекламная стратегия
- •Тема 13. Эффективность рекламы
- •Тема 14. Рекламная кампания
- •Раздел 5. Современная реклама в России и за рубежом
- •Тема 15. Особенности современного этапа развития рекламы. Мировой рынок рекламы
- •Тема 20. Торговая марка
- •Тема 1. Современная реклама и связанные с ней понятия
- •Тема 2. Этапы развития рекламы
- •Тема 3. История рекламы в России
- •Тема 4. Исследования в рекламе
- •Тема 5. Классификация рекламы
- •Тема 6. Жизненный цикл товара и реклама (2 часа)
- •Тема 7. Виды и жанры современных средств рекламы (2 часа)
- •Тема 8. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций (4 часа)
- •Тема 9 Основные средства рекламы (6 часов)
- •Тема 10. Рекламное воздействие
- •Тема 11. Рекламная стратегия
- •Тема 12. Эффективность рекламы (6 часов)
- •Тема 13. Рекламная кампания
- •Тема 14. Особенности современного этапа развития рекламы. Мировой рынок рекламы
- •Тема 15. Международная реклама (4 часа)
- •Тема 16. Особенности похода к рекламе в разных странах (10 часов)
- •Тема 16. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации (6 часов)
- •Тема 17. Проблемы развития отечественного рынка рекламы (6 часов)
- •Тема 18. Торговая марка
- •IV. Формы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •VI. Методические рекомендации для студентов
- •VII. Словарь терминов
- •Основы рекламы
V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Обязательная литература
1. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., Изд. 2-е 2005.
2. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. - М.: КНОРУС, 2008.
3.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 2001.
Дополнительная литература
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.]. М.: Вильяме, 2000.
Берд Д. Прямой маркетинг. М. : Олимп-Бизнес, 2004.
Бернадская Ю.С.Марочкина С. С.,Смотрова. Л.Ф. Основы рекламы – М.: Наука, 2005.
Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М. : ОГИ, 2003.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : [пер. с англ.]. М., 1990.
Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002.
Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М.: Бератор-паблишинг, 2005.
Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб. : Питер, 2006.
Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005.
Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес, 2005.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. : РИП-холдинг, 2002.
Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М. : Вильяме, 2004.
Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь на «хвост». М. : РИП-холдинг, 2003.
Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М. : Межд. центр финансово-экономического развития, 2006.
Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д : Феникс, 2001.
Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М. : Эксмо, 2005.
Ким С. 1001 способ мотивации. М. : Росмэн-пресс, 2004.
Коллинз Дж. От хорошего к великому : [пер. с англ.]. СПб., 2002.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1990.
Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (социологический аспект). М. : РИП-холдинг, 2004.
Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М. : изд-во МГУ, 2004.
Кочеткова А. 30.Медиапланирование. М. : РИП-холдинг, 2003.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М. : Эксмо, 2005.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2004.
Лейк П. Практикум по стратегическому планированию. М. : Поколение, 2006.
Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М. : Вершина, 2006.
Макарон Л., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М., 2001.
Макдоналд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М. : ИД «Технологии», 2004.
Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации. М. : РИП-холдинг, 2004.
Машлинцев А. Эффективность рекламы. М., 2002.
Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М. : Мир, 2004.
Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М. : Гелла-принт, 2002.
Морозова И. Слогая слоганы. М. : РИП-холдинг, 2003.
Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008.
Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М. : РИП-холдинг, 2002.
Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М. : РИП-холдинг, 2000.
Наоми Кляйн. No LOGO : [пер. с англ.]. М., 2003.
Нельке М. Техники креативности. М. : Омега-Л, 2005.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М., 2006.
О'Гуинн, Ален К., Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. СПб. : Нева, 2004.
.ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста :[пер. с англ.]. М., 1995.
Огилви Д. О рекламе : [пер. с англ.]. М., 2003.
Огилви Д. Откровения рекламного агента : [пер. с англ.]. М., 1994.
Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб. : Питер, 2006.
Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Прингл X. Звезды в рекламе. М. : Эксмо, 2006.
Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. М. : РИП-холдинг, 2001.
Раис Э., ТраутД. 22 непреложных закона маркетинга. М.: ACT, 2004.
Рассел Дж., Лет У. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003.
Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. СПб., 1996.
Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара : Бахрах, 2001.
Ривс Р. Реальность в рекламе : [пер. с англ]. М. : Внешторгреклама, 1983.
РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.
Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004.
СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.
Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М. : Эксмо, 2006.
Смирнов В. Реклама на радио. М. : РИП-холдинг, 2004.
Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006.
Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М. : Гелла-принт, 2002.
Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М. : Гелла-принт, 2004.
Стил Д. Правда, ложь и реклама. М. : Секрет фирмы, 2006.
Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М. : Гелла-принт, 2000.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1989.
Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М. : Юнити-дана, 2004.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1999.
Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.
Феофанов О. Н. Реклама: новые технологии в России. СПб. : Питер, 2003.
Феофанов О. Н. США: реклама и общество. М., 1974.
Филлипс Д. PR в Интернете. М. : Фаир-Пресс, 2004.
ФрэнкельА. Нейминг. Как игра слов становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
Холланд Г. Директ-маркетинг. М. : Вершина, 2006.
Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М. : Вершина, 2006.
Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М. : РИП-холдинг, 2006.
Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004.
Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М. : ИД Гребенникова, 2003.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004.
Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология : [пер. с англ.]. М., 1998.
ЭвансД., Берман Б. Маркетинг: [пер. с англ.]. М.: Экономика, 1993.
109.Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей : [пер. с англ.]. СПб., 1999.
Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений). М. : РИП-холдинг, 2005.
Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. М. : Вершина, 2004.
Рекомендуемые периодические издания
1.Индустрия рекламы.
2.Маркетинг
3.Рекламные идеи
4.Рекламные технологии
5.Теория и практика рекламы
Интернет-ресурсы
1. http://www.adme.ru
2. http://www.advertme.ru
3. http://www.advi.ru
4. http://www.advlab.ru
5. http://www.advtime.ru
6. http://www.advertology.ru
7. http://www.reklama.rin.ru
8. http://www.reclamodatel.ru
9. http://www.rwr.ru
10. http://www.sostav.ru