4. Сегментація ринку та позиціювання товару

Завдання 1

Кондитерська корпорація „Рошен” є лідером ринку кондитерської промисловості Україні, а також відомим експортером своєї продукції в Росію. За даними рисунку 3.1 та таблиці 3.1 проаналізуйте споживання кондитерської продукції в Україні та Росії, визначте частку концерну „Рошен” на внутрішньому та російському ринку. Зробіть висновки.

Рисунок 3.1 – Динаміка виробництва та експорту в Росію продукції корпорації „Рошен”

Таблиця 3.1 - Аналіз споживання кондитерської продукції

Показник	2008		2009		2010
	Україна	Росія	Україна	Росія	Україна	Росія
Населення, млн. ч	49,7	144,4	48,7	143,9	47,3	143,4
Валове споживання кондитерської продукції, тис. т	470	1900	520	1950	550	2000
Споживання кондитерської продукції на душу населення, кг
Частка концерну „Рошен”

Висновок ___________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Завдання 2

Дніпропетровський меблевий завод «Прогрес» реалізує на українському ринку чотири групи товарів, які продаються, відповідно визначених обсягів попиту (табл. 3.2). проведіть дослідження українського ринку продажу меблів та визначте: цільовий ринок підприємства та його сегменти.

Дані дослідження занесіть в таблицю 3.2

Таблиця 3.2 – Найменування товарів заводу «Прогрес» та цільові ринки

№ з/п	Найменування товару	Обсяг продажу, млн. грн.	Цільовий ринок	Сегменти
				товарні	географічні
1	Гарнітури для вітальні	950
2	Меблі для дитячих кімнат	530
3	Кухонні меблі	210
4	Спальні меблі	135

Завдання 3

Заповніть таблицю 1, використовуючи наведені складові:

- вік; стать;

- розмір родини;

- стиль життя;

- ступінь потреби в товарі;

- регіон;

- щільність населення;

- професія;

- особисті якості;

- чисельність населення;

- рівень доходів ;

- клімат;

- місто або сільська місцевість;

- пошук користі при покупці виробу.

Таблиця 3.2 - Чинники сегментування ринку

Демографічні	Психографічні	Географічні	Відношення до виробу