Розділ 12. Ринок монополістичної конкуренції

Ринок монополістичної конкуренції (МК)

● ринок, на якому значна кількість фірм конкурують між собою за продаж диференційованої продукції.

● представлений галуззю – сферою виробництва продукції, яка входить до певної товарної групи, що задовольняє одну і ту ж потребу споживачів, але включає неідентичні товари.

Приклади: будівельні роботи, телевізори, взуття, миючі засоби.

Зауваження. Ринок МК поєднує характеристики двох типів ринків – досконалої конкуренції і чистої монополії.

Ознаки ринку монополістичної конкуренції

▪ товар кожної фірми є недосконалим замінником товарів інших фірм. Відмінності між товарами можуть бути як реальні (фізичні властивості товару), так і уявні (сформовані завдяки рекламі, репутації). Перехресні еластичності попиту для товарів – великі, але не є нескінченними: , ;

▪ диференціація товару (торгівельна марка, бренд) створює для продавця певну монопольну владу – обмежену можливість підвищувати ціну товару, не втрачаючи при цьому всіх покупців (як на ринку досконалої конкуренції). Кожна фірма – єдиний виробник свого бренду;

▪ існує значна кількість продавців, кожен із яких задовольняє невелику (до 10%) частку ринкового попиту;

▪ кожна фірма має справу з окремим попитом на свою продукцію, який має від’ємний нахил і є еластичним;

▪ мета кожної фірми – максимізація власного прибутку;

▪ вхід на ринок і вихід із нього – вільні, тобто не закриті бар’єрами.

▪ існує симетричний розподіл інформації між фірмами щодо параметрів ринкового попиту і величини питомих витрат виробництва.

Зауваження. Вхід на ринок монополістичної конкуренції не обмежений зависокими технічними або юридичними бар’єрами, але складніший, ніж в умовах досконалої конкуренції (за рахунок потреби у значному початковому капіталі, технічним ноу-хау, витратам на рекламу, яких не існує на ринку досконалої конкуренції).

Види диференціації продукції

1. Якість – функціональні особливості, спеціальні матеріали, дизайн виробу.

2. Супутні послуги – до- і післяпродажне обслуговування покупців, гарантійний строк, наявність кредиту.

3. Розміщення – диференціює продукцію за місцем розташування, кількістю годин роботи.

4. Стимулювання збуту – диференціація продукції за рахунок реклами, торгівельних марок, бонусів.