- •Содержание умк «Маркетинг»
- •1. Общие положения
- •2. Тематический план курса
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Определение маркетинга. Эволюция маркетинга.
- •Тема 2. Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
- •Тема 4. Потребительское поведение, типологии потребителей.
- •Тема 5. Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей.
- •Тема 6. Маркетинговая среда. Исследования маркетинговой среды.
- •Тема 7. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
- •Тема 8. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
- •Тема 9. Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга.
- •Тема 10. Товарная политика компании. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
- •Тема 11. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 13. Концепция социально-этического маркетинга.
- •3.1 Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •4. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Формы промежуточного и рубежного контроля Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •Список примерных вопросов к зачету:
- •6. Изменения и дополнения
- •2. Методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •2.1. Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса:
- •2.2. Советы по организации времени, необходимого для изучения дисциплины:
- •2.3. Рекомендации по работе с литературой:
- •2.4. Указания по организации работы с контрольно-измерительными материалами:
- •1. Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •2. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Методические указания для студентов по самостоятельной работе по курсу «Маркетинг»
- •2. Рекомендации по подготовке презентации доклада по самостоятельной работе:
- •3. Методические рекомендации по написанию самостоятельных работ:
- •Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •6. Методические указания для преподавателей по прохождению курса «Маркетинг».
- •8. Дополнения, изменения, включенные в учебные программы по курсу «Маркетинг» Сведения о переутверждении рп на текущий учебный год и регистрация изменений
- •Хранение и использование
2. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
Основная литература:
Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник [Текст] / Е. П. Голубков - М.: Финпресс - 1999. - 651 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Ростинтэр - 1996. - 736 с.
Лавров А.М., Основы маркетинга: учебное пособие/ АК.М. Лавров, О.Н. Котова, О.Л. Барабандер. - КемГУ.- Кемерово. – Кузбассвузиздат. – 2004. – 141 с.
Книги по маркетинговым исследованиям:
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс. - 1998.
Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации [Текст] / Б.Е. Токарев. – М.: Юристъ. - 2001.
Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие [Текст] / В.Е. Хруцкий.- М.: Финансы и статистика. -2000.
Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования [Текст] / Г.А. Черчилль. - СПб.: Питер. - 2001.
Рекомендуемые источники:
Периодические журналы:
«Маркетинг и маркетинговые исследования».
«Маркетинг в России и за рубежом».
«Практический маркетинг».
Интернет-источники:
Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru/
Сайт гильдии маркетологов: http://www.marketologi.ru/
Сайт Российской ассоциации маркетинга: http://www.ram.ru/
On-line журнал по маркетингу 4p.ru: http://4p.ru/
Маркетолог http://www.marketolog.7st.ru/
Маркетинг в России и за рубежом http://dis.ru
Дополнительная литература:
Учебники:
Амблер, Тим. Практический маркетинг [Текст] / Т. Амблер. - СПб: Питер. - 1999.
Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст] / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика. - 2001.
Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков [Текст] / И.С. Березин - М.: Русская Деловая Литература. - 1999.
Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка [Текст] / С. Дибб, Л . Симкин. - СПб.: Питер. - 2001.
Дмитриева, Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии [Текст] / Е.В. Дмитриева. - М.: Центр. - 1998.
Ламбен, Жан Жак. Стратегический маркетинг: европейская перспектива [электронный ресурс] http://polbu.ru/lamben_marketing/
Классика маркетинга: сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг [Текст] / сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. - СПб.: Питер. - 2001.
Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учеб. Пособие для вузов. [Текст] / А.В. Коротков – М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 2005.
Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство [Текст] / Нэреш К. Малхотра. - М-СПб-Киев. - 2002.
Маркетинг: учебник [Текст] / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 1996.
Маркетинг: учебник [Текст] / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 1996.
Попов, Е. В. [Текст] Теория маркетингового исследования / Е.В. Попов. - Екатеринбург: УГТУ. - 1998.
Терещенко, В. М. Маркетинг: новые технологии в России [Текст] / В. М. Терещенко.- СПб.: Питер. - 2001.
Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге [Текст] / Г. Фоксол. - СПб.: Питер. - 2001.
Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры [учеб. пособие для вузов] / Дж. Эткинсон. - М.: ЮНИТИ. - 2001.
Словари:
Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник [Текст] - М.: Дело, 2000.
Тоффлер Б. Э. Словарь маркетинговых терминов [Текст] - М.: ИНФРА-М, 2000.