Зависимость между ценой и величиной спроса для покупателей групп а и б

Покупатели группы А		Покупатели группы Б
цена, грн.	месячная величина спроса, шт.	цена, грн.	месячная величина спроса, шт.
800 700 600 500 400	0 10 20 30 40	500 400 300 - -	0 8 17 - -

Таблица 13.9

Изменение предельного дохода и предельных затрат в разрезе

групп покупателей

Покупатели группы А					Покупатели группы Б
цена без уче­та НДС, грн.	объем про­даж, шт.	выручка без уче­­­­­­­­­­­­­та НДС, грн.	пре­дель­ный доход, грн.	преде­льные затра­ты, грн.	цена без учета НДС, грн.	объем про­даж, шт.	сум­мар­ные затра­ты, грн.	выруч­­ка без учета НДС, грн.	пре­дель­ный доход, грн.	пре­дель­ные затра­ты, грн.
800 700 600 500 400	0 10 20 30 40	0 7000 12000 15000 16000	- 700 500 300 100	- 200 200 200 280	500 400 300	0 8 17	11000 13240 16040	0 3200 5100	- 400 211	- 280 296

При этом суммарная месячная выручка предприятия составит:

В = 50030+4008 = 18200 (грн).

Суммарные затраты на производство и реализацию 38 единиц продукции в месяц будут равны 13240 грн. (13800 2280).

Размер месячной прибыли от реализации продукции достигнет

П_р = В-С = 1820013240 = 4960 грн.

Таким образом, в результате применения диверсификации цен предприятие увеличит месячный размер прибыли от реализации продукции на 960 грн. (49604000), или на 24%.

13.5. Особенности максимизации прибыли предприятия от реализации продукции в долгосрочном периоде

В краткосрочном периоде изменение объемов производства и продаж достигается за счет увеличения объемов переменных затрат (трудовых и материальных). Производственная мощность предприятия постоянна.

В долгосрочном периоде в отличие от краткосрочного можно увеличить не только объемы переменных затрат, но и производственную мощность предприятия. В связи с этим возникает задача выбора оптимальной величины производственной мощности предприятия.

На рис. 13.4 кривые 1-3 характеризуют динамику удельных затрат (себестоимости) на производство единицы продукции в зависимости от объема производства и производственной мощности предприятия.

Удельная себестоимость

единицы продукции

Годовой объем производства и реализации продукции

Рис. 13.4. Изменение удельных затрат на производство и реализацию продукции в зависимости от объема выпуска и производственной мощности при увеличивающемся эффекте масштаба (1 - производственная мощность М₁; 2 – производственная мощность М₂; 3 – производственная мощность М₃)

Если предполагаемый годовой объем продажи N₁, то целесообразно иметь производственную мощность предприятия М₁. Если представляется возможность увеличить объем продаж до N₂, то производственная мощность должна увеличиться до М₂ и т. д.

Выводы

1. Задача максимизации прибыли от реализации продукции решается в краткосрочном и долгосрочном периодах. В краткосрочном периоде предприятие не может изменить производственную мощность. Изменение объемов производства продукции достигается только за счет варьирования численностью работающих и объемами потребляемых материальных ресурсов. В долгосрочном периоде предприятие может изменять и производственную мощность.

2. При решении задачи максимизации прибыли необходимо учитывать структуру рынка, на котором предприятие реализует свою продукцию. В зависимости от числа продавцов и покупателей на рынке и вида продукции различают совершенную и монополистическую конкуренцию, олигополию, дифференцированную олигополию, дуополию, дифференцированную дуополию, частичную монополию, дифференцированную частичную монополию, монополию, монопсонию. Наибольшие возможности изменять цену своей продукции имеет предприятие-монополист, а предприятие, работающее на рынке совершенной конкуренции, не может влиять на цену.

3. Предприятие, реализующее продукцию на рынке совершенной конкуренции, не может воздействовать на цену. Задача сводится к определению объема производства и реализации продукции, при котором обеспечивается максимальная сумма прибыли.

4. Определить объем выпуска и реализации продукции, обеспечивающий максимальную сумму прибыли, можно двумя основными методами:

1. сопоставлением выручки от реализации продукции без учета НДС и акцизного сбора с суммарными затратами на ее производство и реализацию при разных объемах выпуска продукции;

2. сопоставлением предельного дохода (MR) и предельных затрат (МС) для разных объемов производства и реализации продукции.

5. На рынках несовершенной конкуренции предприятие может дополнительно получить прибыль за счет диверсификации цен, то есть назначения разных цен на один и тот же товар или услугу при примерно одинаковых издержках производства.

6. Проведение диверсификации цен возможно, если на рынке имеется несколько сегментов, в которых находятся разные группы покупателей и эластичность спроса по цене различна, а покупателей разных сегментов можно изолировать.

7. В долгосрочном периоде все ресурсы предприятия, включая производственную мощность, являются переменными. Изменяя величины всех ресурсов, предприятие имеет больше возможностей увеличивать прибыль от реализации продукции, чем в краткосрочном периоде.