Зависимость месячного объема спроса на продукцию от цены

Цена изделия (без учета НДС и акцизного сбора), грн.	Величина спроса, шт./ мес.
800 700 600 500 400 300 200 100	0 10 20 30 40 50 60 70

Таблица 13.6

Зависимость месячных затрат на производство продукции

от объема производства

Объем выпуска продукции, шт./ мес.	Суммарные постоянные затраты, грн.	Суммарные переменные затраты, грн.	Суммарные затраты на производство и реализацию продукции, грн.	Предельные затраты, грн.
0 10 20 30 40 50	5000 5000 5000 5000 5000 5000	0 2000 4000 6000 8800 12000	5000 7000 9000 11000 13800 17000	- 200 200 200 280 320

На основании полученных данных в табл. 13.7 приведен расчет месячной выручки продукции и прибыли при разных вариантах цены и объема выпуска.

Таблица 13.7

Зависимость месячной выручки и прибыли от цены

и объема выпуска продукции

Цена без учета НДС, грн./шт.	Объем продаж, шт.	Выручка от реали­за­ции про­дук­ции (без уче­та НДС и ак­циз­ного сбо­ра), грн.	Суммар­ные затраты, грн.	Месячная прибыль, грн.	Предель­ный доход, грн.	Предель­ные затраты, грн.
800 700 600 500 400 300	0 10 20 30 40 50	0 7000 12000 15000 16000 15000	5000 7000 9000 11000 13800 17000	-5000 0 3000 4000 2200 -2000	- 700 500 300 100 -100	- 200 200 200 280 320

Из данных табл. 13.7 следует, что максимальный месячный размер прибыли предприятия (4000 грн.) обеспечивается при цене 500 грн./ шт. и объеме продаж (выпуска) 30 шт./ мес.

13.4. Максимизация прибыли от реализации продукции в краткосрочном периоде с учетом применения диверсификации цен

Диверсификация цен – это назначение разных цен на один и тот же товар или услугу при примерно одних и тех же издержках производства. Например, в Украине с 1.01.1998 г. для промышленных предприятий действуют три тарифа на электроэнергию: пиковый, полупиковый и ночной. Пиковый и ночной тарифы отличаются в 9 и более раз.

Для того, чтобы производитель продукции мог проводить диверсификацию цен, должны соблюдаться следующие условия:

продукция реализуется на рынках несовершенной конкуренции;

можно выделить на рынке несколько сегментов, в которых действуют разные группы покупателей и эластичность спроса по цене различна;

можно изолировать разные группы покупателей.

Наибольшие возможности использовать диверсификацию цен для увеличения своей прибыли имеет предприятие-монополист. Для решения данной задачи можно использовать данные предыдущего примера.

Пусть, предприятие-монополист нашло возможность выделить две группы покупателей – А и Б, то есть к группе имевшихся покупателей следует прибавить еще одну. Зависимость между ценой и величиной месячного спроса (продаж) для обеих групп покупателей приведена в табл. 13.8.

На основании данных табл. 13.8 необходимо определить цены и объемы продаж для каждой группы покупателей, при которых обеспечивается максимум суммарной месячной прибыли предприятия.

Для решения задачи в табл. 13.9 представлены изменения величин предельного дохода и предельных затрат в разрезе каждой группы покупателей, пользуясь также данными табл. 13.9.

Сравнение показателей предельного дохода и предельных затрат по обеим группам покупателей позволяет сделать вывод, что для покупателей группы А необходимо установить цену 500 грн. за изделие и реализовать за месяц 30 шт., а для покупателей группы Б – следует установить цену 400 грн. и реализовать за месяц 8 шт.

Таблица 13.8