Тема 3. 2. Дослідження середовища маркетингу
Рис. 25. Многокутник конкурентноздатності
Таблиця 13. Характеристики стану макросередовища
Складова |
Найважливіші характеристики |
Демографічна сфера |
Чисельність населення. Розміщення на території країни (регіону). Щільність населення. Міграційні тенденції. Вікова структура. Народжуваність. Смертність. Кількість шлюбів і розлучень. Етнічна і релігійна структура населення |
Економічна сфера |
Купівельна спроможність населення. Рівень інфляції. Фінансово-кредитний рейтинг країни. Загальногосподарська кон'юнктура. Система оподатковування. Зміни в структурі споживання громадян. Еластичність споживання |
Екологічна сфера |
Стан і перспективи використання джерел сировини й енергоресурсів. Рівень забруднення навколишнього середовища і ступінь впливу державних органів влади на інтенсивність споживання природних ресурсів |
Технологічна сфера |
Темпи технологічних змін у контрольованій і суміжній галузях. Інноваційний потенціал фірми та її найближчих конкурентів. Жорсткість вимог до рівня безпеки технологічних нововведень |
Політико- правова сфера |
Стан законодавства, що регулює господарську діяльність. Державна економічна політика. Наслідки і вплив зовнішньополітичних акцій на розвиток ринків збуту. Вплив громадськості на характер рішень, прийнятих державними органами |
Соціально- культурна сфера |
Особливості культурних і моральних цінностей співтовариств споживачів. Форми субкультур. Ступінь схильності суспільної свідомості до кардинальних змін під впливом зовнішніх факторів (включаючи економічну глобалізацію, вичерпання джерел енергоносіїв тощо) |
Тема 3.3. Дослідження ринку
Гіпотетичний ринок Потенціальний ринок
1 00% Все
населення
Потенціаль-
ний ринок
10%
Рис. 26. Структура ринку
Рис.27. Залежність попиту від маркетингових зусиль підприємства
Таблиця 14. Розрахунок фірмового попиту
Фірма |
, грн. |
, грн./грн. |
грн. |
% |
, грн. |
, грн. |
А |
70,0 |
0,80 |
56,0 |
26 |
9785,0 |
2544,0 |
Б |
50,0 |
0,93 |
46,5 |
22 |
9785,0 |
2153,0 |
У |
90,0 |
1,26 |
113,4 |
52 |
9785,0 |
5088,0 |
Разом |
- |
- |
219,9 |
100 |
– |
9785,0 |
Таблиця 15. Оцінка конкурентоспроможності підприємства за показником фактичної частки ринку
Оцінка ринкової частки |
Критерії оцінки |
Висока |
Частка підприємства знаходиться на рівні або перевищує ринкову частку двох-трьох найбільших конкурентів |
Середня |
Частка підприємства дорівнює середній частці ведучих конкурентів |
Знижена |
Частка підприємства трохи нижча за середню частку ведучих конкурентів |
Низька |
Частка підприємства значно нижча за частку ведучих конкурентів |
Темпи розширення ринку, %
20
Високі 15 „Зірки ” „Важкі діти”
10
Низькі 5 „Дійні корови” „ Невдахи”
Ринкова
0 позиція, %
10 5 1 0,5 0
Сильна Слабка
Рис.28. Матриця товарного асортименту підприємства