- •Ответственный редактор: н.П.Дворцова, д.Ф. Н., профессор рецензенты: е.Е. Ермакова, к.Ф.Н., доцент кафедры издательского дела и редактирования ТюмГу (внутренний)
- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание курса
- •3.1. Тематика лекций
- •3.2. Планы практических занятий
- •Тема 3. Средства рекламы. Составные элементы средств рекламы
- •Тема 8. Брендинг
- •Тема 9. Рекламное агентство и его функции
- •Тема 12. Рекламные кампании. Цели, планирование и модели
- •Тема 14. Рекламный маркетинг
- •Тема 16. Модели рекламного воздействия
- •Тема 17. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия.
- •Тема 18. Целевая аудитория рекламной кампании издательства
- •Тема 20. Коммуникационные модели (стратегии)
- •Тема 21. Преимущества и недостатки
- •Тема 23. Показатели эффективности размещения рекламы книги
- •Тема 25. Оценка эффективности рекламы книги
- •Тема 29. Основные принципы и приемы
- •Тема 30. Использование цвета в рекламе книги
- •Тема 32. Стимулирование сбыта книжной продукции
- •Тема 34. Основные жанры pr-текстов
- •4. Темы контрольных работ для студентов озо
- •5. Самостоятельная работа студентов: методические рекомендации
- •6. Вопросы для самопроверки к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Литература к курсу Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Итернет-ресурсы
7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Литература к курсу Основная литература
Ананич М.Н. Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 1999.
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М., 1997.
Балашов В. Реклама книги сегодня . М., 1989.
Богачёв Н.М. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития. М., 1969.
Закон РФ «О рекламе» № 108-ФЗ с дополнениями.
Соловьева Е.В. Реклама книги: вводная лекция // Книжный бизнес. 2002. № 12. С. 30-33.
Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе: Учеб.пособие для студ.ун-тов по спец. «Журналистика». М.: Высш.шк., 1977.
Волкова, В.В. Дизайн рекламы: Учеб.пособие. - М.; Ростов н/Д: Университет-Феникс, 1999.
Книготорговая газета. 2006. №3 (www.book.ru).
Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: МГУ, 1997.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти, 1995.
Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы … литература // Новое литературное обозрение. 1997. №22.
Орлова Е.В. Учёт расходов на рекламу. М, 2000.
Дополнительная литература
Базанова А.Е. Язык современной российской рекламы // Русский язык за рубежом. 2001. № 2. С. 80-81.
Белкин А. Бюджет промо-акции: как рассчитать и потратить // Рекламный мир. 2003. № 3(120). С. 30-31.
Белокурова Е.В. Реклама под лупой лигвиста (о некоторых особенностях построения текста) // Секретарское дело. 2002. № 2. С. 31-35.
Вартанова, Е.Л. Нужна ли читателю реклама, или О ценности рекламных сообщений в зарубежной прессе // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 2002. № 3. С. 96-102 Нужна ли читателю реклама, или О ценности рекламных сообщений в зарубежной прессе // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 2002. № 3. С. 96-102.
Вербило А. Как готовить рекламу в газете. Киев, 1994.
Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М., 1995.
Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб., 2001.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М, 1994.
Джулер А.Дж. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2002.
Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №3.
Кафтанджиевт Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
Коханова Ю.Е. Промоушн печатного издания на информационном рынке // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 2000. № 6. С. 53-65.
Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении – динамика содержания // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 1996. №4.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-Холдинг, 1998.
Мурза Т.Л. Реклама в женских журналах как социально-психологический феномен // Вестник МГУ. Сер. 18, Социология и политология. 2001. № 3. С. 106-112.
Новые подходы в Интернет-рекламе // Газетные технологии. 2002. № 4. С. 44-47.
Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как писать сценарий рекламного ролика // Журналист. 1995. №10.
Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе // Вестник МГУ. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2001. № 2. С. 106-116.
Постнова Т.Е. Фразеологизмы в современной печатной рекламе // Вестник МГУ. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2002. № 1. С. 100-103.
Руднев В. В компании с толстяком: реклама и текст // Отечественные записки. 2002. № 2. С. 208-214.
Тимофеева О. Логотип на невозможном // Критическая масса. 2003. № 3.
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002.