3. Содержание курса

3.1. Тематика лекций

Тема 1. Понятие и виды рекламы. История развития рекламы

Понятие и происхождение термина «реклама». Классификация рекламы. История развития рекламы. Зарождение рекламы. Реклама в государствах древнего мира. Реклама в средние века. Реклама в новое и новейшее время. Развитие рекламы в россии.

Тема 2. Федеральный закон «о рекламе». Ненадлежащая реклама

Федеральный закон «о рекламе». Краткая характеристика закона. Основные понятия закона. Основные требования к рекламе в рф. Ненадлежащая реклама. Понятие ненадлежащей рекламы. Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Неэтичная реклама. Заведомо ложная реклама. Скрытая реклама.

Тема 3. Средства рекламы. Составные элементы средств рекламы

Средства рекламы. Понятие средства рекламы. Классификация средств рекламы. Элементы средств рекламы. Классификация средств рекламы. Текст. Изображение.

Тема 4. Особенности финансовой и социальной рекламы

Понятие и особенности финансовой рекламы. Понятие и особенности социальной рекламы.

Тема 5. Теле- и радиореклама. Реклама в прессе

Характеристика теле- и радиорекламы. Ограничения в теле- и радиорекламе. Реклама в прессе. Характеристика рекламы в прессе. Особенности рекламы в прессе.

Тема 6. Печатная реклама. Наружная реклама

Печатная реклама. Характеристика печатной рекламы. Виды печатной рекламной продукции. Наружная реклама. Понятие и виды наружной рекламы. Требования к наружной рекламе. Особенности распространения наружной рекламы.

Тема 7. Реклама на транспорте. Интернет-реклама

Реклама на транспорте. Виды рекламы на транспорте. Правила составления рекламного объявления. Положительные стороны использования рекламы на транспорте. Отрицательные стороны использования рекламы на транспорте. Интернет-реклама. Интернет как рекламоноситель. Баннер. Положительные и отрицательные стороны использования интернета как рекламоносителя.

Тема 8. Брендинг

Понятие бренда, брендинга. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга.

Тема 9. Рекламное агентство и его функции

Понятие и виды рекламных агентств. Функции рекламного агентства. Структура рекламного агентства. Организация собственной рекламной службы. Взаимодействие с рекламным агентством. Заключение договора с рекламным агентством.

Тема 10. Рекламодатель и продукт

Рекламодатель и продукт. Понятие и функции рекламодателя. Бриф, понятие в рекламной практике. Методики создания брифа. Функциональное назначение брифа.

Тема 11. Планирование рекламной работы в издательстве

Рекламная работа в издательстве. Планирование рекламной работы. Отдел рекламы.

Тема 12. Рекламные кампании. Цели, планирование и модели

Планирование рекламной деятельности. Рекламные кампании. Понятие и основные цели рекламных кампаний. Классификация рекламных кампаний. Признаки успешной рекламной кампании. Планирование и модели проведения рекламных кампаний. Общий план рекламной кампании. План рекламной кампании. Основные модели проведения рекламных кампаний. Новые модели. Цели рекламной кампании. Основные цели рекламной кампании. Классификация целей.

Тема 13. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций

Шесть этапов эффективности с точки зрения потребителя. Стадии реакции покупателя. Шесть этапов эффективности с точки зрения рекламодателя. Рекламный маркетинг. Понятие рекламного маркетинга. Формы рекламного маркетинга. Цели рекламного маркетинга. Последовательность рекламного маркетинга.

Тема 14. Рекламный маркетинг

Исследования до начала рекламной кампании. Исследования на стадии разработки рекламной кампании. Исследования после утверждения окончательных вариантов рекламного послания.

Тема 15. Новость в рекламной кампании книги

Новость в рекламной кампании. Понятие и структура новости. Новость и манипулирование. Средства усиления новости.

Тема 16. Модели рекламного воздействия

Модели рекламного воздействия. Классификация моделей рекламного воздействия. Коммуникационные модели. Информационные модели.

Тема 17. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия.

Понятие медиапланирования. Основные показатели, назначение и функции медиапланирования. Медиаплан: система и структура.

Тема 18. Целевая аудитория рекламной кампании издательства

Понятие целевой аудитории. Виды потребителей. Сегментирование рынка. Целевое поведение.

Тема 19. Принятие решения о покупке книги

Модель последовательного поведения. Роли в принятии решения о покупке. Место принятия решения о покупке.

Тема 20. Коммуникационные модели (стратегии) в издательском бизнесе

Коммуникационные модели (стратегии). Понятие и классификация коммуникационных моделей (стратегий). Стратегия усиления эффекта узнавания марки. Стратегия усиления эффекта припоминания марки. Стратегии формирования позитивного отношения к товару для различных видов аудиторий.

Тема 21. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей

Основные медиасредства, используемые в качестве рекламоносителей. Телевидение. Радио. Газеты. Журналы. Наружная реклама. Прямая рассылка. Основное и вспомогательные медиасредства.

Тема 22. Способы измерения аудитории СМИ

Способы измерения аудитории СМИ. Способы организации измерения аудитории СМИ. Способы измерения аудитории. Способы измерения, используемые в различных СМИ. Рынок медиаисследований в России.

Тема 23. Показатели эффективности размещения рекламы книги

Показатели эффективности размещения рекламы. Показатели эффективности размещения на телевидении. Показатели эффективности размещения на радио. Показатели эффективности размещения в печатных изданиях. Прогноз эффективности использования наружной рекламы.

Тема 24. Позиционирование в рекламе книги

Позиционирование в рекламе. Понятие и классификация позиционирования в рекламе. Макромодель позиционирования. Мезомодель позиционирования. Микромодель позиционирования.

Тема 25. Оценка эффективности рекламы книги

Оценка эффективности рекламы. Понятие эффективности рекламы. Методы определения экономической эффективности рекламы. Методы измерения психологической эффективности. Использование результатов исследований эффективности рекламы.

Тема 26. Явление износа рекламы

Понятие и причины износа рекламы. Меры по борьбе с износом рекламы.

Тема 27. Фирменный стиль издательства

Фирменный стиль. Понятие и выгоды разработки фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Носители фирменного стиля компании.

Тема 28. Дизайн рекламы книги

Дизайн рекламы. Понятие дизайна. Виды дизайна. Понятие дизайна рекламы. Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы.

Тема 29. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы книги

Принципы построения композиции рекламы. Целостность. Уравновешенность. Пропорциональность. Акцент.

Тема 30. Использование цвета в рекламе книги

Использование цвета в рекламе. Круг естественных цветов. Гармонические сочетания. Цветовоздействие по бенуа.

Тема 31. Реклама книги в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК). Паблисити

Понятие СМК и ее цели. Элементы СМК. Реклама книги как компонент СМК. Понятие «паблисити». Направления работы паблисити.

Тема 32. Стимулирование сбыта книжной продукции

Понятие стимулирования сбыта. Содержание стимулирования сбыта книжной продукции.

Тема 33. Связи с общественностью (PR)

Понятие связей с общественностью. Задачи PR. Функции PR. Основные объекты воздействия PR. Виды PR.

Тема 34. Основные жанры PR-текстов

Бэкграундер. Пресс-релиз. Пресс-кит (медиакит). Именная статья (байлайнер). Новостное письмо. Факт-лист. Лист вопросов-ответов. Интервью.