Тема 30. Использование цвета в рекламе книги

Вопросы для обсуждения:

1. Использование цвета в рекламе.

2. Круг естественных цветов.

3. Гармонические сочетания.

4. Цветовоздействие по Бенуа.

Основная литература

1. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти, 1995.

2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М, 1994.

Дополнительная литература

1. http://www.repiev.ru/recenz/Advert_Efficiency.htm

2. http://www.inventech.ru/lib/advertising/

Занятие 16

Тема 32. Стимулирование сбыта книжной продукции

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие стимулирования сбыта.

2. Содержание стимулирования сбыта книжной продукции.

Основная литература

1. Балашов В. Реклама книги сегодня . М., 1989. С. 56-63.

2. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М., 1995. С. 125-129.

Дополнительная литература

1. Тейлор Д., Хэтч С. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. М., 2008. С. 85-98.

2. http://www.antula.ru/business-teo_example5.htm

Занятие 17

Тема 34. Основные жанры pr-текстов

Вопросы для обсуждения:

1. Бэкграундер.

2. Пресс-релиз.

3. Пресс-кит (медиакит).

4. Именная статья (байлайнер).

5. Новостное письмо.

6. Факт-лист.

7. Лист вопросов-ответов.

8. Интервью.

Основная литература

1. Джулер А.Дж. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2002.

2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М, 1994.

Дополнительная литература

1. http://pr.web-3.ru/prtexts/

2. http://www.text.com.ua/more/teoria_kopiraitinga.html

4. Темы контрольных работ для студентов озо

1. Реклама в системе массовых коммуникаций.

2. Функции рекламы печатной продукции.

3. Основные положения Закона «О рекламе».

4. История зарубежной рекламы.

5. История отечественной рекламы.

6. Психология рекламы. Методы воздействия рекламы на потребителя.

7. Социология рекламы.

8. План рекламной кампании книги.

9. Современные рекламные стратегии.

10. Планирование бюджета рекламы.

11. Дизайн и наружная реклама.

12. Техническое оформление рекламных изданий.

13. Принципы создания эффективного рекламного текста.

14. Особенности проведения и организации рекламной кампании классического произведения/ современного писателя.

15. Телевизионная реклама. Принципы создания рекламного ролика.

16. Особенности рекламной кампании регионального писателя.

17. Издательский маркетинг: реклама и PR в издательстве.

5. Самостоятельная работа студентов: методические рекомендации

Самостоятельная работа студентов по курсу «Реклама книги. Связи с общественностью» ведется по 3-м направлениям:

1. Подготовка к практическим занятиям – в соответствии с планами занятий.

2. Подготовка контрольной работы (для студентов ОЗО) – тема по выбору студента.

3. Подготовка к экзамену.

Методические указания к контрольной работе:

1. Объем контрольной работы – не более 10 страниц печатного текста.

2. Контрольная работа состоит из двух частей:

1. реферативно-аналитическая часть;

2. список использованной литературы, включающей от 5 до 10 источников.

3. Аналитическая часть работы должна носить самостоятельный характер.

6. Вопросы для самопроверки к экзамену

1. Понятие и виды рекламы.

2. История развития рекламы.

3. Федеральный закон «О рекламе».

4. Понятие ненадлежащей рекламы.

5. Элементы средств рекламы.

6. Теле- и радиореклама.

7. Реклама в прессе.

8. Печатная реклама.

9. Наружная реклама.

10. Реклама на транспорте.

11. Интернет-реклама.

12. Особенности финансовой и социальной рекламы.

13. Брендинг.

14. Рекламное агентство и его функции.

15. Рекламодатель и продукт.

16. Планирование рекламной работы на предприятии.

17. Планирование и модели рекламных кампаний.

18. Цели рекламной кампании.

19. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций.

20. Рекламный маркетинг.

21. Новость в рекламной кампании.

22. Модели рекламного воздействия.

23. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия.

24. Целевая аудитория рекламной кампании.

25. Принятие решения о покупке.

26. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей.

27. Технические характеристики медиасредств.

28. Способы измерения аудитории СМИ.

29. Показатели эффективности размещения рекламы.

30. Позиционирование в рекламе.

31. Оценка эффективности рекламы.

32. Явление износа рекламы.

33. Фирменный стиль.

34. Дизайн рекламы.

35. Поиск творческой идеи.

36. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы.

37. Использование цвета в рекламе.

38. Модель мнимого коммуникатора.

39. Стереотипы ролей, игры в рекламе.

40. Эффект суггестии в рекламе.

41. Эффект 25-го кадра.

42. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности.

43. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

44. Паблисити.

45. Стимулирование сбыта.

46. Личная продажа.

47. Связи с общественностью (PR).

48. PR-коммуникация.

49. Мероприятия PR.