2. Тематический план изучения дисциплины

№ п/п

ТЕМА

Количество часов

Лекции

Практические и семинарские занятия

Самост. работа

ОДО

ОЗО

ОДО

ОЗО

ОДО

ОЗО

Понятие и виды рекламы. История развития рекламы.

1

1

1

3

Федеральный закон «О рекламе». Ненадлежащая реклама.

1

1

2

2

2

2

Средства рекламы. Составные элементы средств рекламы.

1

1

2

2

3

Особенности финансовой и социальной рекламы.

1

1

2

Теле- и радиореклама. Реклама в прессе.

1

1

3

Печатная реклама. Наружная реклама.

1

1

3

Реклама на транспорте. Интернет-реклама.

1

1

3

Брендинг.

1

2

2

3

Рекламное агентство и его функции.

1

2

1

3

Рекламодатель и продукт.

1

1

2

Планирование рекламной работы в издательстве.

1

2

3

Рекламные кампании. Цели, планирование и модели.

1

1

2

2

1

3

Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций.

1

2

3

Рекламный маркетинг.

1

2

2

3

Новость в рекламной кампании книги.

1

1

1

3

Модели рекламного воздействия.

1

2

1

3

Медиапланиро-вание в структуре обеспечения рекламного воздействия.

1

2

2

2

3

Целевая аудитория рекламной кампании издательства.

1

2

1

3

Принятие решения о покупке книги.

1

1

3

Коммуникационные модели (стратегии) в издательском бизнесе.

1

2

2

3

Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей.

1

1

2

1

3

Способы измерения аудитории СМИ.

1

2

3

Показатели эффективности размещения рекламы книги.

1

2

1

3

Позиционирование в рекламе книги.

1

1

3

Оценка эффективности рекламы книги.

1

2

1

3

Явление износа рекламы.

1

1

3

Фирменный стиль издательства.

1

2

3

Дизайн рекламы книги.

1

2

3

Основные принципы и приемы построения композиции рекламы книги.

1

2

1

3

Использование цвета в рекламе книги.

1

2

1

3

Реклама книги в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК). Паблисити.

1

1

3

Стимулирование сбыта книжной продукции.

1

2

2

3

Связи с общественностью (PR).

1

1

1

1

3

Основные жанры PR-текстов.

1

1

2

1

2

3

ИТОГО 115

34

8

34

8

47

99