К омплексное маркетинговое исследование рынка товара

Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии»

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры ЭУ

14 Октября 2005 г.

Составитель - Иванова Е. М.

Методические указания дают общую схему выполнения курсового проекта, содержат пояснения и примеры выполнения отдельных разделов. Предназначены для студентов специальности 060800 - Экономика и управление на предприятии, могут быть полезны студентам при проектировании маркетинговых мероприятий в дипломном проекте.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

Технологический институт-филиал НИЯУ МИФИ

Кафедра экономики и управления Комплексное маркетинговое исследование рынка товара

По дисциплине ______________________________________________________

Тема: ______________________________________________________________

______________________________________________________________

Руководитель

_____________ ______________ ____________________

(должность) (подпись) (И.О. Фамилия)

Студент

_____________ ______________ ____________________

(группа) (подпись) (И.О. Фамилия)

20___

Оглавление

Кафедра экономики и управления 2

1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ 5

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5

3. ОБЪЕМ И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 5

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ОТДЕЛЬНЫХ ГЛАВ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 7

4.1. Исследование существующего рынка товара 7

4.1.1. Сбор первичных данных 7

4.1.2. Комплексное описание товара на основе вторичных данных 11

4.1.3. Потребители 15

4.1.4. Оценка конкурентоспособности фирмы 15

4.1.5. Условия для внедрения на рынок и сбыта товара 19

4.1.6. Определение емкости рынка 19

4.2. Основные направления анализа рыночной сегментации 21

4.2.1. Разделение рынка на сегменты по определенным признакам 21

4.2.2. Выбор стратегии охвата рынка 22

4.2.3. Позиционирование товара на рынке 23

4.3. ОБОБЩЕНИЕ ПОЛУЧЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ о РЫНКЕ 28

4.3.1. Товар 29

4.3.2. Цена. Ценовая политика 29

4.3.3. Стимулирование сбыта 30

4.3.4. Распространение. Товародвижение 30

Библиографический список 32

1.Цель работы

Приобретение навыков проведения комплексного маркетингового исследования рынка товара,

в том числе:

1. сегментации рынка,

2. выбора стратегии охвата рынка,

3. способов пози­ционирования товара на рынке,

4. оценки конкурентоспособности товара и фирмы на рынке,

5. оценки емкости рынка.