1. Какой из этих терминов, по Вашему мнению, более всего подходит для характеристики информации как объекта отношений в сфере маркетинга?

По категориям доступа всю информацию надлежит делить на общедоступную и информацию ограниченного доступа (п. 3 ст. 5 Закона об информации). Законодательством предусмотрены определенные случаи, когда те или иные субъекты обязаны раскрывать информацию о своей деятельности для широкой общественности. Это в значительной степени касается субъектов, работающих на финансовых рынках, в силу больших рисков, которые возникают у их клиентов, да и у рынка в целом.

В каких нормативных правовых актах законодатель обязывает публиковать информацию о деятельности предприятий и организаций? Приведите примеры.

Небольшая туристическая фирма поставила целью рекламной кампании неординарное представление широко известных мировых курортов и поручила разработку рекламной кампании агентству.

Согласны ли Вы с объявленными целями рекламной кампании? Если нет, то на что бы Вы обратили внимание при рекламировании известных курортов? Обоснуйте свое мнение.

Предприятие производит определенные виды продукции, которую не всегда охотно берут розничные торговцы. К тому же потребитель имеет недостаточно информации о качестве продукции.

Считаете ли Вы правильным решение руководства о разработке рекламы для оптовиков с целью привлечения их к продвижению продукции предприятия? Стоит ли усилить рекламу предприятия, на чем настаивают начальники рекламного агентства и отдела сбыта предприятия? Обоснуйте свой ответ.

Реклама может обеспечить внимание потребителей, интерес, желание купить, но покупка реализуется при наличии товара нужного качества, в нужное время, в нужном месте, по нужной цене. При несогласованности по срокам появления рекламы и распределения товара могут появиться нежелательные для организации (предприятия) последствия.

Какие, с Вашей точки зрения, нежелательные последствия в этом случае могут наступить для организации в краткосрочной и долгосрочной перспективе?

Семинарское занятие № 8

Тема: Правовая охрана средств индивидуализации участников маркетинговой деятельности и производимых ими работ, услуг

Вопросы для обсуждения:

1. Назначение средств индивидуализации, виды, порядок регистрации.

2. Понятие и признаки права на фирменное наименование. Содержание права на фирменное наименование и защита этого права. Субъекты права на фирменное наименование. Основные формы и способы защиты права на фирменное наименование.

3. Правовая охрана товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров. Использование товарного знака, знака обслуживания в маркетинговой деятельности, передача нрав на товарный знак, знак обслуживания. Субъекты права на товарный знак, знак обслуживания. Защита прав на товарный знак, знак обслуживания. Понятие нарушения прав владельца товарного знака, знака обслуживания.

4. Содержание административно-правовой защиты прав. Характеристика гражданско-правовой защиты прав. Сущность уголовно-правовой защиты прав.

5. Ответственность за незаконное использование товарного знака, знака обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

Задания, выполняемые в тетради (домашнее задание):

1.Составить терминологический словарь по теме № 8;

2.Составить логические схемы по теме № 8.

Задания для работы на семинаре:

Движимое имущество, имеющее стоимостную оценку и не изъятое из обращения, – основной объект торгового оборота.

В коммерческой деятельности часто фигурируют термины «товар» и «продукция». В науке сложилось два взгляда на товар.