- •Учебно-методические материалы для студентов 4 курса юридического факультета очной формы обучения
- •По дисциплине «Правовое регулирование маркетинговой деятельности»
- •Раздел 1. Правовые основы маркетинговой деятельности Тема 1. Понятие, предмет и принципы правового регулирования маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Источники правового регулирования маркетинговой деятельности
- •Раздел 2. Государственное регулирование маркетинговой деятельности Тема 3. Правовые основы механизма государственного регулирования маркетинговой деятельности
- •Тема 4. Государственный контроль в маркетинговой деятельности
- •Тема 5. Правовые гарантии свободы конкуренции и ограничения монополистической деятельности в сфере маркетинга
- •Раздел 3. Механизм правового регулирования маркетинговой деятельности Тема 6. Правовой статус субъектов маркетинговой деятельности
- •Тема 7. Правовая охрана собственности субъектов маркетинговой деятельности
- •Тема 8. Договорные обязательства в сфере маркетинговой деятельности
- •Тема 9. Правовое обеспечение сферы информационных услуг
- •Тема 10. Правовое регулирование рекламы в системе маркетинговой деятельности
- •Тема 11. Правовая охрана средств индивидуализации участников маркетинговой деятельности и производимых ими работ, услуг
- •Раздел 4. Ответственность участников рынка за соблюдением норм добросовестной коммерческой практики Тема 12. Понятие и виды юридической ответственности предпринимателя в маркетинговой деятельности
- •1. Выявите в Гражданском кодексе рф нормы, регулирующие элементы маркетингового комплекса (5–10 норм).
- •Тема: Правовые основы механизма государственного регулирования маркетинговой деятельности
- •1. В связи с вышеизложенным, определите основные принципы государственного регулирования маркетингом?
- •1. Изучите классификацию видов государственного контроля в сфере маркетинга. В чес ее специфика?
- •2. Как Вы считаете, должным ли образом государство осуществляет надзор за маркетинговой деятельностью участников рыночных отношений? Чем отличается государственный контроль от надзора?
- •4. Как соотносятся понятия «прогнозирование» и «планирование»?
- •1. Выделите основные признаки юридического лица. Изучите все указанные в гк рф организационно-правовые формы юридического лица и охарактеризуйте признаки каждой формы по следующей схеме:
- •3. Как, по Вашему мнению, соотносятся понятия «содержание права собственности», «право собственности в субъективном смысле», «правомочия собственника»?
- •1. Какие договоры на получение маркетинговой информации, по Вашему мнению, используются в современных рыночных отношениях?
- •1. Какой из этих терминов, по Вашему мнению, более всего подходит для характеристики информации как объекта отношений в сфере маркетинга?
- •Тема: Правовая охрана средств индивидуализации участников маркетинговой деятельности и производимых ими работ, услуг
- •1. Попытайтесь выяснить, в чем различие между экономической и юридической точкой зрения на товар? Чем определяется ценность товара или услуги:
3. Как, по Вашему мнению, соотносятся понятия «содержание права собственности», «право собственности в субъективном смысле», «правомочия собственника»?
4. Право собственности, как всякое право, возникает по определенным основаниям (способам). Основания эти разнообразны, но все они делятся на две группы: первоначальные и производные.
Составьте таблицу «Способы возникновения права собственности», в которой должны быть отражены все способы, ссылки на статьи ГК РФ, их суть и условия возникновения права собственности.
5. В кругу теоретиков гражданского права существуют следующие подходы к основаниям прекращения права собственности:
прекращение права собственности происходит в случаях, прямо предусмотренных законом;
прекращение права собственности не зависит от закона и может происходить в любых случаях.
Какое из этих утверждений можно признать верным? Свою точку зрения аргументируйте.
Семинарское занятие № 6
Тема: Договорные обязательства в сфере маркетинговой деятельности
Вопросы для обсуждения:
Договор – правовая форма хозяйственных связей маркетинговой деятельности.
Понятие свободы договора в условиях рыночных отношений. Условия договора.
Порядок заключения договоров. Оферта и акцепт, условия их отзыва. Форма, сроки, способы и место заключения договора. Основания изменения и расторжения договоров. Правовые последствия изменения и расторжения договора.
Виды договоров, заключаемых субъектами маркетинговой деятельности.
Управление договорной работой как функциональная подсистема маркетинга: понятие, принципы, планирование договорной работы, организация учета и анализа выполнения договоров.
Задания, выполняемые в тетради (домашнее задание):
1.Составить терминологический словарь по теме № 6;
2.Составить логические схемы по теме № 6.
Задания для работы на семинаре:
Основу маркетинговой деятельности составляют маркетинговые исследования, которые предполагают сбор, обработку и анализ рыночной информации. Юридическое оформление процесса получения, использования, охраны и распространения информации требует заключение договоров.
Как известно, по мере развития рыночных отношений, товарного наполнения рынка потребность предпринимателей в получении маркетинговой информации возрастает. К примеру, ОАО «Камаз», грузовые автомобили которого неоднократно побеждали в ралли «Париж-Дакар», и имеющее опыт реализации автомобилей в странах Восточной Европы (Польша, Болгария, Словакия и т.д.), проводит в регионах Африки и Латинской Америки маркетинговые исследования и заключает контракты с дилерами. В маркетинговой деятельности важное значение имеет проблема формализации отношений участников при свободе выбора различных договоров для проведения маркетинговых исследований.
1. Какие договоры на получение маркетинговой информации, по Вашему мнению, используются в современных рыночных отношениях?
2. Многие авторы, проблемы правового регулирования маркетинга (С.В. Алексеев, А.Н. Толкачев и др.) сравнивают маркетинговые исследования с научно-исследовательскими работами (НИР).
Как Вы считаете в чем состоит специфика гражданско-правовых обязательств, возникающих из договора на выполнение научно-исследовательских работ? Чем отличаются маркетинговые исследования от проектно-изыскательских работ?
3. Маркетинговые исследования могут стать почвой для экспериментальных разработок (например, промышленного образца, товарного знака или новой технологии). В этом случае уместно применение договора на выполнение опытно-конструкторских и технологических работ. Важность точного и квалифицированного проведения маркетинговых исследований, учитывая достаточно высокую их стоимость, предполагает целесообразность контроля заказчика за ходом выполнения работ и результатами их отдельных этапов. Данное обстоятельство диктует необходимость включения в договор условий, не характерных для ряда гражданско-правовых договоров.
Что следует отнести к существенным условиям договора на проведение маркетинговых исследований? Элементы, каких гражданско-правовых договоров могут быть включены в договор на проведение маркетинговых исследований?
4. На рынке маркетинговых услуг достаточно актуальны вопросы передачи прав на программы для ЭВМ. Для этого применяется авторский договор.
Дайте характеристику классификации авторских договоров о передаче имущественных прав на программные средства?
5. Некоторые специалисты полагают, что если бюджет фирмы не позволяет провести планомерное маркетинговое исследование и использовать те же рекламные носители, к которым прибегают конкуренты, то коммерческого эффекта не достичь – рекламная компания останется незамеченной в мощном информационном потоке, созданном конкурентами.
В таких случаях имеет смысл привлекать внимание потребителя нестандартными акциями, а это означает, что заказчику необходимо признать большую роль и значение договора на оказание консультационных услуг.
В чем, по Вашему мнению, заключаются особенности договоров на оказание услуг в информационной сфере?
Семинарское занятие № 7
Тема: Правовое регулирование рекламы, информационных услуг в сфере маркетинговой деятельности
Вопросы для обсуждения:
Понятие, виды и государственное регулирование рынка информационных услуг.
Правовой режим участия в международном информационном обмене.
Правовое регулирование электронных расчетов и платежей. Особенности расчетов с использованием пластиковых карт.
Правовая организация защиты информации. Государственное регулирование отношений, связанных с защитой информации: координация деятельности, организационно-методическое руководство, лицензирование, сертификация.
Проблемы совершенствования законодательства в области информационной безопасности.
Понятие рекламы и ее значение в маркетинговой деятельности. Общие правовые требования к содержанию и распространению рекламы.
Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы.
Контрреклама: понятие и случаи обязательного ее осуществления.
Юридическая ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
Задания, выполняемые в тетради (домашнее задание):
1.Составить терминологический словарь по теме № 7;
2.Составить логические схемы по теме № 7.
3. Заполнить таблицу:
-
Коммерческая тайна - это
Признаки коммерческой тайны
Субъекты права на коммерческую тайну
Права обладателей коммерческой тайны
Прекращение права на коммерческую тайну.
4. Заполните таблицу:
Ненадлежащая реклама |
||||
недобросовестная |
недостоверная |
неэтичная |
заведомо ложная |
Скрытая |
|
|
|
|
|
5. Разрешите проблемную ситуацию: Коммерческая информация представляет собой сведения о сложившейся ситуации на рынке различных товаров и услуг и также является объектом торгового оборота.
В США, ФРГ, КНР, Японии и других странах защита коммерческой тайны обеспечивается системой «промышленной секретности», которая базируется на соответствующей правовой базе. При этом основную роль в обеспечении ее сохранности играют сами фирмы, а не государственные органы.
К сожалению, методика отнесения тех или иных сведений к коммерческой тайне в нашей стране еще окончательно не разработана.
Анализируя зарубежный и отечественный опыт по созданию механизма защиты коммерческой тайны, уточните, что относится к коммерческой тайне и требует защиты информации от утечки и похищения?
Задания для работы на семинаре:
Информация относится к объектам маркетинговых исследований. В число объектов гражданского права информация была включена ст. 128 ГК РФ. Но определения информации в ГК не дается. Самое общее определение информации установлено ст.2 Федерального закона РФ от 27 июля 2006 г «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»: информация – это сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления. В законодательстве, литературе и практике используется несколько терминов, характеризующих данный нематериальный объект: «информационный ресурс», «информационный продукт», «информационный объект», «информация».