9.3. Жизненный цикл продукции

Жизненный цикл продукции – одна из более распространных моделей, применяемых для анализа последовательных стадий в развитии деловой активности производствакакого-либо вида товаро или услуги. Обычно он представляется в виде кривой продаж, рассматриваемой на временном отрезке, охватывающем период от запуска изделия в производство до его “ухода” с рынка. Жизненный цикл продукции подразделяется на четыре этапа(рис. 18).

Этап внедрения на рынок – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара на рынок прибыли на этом этапе нет.
Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком и роста прибылей.
Этап зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар воспринят большинством потенциаотных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.

Этап спада – период , характерезующийся резким падением сбыта и снижением прибыли. Падение идёт до тех пор, пока продукцию не снимут с производства. Далее в производство может быть запущен прежний товар, но с улучшенными качествами или совершенно новый.

Деьги

Сбыт

Прибыль

Этап Этап Этап Этап

внедрения роста зрелости спада

Время

Рис. 18. Жизненный цикл товара

С помощью кревой жизненного цикла продукции можно прогнозировать ситуацию и положение предприятия на рынке.

Для предприятия очень важно уловить этап спада, ибо в этот период снижается рентабельность деятельности сегодня и ослабляются позиции на завтра. Поэтому прежде всего необходимо выявить товары, вступившие в данную стадию. Это можно сделать путём регулярного анализапоказателей их сбыта, доли на рынке, уровенья издержек и рентабильности.

В отношении каждого вида товара руководство предприятия должно принять решение либо о продолжении, либо о прекращении их выпуска.

В случае решения о продолжении выпуска товара усилия направляются на поиск способов модификации рынка, товара и комплекса маркетинга. Модификация рынка осуществляется за счёт поиска новых потребителей и сегментов рынка. Одновременно изыскиваются способы стимулирования более инетнсивного потребления товара прежними клиентами.

Модификация товара включает улучшение его качества, придание ему новых свойств и большей привлекательности.

9.4. Жизненный цикл вида бизнеса

Вид бизнеса так же, как тот или иной вид продукции, проходит свой жизненный цикл, включающий следущие пять стадий (рис.19).

Начальный этап.
Стадия расширения, роста.
Стадия зрелости(оптимального функционирования).
Стадия сокращения деловых операций.
Смена вида бизнеса.

Смена вида бизнеса предпологает подготовительный этап нового вида бизнеса в рамках действующего предприятия или подготовительный этап создания нового предприятия. Вариантов здесь может быть множество в зависимости от конкурентой ситуации, всей совокупности факторов, характерезующих как внешнюю среду бизнеса, так и внутреннее состояние фирмы. Приемлемы различные варианты диверсификации, спициализации деятельности , смены географии бизнеса или той или иной его трансформации(модернизации).

Начальный этап вида бизнеса

Стадия сокращения деловых операций

Стадия зрелости

(оптимального функционирования)