Тема 1. Сущность и основные понятия маркетинга

Содержание маркетинга и причины его развития. Концепция маркетинга: маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Требования рынка и приоритет потребителя. Процесс управления маркетингом.  Функции маркетинга. Система маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Особенности маркетинга в условиях  российского рынка.

Тема 2. Маркетинговая среда

Понятие и структура маркетинговой среды. Факторы макросреды. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний. Потенциал предприятия как маркетинговый фактор.

Тема 3. Маркетинговые исследования

Цели, объект, процесс маркетинговых исследований. Виды и назначение маркетинговых исследований. Комплексное исследование товарного рынка. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Анализ потребителей. Теория потребительского поведения. Анализ конкурентов. Оценка конкурентоспособности товара. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов исследования рынка.

Тема 4. Маркетинговая стратегия.

Понятие маркетинговой стратегии. Товарно-рыночные и конкурентные стратегии. Понятие сегментирования рынка, методы сегментирования. Выбор целевых сегментов. Позиционирование товара на рынке.

Тема 5. Планирование комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс): товар, цена, распределение, продвижение.

Товарная и марочная политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Разработка продукции. Управление ассортиментом.

Ценовая политика. Виды ценовых решений в маркетинге. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения.

Распределение и сбыт продукции. Торговые посредники и их классификация. Дилеры и дистрибьюторы. Виды и выбор каналов распределения.

Формирование спроса и стимулирование сбыта (продвижение продукции, маркетинговая коммуникация). Имидж. Классификация методов и средств продвижения продукции: виды и средства рекламы; PR; методы персональных продаж; формы краткосрочного стимулирования. Планирование продвижения.

Тема 6. Организация и контроль маркетинга

Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.

Маркетинговый контроль. Контроллинг в системе маркетинга. Бюджет маркетинга.

Тема 7. Сферы применения маркетинга

Основные области применения маркетинга. Международный и внешнеэкономический маркетинг. Специфика международного маркетинга в России. Промышленный и торговый маркетинг. Маркетинг и общество (социальный маркетинг). Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети.

1.3. Тематический план курса

Тема	Лекции	Практические занятия	Доп. литература
1. Сущность и основные понятия маркетинга	4	-	6, 14, 15, 16
2. Маркетинговая среда	2	2	6, 7
3. Маркетинговые исследования	10	6	4, 5, 6, 10, 11
4. Маркетинговая стратегия	4	2	1, 4, 6, 13, 15
5. Планирование комплекса маркетинга	10	6	2, 3, 4, 6, 8,
7. Организация и контроль маркетинга	3	2	4, 12, 19, 17
8. Сферы применения маркетинга	3	-	1, 9, 18,20
Итого	36	18

1.4. Список рекомендуемой литературы

 Основные учебные пособия:

1. Макаров А.М. Маркетинг. Ижевск. Изд-во ИЭИУ УдГУ, 2000.

2. Макаров А.М. Практикум по курсу "Маркетинг".  Ижевск: Изд-во Института экономики и управления, 2000.

3. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: Инфра-М, 2005.

 Дополнительная литература

1. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе / В.Бейти, Г.Дай6л, П.Гленн и  др. Самара: Самарск. дом печати, 1992.

2. Андерхилл, П. Почему мы покупаем, или как заставить покупать. Мн.: ООО «Попурри», 2003.

3. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003.

4. Дихтль Е., Хершген X.   Практический маркетинг. М.: ИНФРА-М: Высшая школа, 1996.

5. Искусство управления приватизированным предприятием. М.: Дело, 1996. Книга 3. Организация маркетинга: цель - покупатель.  Книга 4. Исследование рынка: выбор главного направления.

6. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 1999 (или более поздние издания).

7. Котлер Ф.  Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993 (или более поздние издания).

8. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. М.: Бек, 1997.

9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: «Дашков и К», 2006.

10. Методические рекомендации по определению границ и объемов товарных рынков. Утверждены Госкомитетом РФ по антимонопольной политике// Экономика и жизнь, 1993, №48, с.16.

11. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И.   Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991.

12. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / пер. с англ. – М.: ЗАО «Издательство «Бином», 1998.

13. Райс, Э., Траут, Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2003.

14. Райхелд, Ф.Ф. Эффект лояльности. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.

15. Сливотски, А., Моррисон, Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во «Эксмо», 2002.

16. Стоянова Е. Финансы маркетинга. М.: Перспектива, 1994.

17. Сэндидж Ч. и др.   Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

18. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.

19. Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга от А до Я. М.: Финансы и статистика, 1998.

20. Хабаров В.И. Банковский маркетинг. М.:, 2002.