Логистические функции звена

Рис. 1. 1. Функциональная связь звеньев логистической цепи товародвижения

Изложенное позволяет достаточно четко представить раз­деление задач, решаемых логистикой и маркетингом в микрологистической системе (рис. 1.2).

Приведенная схема иллюстрирует также утвердившуюся на практике формулу – «маркетинг выявляет и стимулирует (т.е. формирует) спрос, а логистика его реализует». При этом непременным условием для логистики является реализация спроса с минимальными затратами.

Логистика состыковывает предъявляемым рын­ком спрос и предложение фирмы-производителя продукции. Связующим звеном здесь является необходимая информация. В табл.1 приведен перечень объектов и предметов, исследуемых маркетингом и логистикой. В задачи логистики также входят регулирование и контроль матери­альных, информационных и финансовых потоков с тем, что­бы обеспечить поставку необходимого товара в требуемом ко­личестве в нужное место в установленный срок с минималь­ными издержками.

Таблица 1.

Объект и предмет исследований маркетинга и логистики

	Маркетинг	Логистика
Объект исследования	Рынки и конъюнктура конкретных товаров и услуг.	Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках.
Предмет исследования	Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг.	Оптимизация процессов управления материальными потоками.
Методы исследования	Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам и услугам.	Системный подход к созданию материалопроводящих цепей, а также общеизвестные методы, которые применяются при планировании и управлении производственными и экономическими системами.
Итоговые результаты	Рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике компании: что производить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки. Какие могут быть выгоды.	Проекты систем, отвечающие целям логистики: нужный товар, в необходимом количестве, необходимого качества, в нужном месте, в нужное время и с минимальными затратами.

ЛОГИСТИКА

Как организовать доставку сырья

Как организовать хранение сырья на предприятии

Как организовать перемещение материалов, деталей узлов в процессе производства

Как организовать хранение готовой продукции

Служба снабжения предприятия

Производственное предприятие

Служба сбыта предприятия

Потребитель готовой продукции

Как выгодно закупить сырье

Что следует производить

Как выгодно продать продукцию

Как организовать доставку продукции

Поставщик сырья, материалов, комплектующих

МАРКЕТИНГ

М атериальный поток

И нформационный поток

Рис. 1.2. Задачи логистики и маркетинга в микрологистической системе

Обобщая изложенное выше, можно условно представить связь логистики и маркетинга схематически (рис. 1. 3).

Кроме указанных в пределах соответствующего круга прямых функций, в смежных областях макрологистической системы (пересекающиеся сегменты на рис. 1. 3) выполняются следующие функции;

• обслуживание покупателей, упаковка товаров и ук­рупнение партий груза, размещение складов, поставки ком­плектующих и оборудования (логистика—маркетинг);

Рис. 1.3. Распределение функций в макрологистической системе

• контроль производства, графики выпуска, приобрете­ние сырья и материалов, проектирование и организация складского хозяйства предприятия, организация движения материальных потоков предприятий (логистика—производ­ство);

• контроль и управление затратами (логистика—финан­сы).

В заключение отметим, что наиболее тесной является связь логистики и маркетинга на стадии сбыта готовой про­дукции.