Основные изменения по сравнению со структурой, принятой с 2008 г.

По сравнению с предыдущей версией брендбука, действовавшей с 2008 года, произошел ряд существенных изменений, коснувшихся дизайна, сетки верстки и структуры журнала.

Усовершенствования в дизайне издания были направлены на то, чтобы подчеркнуть премиальный статус журнала, а также на то, чтобы сделать тексты более привлекательными и легкими для визуального восприятия. В результате были приняты следующие основные изменения:

• Заменены шрифты основного текста, заголовков, подзаголовков, врезов и выносов;

• Применено выравнивание основного текста по левому краю взамен выравнивания по ширине, применявшегося ранее;

• Внедрены новые, стилистически единые графические элементы взамен разрозненных и утративших актуальность;

• Из макета журнала исключен элемент «косой бокс»;

• Новые варианты оформления выносов;

• Изменено оформление строк рубрикатора, они сделаны более крупными, заметными;

• Изменено оформление титульных полос для тематических тетрадей;

• В рекламных формах (коммерческих рубриках) предусмотрена возможность размещения длинных заголовков.

• В рекламных формах решено отказаться от лидов. Они заменены на вводные абзацы, что позволило сэкономить место и улучшить внешний вид полосы.

Усовершенствования в структуре журнала были направлены на то, чтобы закрепить постоянные места для новых и уже сформировавшихся тем и тематических направлений, для того, чтобы сделать структуру более стройной и понятной.

- Добавлена тематическая тетрадь «Life&Management». В нее включаются материалы, посвященные качеству жизни, семейной тематике, хобби и увлечениям.

Цель изменения: Создание в журнале постоянной площадки для материалов о стиле жизни современной высокообеспеченной семьи для привлечения тематических рекламодателей, а также для формирования возможности для обмена мнениями и опытом по интересующим аудиторию проблемам и вопросам, связанных с семейным бытом и отношениями.

- Изменены названия всех тематических тетрадей.

Цель изменения: избежание наложений с названиями, принятыми у изданий-конкурентов.

- Реструктурирована первая треть: добавлен местный блок «Фреш», сетевая рубрика Luxury guide.

Цель изменения: усиление местного контента в части практической информации, интересной для TG. Перенесение акцента с модной тематики на темы лакшери-сегмента. Появление на постоянной основе рейтингов как сетевых, так и, в особенности местных, должно свидетельствовать об экспертной позиции журнала, о наличии в нем сильного местного содержания. Закрепление позиции издания как гида по светской жизни города, гида по удовольствиям и предметам роскоши.

• Изменена подача и расположение письма местного редактора.

Цель изменения: Закрепление позиции местного редактора (директора) как знатока светской жизни города.

- Рубрики Выбор стиль и Выбор тренд перенесены в тетрадь Look&Style (Мода).

Цель изменения: смещение акцентов содержания с модного издания на лакшери, с женского издания на универсальное.

- Из первой трети вынесен блок «редакционный спецпроект».

Цель изменения: Организация первой трети как самой премиальной части издания, в которой присутствуют только дорогие вещи и только персоны первого уровня. Чтобы при этом не пришлось ограничивать себя в выборе тем, рубрики спецпроекта (такие как В фокусе, Круглый стол, Горячая тема и т.п.) сделаны кочующими: в зависимости от выбранной темы они будут располагаться в одной из 5 тематических тетрадей, преимущественно - в тетради Life&Management, целиком посвященной стилю жизни.