3.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Структурное построение данного раздела, возможно осуществить по двум вариантам:

1) анализ деятельности маркетинговой службы (указанный вариант приемлем, в случае если маркетинговый отдел или служба организованы на исследуемом предприятии);

2) поэлементный маркетинговый анализ деятельности предприятия (условием для выбора данного варианта является отсутствие маркетинговой службы на исследуемом предприятии).

При обоснованном выборе первого (из вышеуказанных) варианта необходимо:

- отразить структуру маркетинговой службы;

- перечислить (с расшифровкой) основные аспекты деятельности службы;

- по возможности (на основе экспертного анализа) указать роль службы в достижении конечных результатов деятельности пред­ приятия;

- отобразить основные проблемы, с которыми сталкивается пред­приятие в сфере применения инструментария маркетинга.

В случае выбора второго варианта построения данного раздела, необ­ходимо указать какова деятельность предприятия в области (далее по эле­ментам маркетинга):

- товарной политики;

- ценовой политики;

- системы распределения товара;

- системы продвижения товара;

- принципов формирования целевой группы воздействия. Завершить раздел следует кратким резюме, аккумулирующим полученную информацию.

4. Финансовая деятельность предприятия

В данном разделе студент должен оценить финансовое состояние предприятия, изучить порядок распределения прибыли, валового дохода и образования различных фондов (развития производства, страхового, социального развития, выплаты дивидендов и др.), проанализировать источники инвестиций: собственные и привлеченные (банковский кредит, лизинг, сделки на товарных биржах, факторинг, совместные предприятия и т.д.).

Расчет показателей оценки финансового состояния необходимо провести по данным бухгалтерского баланса и приложений к нему, которые требуется представить в приложении. Показатели, относящиеся к каждой группе, представлены в таблице 23.

Таблица 23

Оценка финансового состояния предприятия

Показатели	Норматив	200_г.	200_г.	200_г.	200_г.	200_г.
1	2	3	4	5	6	7
Оценка финансовой устойчивости
Общая величина запасов и затрат, тыс. руб.
Наличие собственных оборотных средств, тыс. руб.
Коэффициент обеспеченности собственными источниками финансирования
Коэффициент капитализации
Коэффициент финансовой независимости
Коэффициент финансовой устойчивости
Оценка ликвидности и платежеспособности
Общий показатель платежеспособности
Коэффициент абсолютной ликвидности
Коэффициент критической оценки
Коэффициент текущей ликвидности
Коэффициент маневренности функционирующего капитала
Доля оборотных средств в активах
Продолжение таблицы 23
1	2	3	4	5	6	7
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами
Коэффициент утраты (восстановления) платежеспособности
Оценка деловой активности
Коэффициент общей оборачиваемости капитала
Коэффициент оборачиваемости мобильных средств
Коэффициент отдачи собственного капитала
Срок оборачиваемости запасов, дн.
Коэффициент оборачиваемости средств в расчетах
Срок погашения дебиторской задолженности, дн.
Срок погашения кредиторской задолженности, дн.
Оценка показателей рентабельности
Рентабельность собственного капитала, %
Рентабельность авансированного капитала, %
Рентабельность основной деятельности, %
Рентабельность продаж, %

При оценке финансового состояния предприятия необходимо провести сравнение расчетных значений показателей с нормативами и сделать соответствующие выводы.