21. Ценообразование на предприятии Теоретические основы ценообразования

Механизм ценообразования в условиях рыночной экономики проявляется через цены, их динамику. Цена - количество денежных средств (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов.

Первый фактор состоит в том, что цены образуются на основе закона стоимости. Он ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые имеют современную технику, технологию, пользуются передовыми методами организации труда и т.д.; наибольший выигрыш получает тот, у кого затраты на производство ниже.

Второй фактор ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые в совершенстве и быстро умеют воспользоваться конъюнктурой. В этом случае требуется гибкость, тщательная подготовка производства, глубокое изучение рынка. Следовательно, в условиях рынка динамика цен будет формироваться в какой-то мере непредсказуемо. Но таковы законы рынка, их нельзя игнорировать; необходимо глубоко и тщательно изучать все рыночные факторы и научиться правильно ими пользоваться.

Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни.

Учетная функция. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд.

Сущность стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, социальными группами населения

Функция сбалансированности спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует мер по их преодолению

Функция цены как средства рационального размещения производства получает все большее развитие. Она проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перераспределение капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли.

Система цен и их классификация.

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыночных факторов.

Прежде всего, цены классифицируются в зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики следующим образом:

 оптовые цены предприятий-изготовителей (закупочные) - цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям - другим предприятиям и организациям, а также сбытовым организациям, оптовым торговым организациям и розничной торговой сети.

 закупочные цены или цены производителей сельхозпродукции - это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением.

 цены на строительную продукцию - размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

 тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

 тарифы на платные услуги, оказываемые населению;

 оптовые цены торговых предприятий (отпускные цены предприятий оптовой торговли); разновидностью этих цен являются цены снабженческо-сбытовых и заготовительных организаций;

 розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. При формировании розничных цен предприятия используют торговую надбавку.

 цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;

 надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.

В зависимости от территории действия различают:

 цены, единые по стране, в том числе поясные - устанавливаться только на базовые виды продукции, на которые цены регулируются (фиксируются) государственными органами, - энергоносители, электроэнергия, квартплата и некоторые другие;

 цены региональные (зональные, местные) - устанавливаются предприятиями - изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти и управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе.

В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов различают:

 цены ФОБ в месте производства продукции. При установлении этой цены товар передается покупателю в месте его производства со всеми правами на него и ответственностью. Покупатель оплачивает все расходы по транспортировке продукции до места назначения. Иначе эта цена называется ценой франко-станция отправления;

 единые цены с включением расходов по доставке. Этот метод установления предполагает формирование общей, единой цены с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок.

 зональные цены. При этом методе определения цен выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной зоны;

 определение цен на основе базисного пункта. При этом методе некоторые предприятия и фирмы выбирают в качестве базисных несколько городов (пунктов).

Сегодня появился такой классификационный признак цен, как степень свободы цен от воздействия государства при их определении. При этом различаются:

 свободные цены - цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния государственных органов. Государство может воздействовать на них (их уровень) только путем влияния на конъюнктуру рынка;

 регулируемые цены – цены, складывающиеся под влиянием спроса и предложения, но испытывающие определенное воздействие государственных органов.

 фиксируемые цены - прямо устанавливаются государством в лице органов власти и управления.