Практическое занятие 4

Тема: План маркетинга

Цель: рассмотреть механизм составления плана маркетинга и обсудить его составляющие.

Доклады: Отбор отдельных рынков и их сегментов.

Перспективный анализ факторов маркетинга.

Вопросы для обсуждения:

1.Характеристика рынка, сегментация как основной прием маркетинга:

2. Основные конкуренты и их характеристика.

3. Этапы разработки плана маркетинга:

а) выбор типа стратегии маркетинга;

б) проведение маркетинговых исследований;

в) анализ состояния предпринимательства;

г) обоснование функции маркетинга;

д) составление бизнес-плана по направлению деятельности;

е) корректировка параметров и контроллинг.

4. Задачи плана маркетинга.

5. Содержание разделов плана маркетинга.

Основные понятия: сегмент рынка, стратегия, тактика маркетинга, контроллинг, цена, затраты, себестоимость, трудоемкость, фондоемкость, фондоотдача.

Рекомендуемая литература:

Основная:

1. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова, С.И. Ляпунова.-М.,2007.- С.81-94.

Дополнительная:

1. Максютов А.А. Бизнес-план предприятия. Учебно-практическое пособие. М.: 2007. – С.179-184.

Практическое занятие 5

Тема: Медиа-планирование

Цель: рассмотреть необходимость медиа-планирования и обсудить этапы разработки рекламной компании.

Доклады: ФЗ «О рекламе».

Преимущества и недостатки рекламы.

Вопросы для обсуждения:

1.Необходимость медиа-планирования.

2.Разработка рекламной компании.

3.Виды рекламы: преимущества и недостатки.

4.Эфективность рекламной стратегии.

Основные понятия: медиа-планирование; миссия организации; каналы распределения.

Рекомендуемая литература:

Основная:

1. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова, С.И. Ляпунова.-М.,2007.- С.91-114.

Дополнительная:

2.Ляпунова С.И. Сборник бизнес-планов деловых ситуаций с рекомендациями и комментариями. М.: Кнорус, 2006.- С.295-301.

Практическое занятие 6

Тема: Источники финансирования бизнес-проекта

Цель: рассмотреть источники финансирования и обсудить их преимущества и недостатки

Доклады: Виды источников финансирования бизнес-проекта.

Необходимость привлечения внешних источников финансирования.

Вопросы для обсуждения:

1. Механизм привлечения заемных средств.

2. Особенности привлечения эмиссионных средств.

3. Собственные источники финансирования.

4. Венчурные инвестиции.

Основные понятия: эмиссия; кредит; прибыль; уставный капитал; венчер; инвестиции.

Рекомендуемая литература:

Основная:

1.Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб пособие / Морозова Т.Г.- М.,2006.- С.80-109.

Дополнительная:

1.Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова, С.И. Ляпунова.-М.,2007.- С.191-214.

Практическое занятие 7

Тема: Анализ рисков

Цель: рассмотреть виды рисков, обсудить методы и способы их минимизации

Доклады: Сущность, понятие рисков

Классификация рисков

Вопросы для обсуждения:

1. Характеристика коммерческих рисков.

2. Характеристика финансовых рисков.

3. Методы управления рисками.

4. Способы минимизиции рисков.

5. Оценка риска банкротства.

Основные поятия: риск, банкротство, диверсификация, лимитирование, эккаутинг.

Рекомендуемая литература:

Основная:

1. Баринов, В.А. Бизнес-планирование: учеб. пособие / В.А. Баринов.- М.: ФОРУМ - ИНФРА-М, 2005. – С.57-69.

Дополнительная:

1.Коссов В.В. Бизнес-план: обоснование решение: Учебное пособие. Проект Тасис. – М.: ГУ ВШЭ, 2006.- С.201-214.