3.2 Пошаговая технология организации избирательной кампании

Процесс планирования основной стадии любой избирательной кампании можно представить в виде следующих условно-последовательных шагов:

1. Формирование избирательного штаба.

2. Выдвижение и регистрация кандидата или списка.

3. Диагностика избирательного округа.

4. Определение полных ресурсов избирательной кампании.

5. Разработка формализованных целей выборной кампании.

6. Анализ структуры электората и определение целевых групп (сегментация электората).

7. Разработка предвыборной программы и платформы.

8. Разработка концепции избирательной кампании.

9. Формирование имиджа кандидата или объединения.

10. Разработка стратегии и тактики кампании.

11. Разработка стратегии и плана рекламной кампании.

12. Создание основной речи кандидата.

13. Разработка графика избирательной кампании.

14. Разработка специальных программ.

15. Разработка финансового плана кампании.

16. Разработка плана координации программ и контроля за исполнением плана и графика кампании.

17. Работа в день выборов.

18. После выборов.

19. Выполнение обещаний, данных избирателям во время выборной кампании.

20. Установление отношений с общественностью (паблик рилейшнз) политика. Шаг последний и он же первый.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Огромные возможности активного воздействия СМИ на политическое сознание и поведение граждан свидетельствует о важнейшей роли "четвертой власти" в современном обществе. Опыт истории, и особенно новейшей политической истории России, показывает, что СМИ сегодня обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и помогать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх.

И от того, какую позицию в этом непростом вопросе займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества. СМИ, объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, могут реально способствовать выработке единого информационного курса, направленного на консолидацию общества и формирование общенациональной идеи, а, может быть, даже и целой идеологии. А могут, наоборот, способствовать росту социальной напряженности, неверию людей в институты гражданского общества, отчуждению общества от государства, укоренению в массовом сознании стереотипа недоверия к структурам демократии, в том числе и к самим СМИ.

Следовательно, можно сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического влияния. Хотя масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жизни они достаточно самостоятельны, имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности и используют для их достижения различные методы. Влияние на политику СМИ осуществляют, прежде всего, через воздействие на информационный процесс, что, в свою очередь, позволяет определенным образом формировать общественное мнение. Основными этапами информационного процесса являются получение, отбор, препарирование, комментирование и распространение сведений. От того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты политики, очень во многом зависят их последующие действия. Нельзя не учитывать огромные возможности СМИ в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении. Особенно актуальной эта проблема стала для России, страны, в которой грамотность населения в сфере массовых коммуникаций низка, а темпы развития информационных и политических технологий значительно опережают развитие законодательной базы в области информационной политики, ограничивающей возможности использования СМИ в манипулятивных целях. И, конечно, не хотелось бы, чтобы власть над СМИ в результате столкновения различных интересов оказалась в руках узкой группы лиц, ставящей свои личные амбициозные устремления выше потребностей общества. Чтобы этого не произошло, необходимы глубокие изменения, прежде всего, в двух направлениях - в отношении политической элиты к распространению информации и в отношении российских потребителей к качеству предлагаемого им информационного продукта.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб.: Питер, 2004.

2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR . – М.: Гранд: Фаир-пресс, 2007.

3. Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер, 2006.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., "Триз-шанс", 2005.

5. Горбушина О.П. Междисциплинарный анализ понятия «Имидж»: традиции изучения имиджа в отечественной и зарубежной научных школах// Журнал прикладной психологии. – 2005. - № 5. – С. 3-7.

6. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., Эксмо, 2006.

7. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. — М., Эксмо, 2005.

8. Зазыкин В.Г. Психология воздействия в деловом общении (Курс лекций). — М.: РАГС, 2008.

9. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер или о том, как создавать свой имидж. — М.: Изд-во Дело. 2008.

10. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 2004.

11. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. – М.: Дело, 2003. – 375 с.

12. Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий // Полития, № 2. 2005.

1 Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий // Полития, № 2. 2005.

2 Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., Эксмо, 2006.

3 Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 2004.

4Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий // Полития, № 2. 2005.