Стихия рынка

Правовое закрепление частной собственности отразилось на судьбах российских журналов гораздо серьезнее, чем это можно было предположить; Выжить по законам рынка удалось не всем прежде востребованным журналам, точнее, – очень немногим. Сегодня можно говорить об исчезнувших типах российских журналов прошлого столетия: партийных, комсомольских, о крушении типа «толстого» журнала (литературно-художественного и общественно-политического, отступившего в скромную нишу специализированного издания, или журнала «по интересам»).

Устоявшие типы журналов, востребованных как в советскую эпоху, так и сейчас, почти не изменившие своих традиционных моделей:

• научные;

• научно-практические;

• научно-популярные;

• профессиональные;

• специальные и массовые журналы по искусству

Новые типы периода перестройки:

• массовые специализированные по общему интересу (например, первоначальный «ликбезовский» вариант журнала «Деньги»);

• досуговые издания;

• клубная периодика;

• телегиды;

• «интим-пресса»;

• рекомендательные журналы услуг;

• эзотерическая пресса;

• «глосси»

Перспективные типы изданий, продолжающие развиваться:

• почти все вышеперечисленные, за исключением «интим-прессы» и эзотерики, интерес к которым заметно спал;

• издания «новой волны»: информационно - аналитические еженедельники, журналы экономики и политики, историко-публицистические («Родина») и культурологические издания (среди которых есть журналы и «от философии» – -научно-публицистические, и «от искусства» – художественно-публицистические, и «от литературы» –. литературно-художественные); четко позиционированные журналы («для интеллектуалов», «для техно-маньяков»), в основном, –популярные компьютерные и другие научно-прикладные журналы технического характера;

• журналы национальных и религиозных объединении;

• журналы-приложения к газетам (например, «Театрал» и ««Экстрим», издаваемые газетой «Новые Известия», «Weekend» газеты «Коммерсантъ», «Форум» газеты «Ведомости», или оригинальный журнал «Домой!», издаваемый «Газетой»);

• обновленная группа научно-популярных журналов.

Постепенно происходит и обновление сегмента «глосси»– лицензионных глянцевых журналов. Уже не будучи привлекательным сам по себе как западная новинка, «глянец» сегодня предлагает на российском рынке новые модели. Во-первых, расчет на рекламоемкость и «раскрутку» новых журналов связан с выдвинувшимися в фокус внимания научной популяризацией («GEO», «Древо познаний»), культурологей, интересом к духовной жизни общества, своего окружения, собственной духовной жизни. Так появилась русская версия французского журнала с мировым именем «Psycholodies», – весьма успешная попытка сделать читателями «глосси» тех, то глянец недолюбливает, – интеллектуальную публику, предпочитающую внутреннюю жизнь формальным признакам успеха. Во-вторых, обновленный «глянец» – это новые идеи, прежде не предлагавшиеся (или проявлявшиеся слабо). Например, ежемесячный журнал карманного формата «JOY» издательского дома Burda нашел такое основание для модели как «радость жизни» (позиционирован как «журнал хорошего настроения» с девизом «С улыбкой обо всем», что программирует ироничный, легкий стиль и публикаций, и оформления). Примерно, этот же ход был еще раньше опробован отечественным журналом «Домовой», достаточно престижным и отнюдь не легковесным. Его лозунг «Только хорошие новости», например, был интересно обыгран в случае вынужденной задержки выхода журнала; редакция обратилась к читателям, и смысл извинений был таков: в тревожные дни антидемократического путча все мы, конечно же, помогали своим коллегам из других изданий, а теперь, когда все обошлось, «мы снова можем сообщать только хорошие новости»….

Все еще, несмотря на казалось бы чрезмерное обилие изданий конкурирующих западных издательских домов, остается не до конца насыщенной такая ниша глянцевых журналов как «журналы для женщин» и «журналы для мужчин». Внутренняя дифференциация, новые предложения идут по линиям как разделяющим, так и сближающим женщин и мужчин («здоровье», «любовь», «особые интересы», «однополая любовь», «карьера», «семья»). Учитываются и новые веяния. Так, в свое время женские «журналы для домохозяек» почти незаметно выделили из своей среды издания для «хозяек» (с рекомендациями, как обращаться с прислугой и как лучше организовать удовольствие от покупок. В то время как другие журналы подбадривали молодых и честолюбивых: «все в ваших руках!» («Cosmopolitan»), учили быть находчивыми, яркими, дерзкими вопреки не очень выгодным стартовым условиям. Затем появились журналы «для деловых женщин» с темой карьеры. Не раз возникала идея, не разделяя богатых и бедных, «домашних» и «служащих» выпускать женский журнал «для всех, опираясь на такие объединяющие темы как дом, семья. Затем в этом же качестве попробовали тему «интеллект»; один из проектов, осуществленных западными инвесторами в 2005 г., прошел под лозунгом: «Модно быть умной!» (Журнал «Madam Figaro»).

Обновляются издания «престиж - прессы» («глянец для богатых»); журналы «роскошного стиля жизни», например такие как всемирно известный «Wollpaper». Красивые и непомерно дорогие, они стараются выглядеть качественными и в плане содержания.