«Общение» читателя с журналом

Успех издания зависит и от правильного представления об особенностях потребления журнальной информации. Интересны исследования по специфике восприятия информации в зависимости от времени и обстановки. Есть журналы для чтения быстрого, поверхностного, а есть такие, которые рассчитаны на чтение обстоятельное; одни предпочтительны для чтения индивидуального, другие – для «семейного».

Возможны варианты:

• вдумчивое чтение;

• перечитывание (возможно возвращение к информации из - за необходимости ее усвоить либо из-за того, что информация носит справочный характер, как например, в журналах - «телегидах»);

• «разглядывание» (повторное знакомство, удовольствие от дизайна, иллюстраций, оформления «визуализированных» специальных и досуговых изданий);

• пролистывание (чтение в парикмахерских, салонах красоты, в дороге…).

Соответственно планируемым условиям восприятия информации, имея в виду особенности неспешного чтения, или чтения, которое возможно отложить, или рассеянного чтения (пролистывания) – уточняется объем, формат, дизайн журнала.

Периодичность журналов в свете особенностей информации и условий общения с аудиторией

В целом, как уже говорилось, специфика журнала как типа издания связана с замедленной периодичностью. Но характер «замедления» и его смысл могут быть различными.

Ежемесячники – исторически опорный периодический вариант. И сегодня они остаются ведущей группой. Доля ежемесячных журналов в обще-журнальном сегменте рынка велика,-– свыше 60 % всей российской журнальной продукции. Если говорить о типах журналов-ежемесячников, то это, преимущественно:

• научные;

• профессиональные специализированные;

• научно-публицистические;

• научно-прикладные технического характера;

• культурологические;

• качественные журналы досуга (в основном, - «стиля жизни», как «Карьера» или «Домовой»);

• литературно-художественные и общественно-политические;

• «толстые» журналы по искусству;

• некоторые научно-популярные;

• для семейного чтения.

Это именно те журналы, которые предлагают либо познавательную (внеоперативную) информацию, либо образную (вневременную, ценную саму по себе, как журналы литературно-художественные, журналы по искусству), либо информацию углубленно-аналитическую, которая должна «отстояться» во времени.

Как правило, еженедельники – объемные издания (свыше 100 страниц). оформленные «книжкой» или имитирующие формат «альбома». Из-за большого объема возникает забота о точном ориентировании читателя: изобретаются удобные варианты маркировки разделов («тетрадок»), например, цветные «закладки» - маячки (когда каждый раздел высвечивается определенным цветом).

Некоторые научные журналы-альманахи, а также издания «сезонные» и «пестрые» (например, «Мулен Руж») дают информацию такого свойства, что ее обновление вполне допустимо не чаще 6 раз в год.

Еженедельники сохраняют связь с событийной информацией, хотя, в основном, препарируют ее. Самые «быстрые» журналы сильны прежде всего своими обзорами, панорамой фактов и акцентом на то, что по прошествии нескольких дней стало яснее. В них сохраняется эффект «живого события» (в отличие от ежемесячников).

Предполагается, что событие «отстоялось», однако, не «остыло» совсем. Повторное внимание к факту позволяет подчеркнуть его значение, или приблизить камеру к наиболее ярким его деталям. Событие для еженедельника – повод, толчок для более масштабного выступления в аналитическом, либо образном ключе (репортаж, интервью, «портрет события», «персона недели»).

Работа еженедельников – «селекция» новостей недели, некий рейтинг (какие события оказались действительно значимыми, а какие – прошли почти бесследно). Факты предстают как «Симптомы» или как «Версия» (так, или примерно так называются ведущие рубрики еженедельников). Прослеживается развитие ситуации, выявляется характер движения «от факта» и его перспективы. Оперативное комментирование –наиболее заметная жанровая линия. Основной предмет изображения – цикл «семь дней».

Ведущие группы еженедельных журналов:

• массовые еженедельники новостей;

• политические, политико-экономические, аналитические и информационно-аналитические еженедельники «для интеллектуалов»;

• телегиды;

• справочно-рекомендательные журналы;

• досуговые глянцевые;

• «кроссвордные».

Все они плотно насыщены рекламой.

Еженедельники успешно сочетают журналистскую сторону работы с рекламной (по-рекламному зазывают, по-журналистски ориентируют в событиях и проблемах совсем свежих, в темах недели). Характерно совмещение репортерской, публицистической и рекламной выразительности текста с мощным воздействием «изожурналистики» и «визуальной рекламы»: фотографий, рисунков, коллажей. Практически все еженедельники – это иллюстрированные журналы, поскольку важны наглядность и «личностный» оттенок в освещении событий.

Объем еженедельников невелик. Почти «газетный» формат больших полос удобен для сопоставления несколько материалов сразу. Издания строятся так, чтобы была сразу видна тема номера («событие недели», «лицо недели»), под которую, обычно, отводятся центральный разворот и красочная обложка. Необходимо осознание строгой функциональности формата издания. Очевидно, что по -разному «работают»:

• книжный формат большинства ежемесячников;

• альбомный формат некоторых журналов по искусству;

• «газетная полоса» цветного еженедельника;

• карманный формат дайджестов и пр.

Точный выбор периодичности, формата, объема – следствие верного позиционирования потребительской ниши издания, залог его успеха.