МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
Д
анный
учебно-методический комплекс разработан
с целью помочь студентам практически
самостоятельно
изучить курс «Маркетинг», а также
является основной для подготовки к
практическим занятиям,
написанию курсовых, контрольных работ,
сдаче экзаменов и зачетов.
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с учебным планом изучения дисциплины «Маркетинг» и предназначен для того, чтобы у студента при ознакомлении с предложенными материалами сформировалось достаточно полное представление о курсе.
Учебно-методический комплекс содержит:
рабочую программу курса, в которой дано краткое содержание узловых тем и вопросов;
краткий курс лекций, который является основой для изучения сданного предмета;
словарь терминов, используемых в маркетинге, который поможет понять и усвоить многие вопросы при изучении курса, практической деятельности, но и в обыденной жизни;
список рекомендуемой литературы, который поможет ориентироваться в многообразии экономической литературы, посвященной проблемам маркетинга;
материалы тестовой системы по каждой из изучаемых тем помогут вам проверить себя при самостоятельном изучении предмета, а также подготовиться к сдаче курсового экзамена или зачета;
методические указания по выполнению контрольных работ содержит перечень вариантов, вопросы и другие материалы, необходимые для самостоятельного выполнения сгудентами- заочниками данных работ;
методические указания по выполнению курсовых работ содержат примерный перечень тем, правила оформления, структурные построения работ и, главное, указания «подсказки» по раскрытию содержания основных вопросов.
Изучение курса «Маркетинг» необходимо начинать с подбора литературы, которая указана в библиографическом списке рекомендуемой литературы.
После того как у вас будет подобрана необходимая литература, кроме данного учебно-методического комплекса вам необходимо будет ознакомиться с рабочей программой курса, которая даст общее представление о том объеме знаний, которым вы должны овладеть.
После ознакомления с рабочей программой вы можете приступить к непосредственному изучению текста лекций по данному курсу. В текстах лекций даны основные темы курса, в рамках которых в дальнейшем будет проходить подготовка к сдаче экзамена или зачета.
Учебным планом предусмотрено ограниченное количество лекционных часов, которого, к сожалению, недостаточно для раскрытия всего крута многообразных проблем и вопросов, относящихся к маркетингу. Поэтому вам необходимо отмечать для себя те вопросы, которые либо кратко изложены, либо только обозначены, либо отданы на самостоятельное изучение, с тем чтобы обсудить их в ходе практических занятий или индивидуальных бесед с преподавателем.
Поскольку в состав учебно-методического комплекса входит словарь (глоссарий) необходимых терминов, используемых в курсе, необходимо к нему обращаться не только в процессе подготовки к экзамену или зачету, но и по мере изучения лекций, поскольку в тексте невозможно дать все необходимые определения и пояснения, имеющие отношение к изучаемой теме. Глоссарий служит дополнительной информационной базой для вас. Изучение словаря терминов поможет вам точнее ответить на вопросы тестовой проверки.
После каждой темы имеются контрольные тесты, ответы на которые вам необходимо найти самостоятельно. Желательно ответы формулировать наиболее точно, поскольку от качества ответа зависит степень реальности принимаемого экономического решения.
Во многих случаях для ответа на поставленные вопросы вам необходимо проанализировать опыт своей профессиональной деятельности, поскольку прежде всего интересно и необходимо ваше собственное мнение по конкретному вопросу.
В методических указаниях для выполнения контрольных работ вы найдете все необходимые материалы для выполнения этих работ.
Методические указания для выполнения курсовых работ помогут вам качественно выполнить курсовую, а также могут быть полезны в процессе написания выпускных и дипломных работ.
ЦЕЛЬ КУРСА
Основной целью проводимых п современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа.
Для успешного развития такой экономки необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, а также повышение конкурентоспособности своей продукции и др. Все это является элементами маркетинга — одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на рынке. О росте значения маркетинга свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым примерно 75% коммерческих неудач па рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, а лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.
Роль и значение маркетинга в рыночной экономике определяет цель преподавания курса: курса изучения концепции маркетинга, как системы основных идей и положений рыночной деятельности.
Содержание этой системы подводит деятелей рынка к пониманию того, что достижение целей любой фирмы зависит от того, насколько успешно она изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами.
ЗАДАЧИ КУРСА
Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей п нашей жизни. Поэтому специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать эту область знаний, по и изучать сущность маркетинга, его основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, поэтому, основной задачей преподавания курса «Маркетинг» является подготовка специалистов к практической рыночной деятельности и осмысленному внедрению приобретенной суммы знаний в работу фирм на рынках.
Локальными задачами изучения курса «Маркетинг» являются:
изучение основных определений и понятий рыночной экономики и маркетинга;
ознакомление с концепциями, целями, функциями, принципами и задачами маркетинговой деятельности;
рассмотрение типов, видов и моделей рынков, приемов их исследования;
проведение анализа соотношения спроса и предложения;
изучение ценовой политики, форм и методов ценообразования;
проектирование каналов товародвижения;
овладение методами контроля за маркетинговой деятельностью;
освоение различных методов повышения эффективности деятельности фирмы.
МЕСТО КУРСА «МАРКЕТИНГ» В СИСТЕМЕ СОЦИОГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
Курс «Маркетинг» изучается в процессе подготовки кадров по всем специальностям экономического профиля, он входит обязательным предметом в цикл общепрофессиональных дисциплин,
Особенность курса «Маркетинга» определяется тем. что он является обобщающим, т.е. использует знания, полученные при изучении различных дисциплин: экономической теории, отраслевых экономик, статистики, товароведения, технологии торговли, финансовых дисциплин, бухгалтерского учета, экономико-математических методов. Кроме того, он изучает вопросы некоторых других дисциплин: социологии, психологии, социальной психологии, прогностики и т.д.
Требования к уровню освоения
Освоение курса «Маркетинг» достаточно сложно, поэтому студенты всех специальностей экономического профиля должны в обязательном порядке уделять особое внимание изучению данной дисциплины.
Сложность освоения содержания курса «Маркетинг» обусловлена следующими причинами:
во-первых, маркетинг следует понимать как новое мировоззрение, как идеологию предпринимательства или как философию бизнеса (marketing is way of thinking). Учитывая переходный период в развитии народного хозяйства России, процесс ломки административно-командных стереотипов управления экономикой достаточно сложен;
во-вторых, маркетинг представляет собой совокупность методов, средств и приемов по изучению рынка (marketing research), т.е. является методологией изучения рынка. Следовательно, в этом аспекте необходимо собирать, обрабатывать, анализировать и прогнозировать информацию о рынках (чего ране специалисты делать не умели);
в-третьих, маркетинг представляет собой совокупность методов, средств и приемов по управлению рыночной деятельностью (marketing management). В этом аспекте при изучении курса «Маркетинг» студентам предстоит разобраться в организации маркетинговой работы на предприятии, ее планировании, определении стратегии и тактики в зависимости от положения на рынке самого предприятия и его товаров, научиться определять оптимальные затраты на маркетинговые предприятия, контролировать маркетинг и вносить необходимые коррективы в его программу;
в-четвертых, суть маркетинга заключается в том, что он представляет собой совокупность методов, средств и приемов по активному, целенаправленному воздействию на рынок путем формирования потребностей и спроса потенциальных покупателей. Эти проблемы в нашей <лране разработаны пока слабо как в теоретическом, так и особенно в практическом плане, поэтому студентам при изучении курса нужно разобраться в методах рекламы и других методах, стимулирующих сбыт продукции.
Исходя из этого, студенты, изучающие курс «Маркетинг», должны закреплять и углублять знания, полученные на лекционных и практических занятиях с помощью специальной литературы, а при подготовке к семинарским и практическим занятиям использовать как специальную литературу (в т.ч. и иностранную), так и методические разрабо1ки кафедры МиОКД.
Содержание курса
Тема 1. Маркетинг —доктрина современного бизнеса, его сущность, принципы, функции и вилы
Социально-экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга. Определение маркетинга. Его понятие и сущность. Маркетинговый подход к управлению производственной деятельностью. Маркетинг как философия бизнеса.
Комплекс маркетинга: исследование рынка; разработка товаров, установление цен на товары; товародвижение или сбытовая политика: система маркетинговых коммуникаций; планирование маркетинговой деятельности; управление и контроль маркетинговой деятельности.
Основные цели и задачи маркетинга. Основные отличия маркетинга и сбыта продукции. Принципы маркетинговой деятельности: исследование рынка; сегментирование рынка; гибкое реагирование на спрос; создание нового товара; планирование; продвижение на рынок; управление маркетингом. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управление и контроль.
Эволюция концепцией маркетинга: совершенствование производства; совершенствование товара: интенсификация коммерческих усилий; чистого маркетинга; социально-этического маркетинга: индивидуального маркетинга; маркетинга отношений.
Основные области маркетинговой деятельности: потребительский, индустриальный, некоммерческий (метамаркетинг), социальный, макро- и микромаркстинг. эгомаркетинг и т.д.
Виды спроса: отрицательный; полноценный; скрытый; падающий; нерегулярный; чрезмерный: отсутствующий: нерациональный. Соотношение спроса и видов маркетинга.
Виды маркетинга: внутренний; международный; глобальный.
-