эффект окружения
Выбор мотивов
формы обращения
эффект взаимодействия
Уровни воздействия:
когнитивный
эффективный
конативный
аффективный
Данный показатель оценки коммуникативной эффективности рекламы представляет собой отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших:
вовлечение в потребление
вовлечение в рекламу
внедрение в потребление
внедрение
Разница между числом лиц на сотню, запомнивших рекламу и числом лиц на сотню, незнакомых с рекламой:
вовлечение в потребление
вовлечение в рекламу
внедрение в потребление
внедрение
Запоминаемость рекламы «по свежим следам»:
отзыв с помощью
метод Старча
метод Гэллапа-Робинсона
метод «тайников»
При тестировании используют настоящие рекламные объявления, из которых изъята марка рекламируемого товара:
отзыв с помощью
метод Старча
метод Гэллапа-Робинсона
метод «тайников»
Респондентам показывают определенные рекламоносители, после этого им задаются вопросы для определения того, сформировалось ли отношение респондента к рекламируемому товару ранее или в результате воздействия рекламы:
отзыв с помощью
метод Старча
метод Гэллапа-Робинсона
метод «тайников»
…предполагает регулярную, периодическую или разовую оценку основных, важнейших целей, задач, системы организаций фирмы в ходе проведения анализа трудностей и неиспользованных возможностей деятельности, а также разработки рекомендаций по совершенствованию системы управления фирмой и конкретных корректирующих мероприятий:
тактический контроль
оптимальный контроль
стратегический контроль
системный контроль
Систематизированная критическая и объективная оценка основных целей. Маркетинговой среды и маркетинговых функций фирмы:
маркетинговая оценка
маркетинговая ревизия
маркетинг-аудит
маркетинг-визуал
Ревизия маркетинговой среды:
макросреда
локальная среда
глобальная среда
микросреда
Ревизия стратегии маркетинга:
Маркетинговая цель
маркетинговая стратегия
маркетинговая коммуникация
маркетинговые мероприятия
Ревизия организации службы маркетинга:
эффективность взаимодействия
формальная стратегия
функциональная эффективность
формальная структура
Ревизия систем маркетинга:
система планирования маркетинга
система маркетингового контроля
система планирования контроля
система маркетинговой информации
Ревизия результативности маркетинга:
анализ прибыльности
анализ эффективности затрат
анализ вещания
анализ аудитории
Ревизия функциональных составляющих маркетинга:
цена
потребление
распределение
стимулирование сбыта
«…-ответственность тех, кто принимает бизнес-решения, перед теми, на кого прямо или косвенно эти решения влияют»:
административная ответственность бизнеса
уголовная ответственность бизнеса
социальная ответственность бизнеса
моральная ответственность бизнеса
Основные объекты гос. регулирования рекламы:
реклама, направленная на детей
сравнительная реклама
реклама товаров, представляющих пользу для потребителей
реклама, использующая общепринятые ценности