- •Тема: история Паблик Релейшен. Америка
- •Россия становлении пиара 4 этапа
- •Образ российской демократии:
- •Участники «покупательского центра» разделяются на:
- •Всё сказанное определяет специфику pr-коммуникаций на b2b-рынке.
- •Отраслевые сми
- •Преимущества использования выставок как инструмента маркетинга
- •Классификация выставочно-ярмарочной деятельности
- •Каталог выставки
- •Ошибки при проведении выставки
Лекция
Тема: история Паблик Релейшен. Америка
Родина- Америка.
Паблик релейшен впервые использовал 3 президент США Томас Джеферсон в своем черновике, а потом произнес этот термин в 1807г.
1492 Колумб открыл Америку. Начинались приемы использования связи с общественностью использовались для заселения территорий. Заселялась медленно.
Тот кто до 1625 г приедет в США и привезет с собой одного поселенца получит 50 акров земли -первое предложение паблик релейшен.( Круз, николь Кидман( волшебная страна))
Отбирали у индейцев и отдавали Европейцам.
1776 Американская революция, когда колонии отказались подчиняться Великобритании, вырабатывают декларацию независимости, и начинается новый мир.
Этап использования в политике паблик релейшен рекламные коммуникации в выборах ( банды Нью Йорка).
Рекламные сувениры политической рекламы: свечи с изображением кандидатов, флажки, портреты.
Пиар приемы: собрания(лоббирование)
Появилась и укрепилась связь с газетчиками.
Движение против рабства, феминистские движения, использовали также паблик релейшен.
Этап развития
19век- 1900г.
Эвенты- пиар мероприятия, благотворительные вечеринки.
Фонд Рейзинг- систематическая деятельность по поиску спонсоров.
1870е активно развиваются гипермаркеты. Развитие буклетов.
Коммерческий паблиг релейшен начал нормально развиваться в конце 19 века, до этого только политика и культура.
1900- открывается в Бостоне первое пиар агентство. Основной состав газетчики.
1921г радио станция нбс передала первое рекламное объявление.
Изобретатели ТВ: Зворыкин, Розин.
Период великой депрессии 20-35гг.
Филип Котлер- основы маркетинга, концепция вертикального маркетинга.
Средина 20 века
За лозунг: демократия во всем мире.
Развитие авиационное строение.
1949 в Бостоне открыта первая кафедра «Связей с общественностью».
1955 образуется международная ассоциация по связи с общественность, в настоящий момент в нее входят более 60 стран, в том числе и Россия.
Россия становлении пиара 4 этапа
Появляется с начала перестройки 1989-1991
1989г Сэм Блек «пиар что это такое»
1991 г РАСО Российская Ассоциации Связей Общественностью.
Джинса- заказная инфа в СМИ.
Второй период 1991-1997
Развитие отечественный агентств по пиару. Развитие политического PR.
1996 первый год набора специалистов по пиару в Вузах.
Третий период 1998-по кризис 2008
Почти выровнялись с западом.
Начали заказы с запада утекать в Россию
Подводиться собственная база данных для учебы.
Появляется многоуровневый пиар.
Четвертый период с 2008- наст. Врем.
Нехватка специалистов.
Нет законодательства по PR до сих пор в России.
Лекция 28 02 1012
Тема: государственный пиар и имидж государства.
«Деятельность PR- служб в центральных и местных органах власти не должна носить политического характера. Она призвана способствовать развитию демократии и расширению информированности общественности, а не быть на службе у отдельных партий»
(Сэм Блэк)
Образ государства- база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в создании мировой общественности в результате тех или иных ее субъектов взаимодействующих с внешним миром.
Международный имидж это: инвестиции, туризм, сотрудничество деловых кругов.
Проблемы России:
Низкая инвестиционная привлекательность
Много потери специалистов за границу.
Утрата передовых позиций в мире
Деградация наукоемких производств
Внешняя зависимость от…
Причины: дисбаланс внутригосударственной системы; несовершенство национальной модели развития.
Основные направления имиджирования государства
Имидж РД
Имидж власти
Имидж российской экономики
Имидж вооруженных сил РФ
Внешнеполитическое имиджирование
Имидж информационной политики государства