Раздел 3.3.

1. «…-коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов»:

1. sales promotion

2. личные продажи

3. реклама

4. public relations

2. Большинство известных средств маркетинговых коммуникаций зарождалось внутри:

1. мерчендайзинга

2. PR

3. проторекламы

4. маркетинга

3. Основные цели СМК:

1. формирование спроса

2. определение эффективности рекламы

3. стимулирование сбыта

4. напоминание

4. Маркетинг- это:

1. наука искусство и технология эффективной социальной деятельности в сфере производства, продвижения, распределения и обмена политической продукции

2. область преимущественно некоммерческого маркетинга, определяемую совокупность отношений между органами государственного управления и «потребителями» их услуг

3. одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений

4. совокупность отношений, складывающихся в системе производства, распределения, обмена

5. Основные коммуникационные характеристики рекламы:

1. неличный характер

2. чётко определён рекламодатель

3. претендует на беспристрастность

4. способность к увещеванию

6. Основными функциями, какой маркетинговой коммуникации являются информирование, увещевание, подталкивание покупателей к акту покупки, удержание покупателей:

1. sales promotion

2. личные продажи

3. реклама

4. public relations

7. Какой из предложенных вариантов НЕ относится к характеристикам рекламы?:

1. личная продажа

2. общественный характер коммуникации

3. ответная реакция получателя

4. неличный характер

8. Маркетинговые технологии:

1. позиционирование

2. брендинг

3. имиджирование

4. мерчандайзинг

9. Некоммерческая реклама:

1. территориальная

2. b2b

3. личностная

4. направленная на потребителя

10. Коммерческая реклама:

1. территориальная

2. b2b

3. личностная

4. направленная на потребителя

11. Классификация рекламы по критерию «предмет рекламной коммуникации»:

1. имиджевая реклама

2. реклама территории

3. фирменная реклама

4. реклама экономической области

12. Реклама, не направленная на конкретный контингент:

1. точечная

2. массовая

3. селективная

4. региональная

13. Реклама, адресованная определенной группе покупателей:

1. точечная

2. массовая

3. селективная

4. региональная

14. Реклама, четко ориентированная на небольшую аудиторию:

1. точечная

2. массовая

3. селективная

4. региональная

15. К какой рекламе не подходит критерий концентрированности?:

1. массовая

2. селективная

3. территориальная

4. точечная

16. В зависимости от размеров территории, охватываемой данной деятельностью, реклама может быть:

1. региональная

2. фирменная

3. локальная

4. глобальная

17. Агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его в ближайшее время купить рекламируемый товар это:

1. атмосферная реклама

2. селективная реклама

3. жёсткая реклама

4. антиреклама

18. Кто предложил классифицировать рекламу по способу воздействия?

1. А. Бойль

2. Б. Гекл

3. В. Мичел

4. Л. Ческин

19. Стратегическая маркетинговая цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить такие виды рекламы:

1. формирующая спрос

2. стимулирующая сбыт

3. создающая имидж

4. способствующая позиционированию и перепозиционированию товара

20. Типы классификации рекламы:

1. по концентрированности

2. по воздействию

3. по покупательской способности

4. по соответствию кодексу РФ

21. «Количество акционного товара ограничено»:

1. жесткая реклама

2. мягкая реклама

3. общенациональная реклама

4. точечная реклама

22. Формирование вокруг товара приятной атмосферы - это прием:

1. Direct mail

2. жесткой рекламы

3. мягкой рекламы

4. Sales Promotion

23. Зрительная реклама:

1. радиореклама

2. световая

3. реклама в прессе

4. ароматизированная листовка

24. Зрительно-слуховая реклама: