Маркетинговая деятельность фирмы.

Маркетинг (от английского market – рынок) – система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы по­требления. Цель маркетинга – удовлетворение потребностей покупате­ля и за счет этого получение прибыли продавцом.

Маркетинговую деятельность можно условно разделить на 4 направления:

1. сбор маркетинговой информации о внешней и внутренней среде компании – маркетинговые исследования, конкурентная разведка и т.п.;

2. анализ маркетинговой информации и принятие маркетинговых решений (сегментирование и выбор целевых сегментов, оценка конкурентоспособности, позиционирование и т.п.);

3. планирование маркетинговых мероприятий (разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга);

4. формирование и реализация комплекса маркетинга.

Для правильного понимания и применения теории маркетинга на практике необходимо изучение функций маркетинга, рассмотрим их: Аналитическая функция.  Вся экономическая система общест­ва функционирует на основе понимания того, что хочет рынок и как он реагирует на появление того или иного продукта. Та­ким образом, изучение рынка — это первое, чем должен зани­маться специалист по маркетингу. Изучение рынка проводится по таким критериям, как его географическое положение, ем­кость, спецификация, количество конкурентов, состояние спро­с-предложения на продукт, который предприятие намерено производить (или даже производит) и предложить к продаже. Производственная функция. Производственная функция маркетинга включает три подфункции: 1)Организацию материально-технического снабжения

2)Управление качеством и конкурентоспособностью товаров. 3)Организация производства новых товаров. Распределительно-сбытовая функция. Охватывают все то, что происходит с продуктом после его производства, т.е. речь идет о продвижении его на рынок. Воздействие на рынок, являющееся одним из основополагающих принципов маркетинга, преследует цель способствовать успешной реализации товаров. Для этого требуется организовать собственный канал распределения това­ров, что означает совокупность физических и юридических лиц, принимающих на себя право собственности на товары (услуги) на этапе их продвижения от производителя к потребителю. Функция управления и контроля. Управленческие функции маркетинга предполагают, прежде всего, организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управление производством. В процессе этой дея­тельности определяется общая стратегия предприятия, и формулируются тактические (оперативные) задачи.

Производство и краткосрочная производственная функция. Закон убывающей отдачи. Кривые продукта от переменного фактора. Производственная функция в долгосрочном периоде. Изокванта (кривая равного продукта). Эффект масштаба.

Производственная функция – это зависимость между набором факторов производства и максимально возможным объемом продукта, производимым с помощью данного набора факторов.

Краткосрочный период – это отрезок времени, в течение которого фирма не может изменить общие размеры основного капитала: сооружений, количества машин и оборудования, используемых в производстве. Это период фиксированных производственных мощностей.

Основные характеристики производства в краткосрочном периоде следующие:

• Два фактора производства: один постоянный, второй — переменный. В краткосрочном периоде L обычно считают переменным фактором, а К— постоянным. В этом случае над К ставят штрих. Это такой период, в течение которого предприятие не успевает заменить оборудование, простроить цех, распахать новое поле, короче, увеличить количество используемого капитала. Но в краткосрочном периоде предприятие может нанять или уволить новых работников.

• Краткосрочный период для каждого предприятия свой: для приобретения нового оборудования для ресторана, например кофеварки, может потребоваться один день, а вот на строительство цеха может уйти несколько лет. Соответственно для первого случая краткосрочный период — один день, а для второго — несколько лет.

• Расширение производства зависит от изменения пропорций между постоянным и переменным факторами. При этом отдача переменного фактора убывает.

• Количество фирм на рынке остается неизменным. В конкретной отрасли новых фирм не возникает и никто не разоряется, т. е. не покидает отрасли.

Деятельность фирмы в краткосрочном периоде может быть охарактеризована при помощи краткосрочной функции производства: , где — количество постоянного ресурса, — количество переменного ресурса.

Краткосрочная функция производства показывает максимальный объем выпуска, который фирма может произвести, изменяя количество и комбинацию переменных ресурсов, при данном количестве постоянных ресурсов.

Основные показатели деятельности фирмы

Для упрощения нашего анализа предположим, что фирма использует всего два ресурса:

• переменные ресурс — труд ( )

• постоянный ресурс — капитал ( )

А также введем новые понятия: совокупный, средний и предельный продукты.

Совокупный продукт ( ) — общий объем произведенной фирмой товаров и услуг за единицу времени

Средний продукт ( ) — доля совокупного продукта за единицу используемого ресурса

Различают средний продукт:

• по переменному ресурсу:

• по постоянному фактору:

Предельный продукт (MP) — величина прироста совокупного продукта, при изменении используемого ресурса на единицу времени.

Поскольку мы рассматриваем краткосрочный период, то изменяться может лишь переменный ресурс, в нашем случае — труд.

Предельный продукт труда ( ) — показывает прирост совокупного продукта при увеличении количества труда на единицу.

Подсчитывается по одной из двух возможных формул:

дискретный предельный продукт

 

где:

• — два последующих значения совокупного продукта (объем выпуска)

• — соответственно два последующих значения переменного ресурса (труд)

1. На первом этапе (при L от 0 до 4) происходит повышение отдачи переменного ресурса (т.е. срдений продукт APL растет), предельный продукт труда MPL также увеличивается и достигает своего максимального значения. Затем предельный продукт перестает расти (MPL = max, при L=3) и достигает точки своего максимума (иногда ее называют точкой убывания предельного продукта). При этом средний продукт APL продолжает расти до своего максимального значения (в нашем примере APL = max при L=4).

2. На втором этапе (при L от 4 до 7) наблюдается уменьшение отдачи переменного ресурса (т.е. средний продукт APL убывает), предельный продукт MPL также продолжает сокращаться и достигает нуля (MP = 0 при L=7). При этом объем совокупного продукта TP становится максимально возможным и его дальнейшее увеличении за счет прироста только переменных ресурсов уже неосуществимо.

3. На третьем этапе (L > 7) предельный продукт приобретает отрицательное значение (MP <0), а совокупный продукт TP начитает сокращаться.

Для достижения наиболее эффективных результатов и минимизации издержек фирме следует использовать переменный ресурс в объеме, соответствующем 2 этапу. На 1 этапе дополнительное использование переменного ресурса ведет к снижению средних издержек. На 3 этапе сокращаются совокупный объем выпуска и средние издержки (т.е. прибыльность падает).

Причина подобного поведения производственной функции кроется в законе убывания предельной отдачи:

Закон убывания предельной отдачи. Начиная с некоторого момента времени, дополнительное использование переменного ресурса при неизменном количестве постоянного ресурса ведет к сокращению предельной отдачи, или предельного продукта.

Данный закон носит универсальный характер и характерен практически для всех экономических процессов.

Долгосрочный период (long run) – период, в течение которого меняется количество всех используемых факторов производства.

Основные характеристики производства в долгосрочном периоде следующие:

• Оба фактора производства – переменные. Например, предприятие может одновременно нанять дополнительных рабочих (увеличить L) и построить новый цех (увеличить К).

• Отдача от масштаба. Рост производства происходит в результате увеличения использования факторов производства.

• Расширение производства происходит при постоянной пропорции между двумя используемыми факторами – если размер использованного капитала растет, то и размер использованного труда растет на ту же величину.

• Количество фирм на рынке меняется – возникают новые фирмы, а часть существующих разоряется или прекращает деятельность.

Изокванта продукта – это кривая, показывающая все сочетания факторов в пределах одного и того же объема производства. По этой причине ее часто называют линией равного выпуска.

Изокванты в производстве выполняют ту же функцию, что и кривые безразличия в потреблении, поэтому они подобны: на графике также имеют отрицательный наклон, обладают определенной пропорцией замещения факторов, не пересекаются между собой и чем дальше расположены от начала координат, тем больший результат производства отражают

Рис. 16.1. Изокванты продукта a,b,c,d – различные комбинации; у, y₁,у₂, у₃ – изокванты продукта.

Рис. 16.2. Виды изоквант

Изокванты могут иметь различный вид:

1. линейный – когда предполагается полная за-мещаемость одного фактора другим;

2. в форме угла – когда предполагается жесткая дополняемость ресурсов, вне которой производство невозможно;

3. ломаной кривой, выражающей ограниченную возможность замещения ресурсов;

4. гладкой кривой – наиболее общего случая взаимодействия факторов производства (рис. 16.2).

Эффект масштаба – экономический эффект, связанный со снижением средних издержек производства при укрупнении размеров предприятия. При укрупнении производства выход продукции на единицу ресурсов возрастает, достигает максимума, а затем снова начинает снижаться.