Расчётн метод ценообразования –
- затратные:
- метод полных издержек, - все
- нормативных издержек - нормативы + отклонения наших издержек по нормативам
- прямых издержек: прямые, практически все условно-переменные издержки рассматр-ся как прямые, остальные относятся сразу на финансовые результаты д-ти, поэтому данный метод также наз-ся методом формирования цен по сокращенным затратам
+ позв выявить наиболее выгодные виды продукции
Данный метод позв фирме учитыв оптимальн загрузку производствен мощностей и получить максим прибыль
- метод стандартных или нормативных прямых издержек - нормативы (2+3), сравнив
- параметрические
Используются при установлении цен на аналагичн продукцию – сходн по своему составу – удовлетв тоже что и базов
Данные методы прим-ся, когда основн потребит-е параметры можно колич-но определить
В таком случае продукцию можно описать параметрическим рядом
Рассматриваемых параметров можно выделить несколько
Если нов цена расчит-ся по параметрам
Методы – нормативно-параметрич (скидки / надбавки)
Метод Удельной цены – основан на формировании цен по 1 из главн параметров качества товара
Удельную цену получают в рез-те деления цены на основн параметр кач-ва товара
50 кВт – 500$ – нов издел , 10 кВт- 100$, удельн
Данный метод чаще исп-ся для ориентировачн оценок – т.к.. в основе ипольз 1 параметра.
Метод баллов – экспертные оценки для выявления знач-ти тех или иных параметров товара
Отбор основн параметров товара, по кажд параметру нач-ся баллы, сравн-ся по базисному и по оцениваемому товару, расчет цены по соотнош баллов.
+ при формировании цен на товары, параметры кот разнообразны и не поддаются непосредствен кол-му измерению
- субъективность
Метод регрессии связан с составлением регрессионных уравнений зависимости цен от величины неск основн параметров кач-ва товара
+ моделировать изменение цен в зависимости от измен-я параметров и четко опред-ть фому связи –
Х1 –плотность 0,6
Х2 –цвет 0,4
Данный метод можно использовать для формиров-я ценового ряда товаров 1-го вида
Взаимоувяз система цен на продукцию.
- Методы с учётом потребит-го эффекта
Для продукции если товары взаимозамен, но отлич-ся по физико-химич составу
Взаимосвязь цен на нов и базисн изделия обеспеч-ся с помощ показателя потребит-го эфф-та, кот потребит может получить при использов нов изделия/материала, вместо базисного
Расчёт с учётом поправочного коэф-та
В условиях рыночной экономики расчётные цены – база для формирования цены фактич сделки
Расчётн цена мож совпадать с ценой фактической сделки, Расчётн цена мож быть ниже цены фактич сделки
Воздействие на оконч уровень цены оказыв влияние конкур-ция
В услов –х конкуренц разница между ними существенна
Методы стимулирования сбыта продукции
Методы максимизации продаж с учетом эластичности спроса
Если спрос на продукц яв-ся неэластинчым то использ-ся повышение цен
Если спрос эластичн то производители как правило использ
Если рынок явл-ся конкур-м то спрос эластич
Эластичен спрос на товары длит пользов (быстро морально устаревают), на товары роскоши -
Максимизация продаж с учётом скидок
– скидки с цены за увеличение объема продаж. Разновидностью данных скидок – явл-ся сезон распродажа
Скидки с цены при использ опред оплаты –
Скидки за верность
Спец-е скидки кот предоставл-ся покупателям в которых особо заинтересованы продавцы (выгодн заказы, реклама-звезды)
Скидки за возврат – при возврате ране купленного товара устаревшего образца
Дилерские скидки, кот предоставляют производ-ли своим постоянным партнерам по сбыту продукции или представителям компаний – авто, звезды
Экспортные скидки – при экспорте продукции – на внешнем рынке
Сезонные скидки
Скидки поощряющие продажу нового товара
Скидки за сервисн обслуж
Клубные скидки – но вступит/ежегодн взносы и т.д.
В ряде случаев продавцы использ ценов надбавки, что объясн-ся доп затратами. Связ с особ доп заявками потреб-ля
Методы психологического ценообразования
Особенности психологии покупателей
Метод расчленения цен – продавец объявл на данный товар не 1 а неск уровней цен
Использование неокругленных цен
Метод ценовых подарков,
Положит эф-т, применение не треб затрат