Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Лекции 2011-12. гос структуры.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
18.09.2019
Размер:
59.68 Кб
Скачать

ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИЙ В ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУРАХ

Лекция №1.

07.09. 2011

PR-мероприятия в государственных структурах входят в их обязанности.

  • Конституция РФ

  • Закон «Об организации государственной службы в РФ»

  • Закон «О СМИ»

  • Концепция государственной информационной политики РФ

Почему люди не идут работать в государственные органы, причины:

  • технические (отсутствие специалистов высокого класса)

  • культурно-исторические (отторжение власти)

  • организационные (отсутствие единой команды)

  • ресурсные

Информация – сведения, передаваемые людьми устным, письменным или любым другим способом.

Факт – единица информации.

Государственная информационная политика – комплекс политических, правовых, экономических и социально-культурных мероприятий, направленный на обеспечение конституционного права граждан на доступ к информации.

Принципы государственной информационной политики:

  1. открытость

  2. равенство интересов

  3. системность

  4. приоритетность отечественного производителя

  5. социальная ориентация

  6. государственная поддержка

  7. приоритетное право

Основные задачи государственной информационной политики:

  1. модернизация информационно-коммуникационной структуры

  2. обеспечение широкого доступа к информационно-коммуникационной структуре

  3. обеспечение граждан общественно-значимой и независимой информацией

  4. подготовка граждан к жизни и работе в информационном пространстве (обществе)

  5. создание нормативно-правовой базы построения информационного общества

Лекция №2.

14.09. 2011

Особенности функционирования PR-структур в органах государственной власти

Формы

  • департамент

  • отдел

  • пресс-бюро (от 2 человек)

  • центр общественных связей (50-80 человек)

  • пресс-центр

Специальности

  • начальник департамента по связям с общественностью

  • заместитель директор по связям с общественностью

  • менеджер по связям с общественностью

  • специалист по связям с общественностью

Документы

  1. уровень: федеральные документы

  2. уровень: региональные документы

  3. уровень: корпоративные документы (Положение о подразделении, порядок аккредитации журналистов и так далее)

Направления деятельности PR-подразделений органов государственной власти РФ

  • установление, поддерживание и расширение контактов с гражданами и организациями

  • информирование общественности о решениях или документах, которые принимаются органами государственной власти

  • изучение общественного мнения

  • анализ общественной реакции на действия/бездействия должностных лиц или органов государственной власти

  • формирование положительного имиджа органов государственной и государственной власти в целом

Функции

  • внешняя (работа на внешние ЦГ: отбор, интерпретация, передача информации о деятельности органа государственной власти в СМИ)

  • внутренняя (сбор и анализ информации об органе государственной власти для СМИ; работа с сотрудниками организации)

  • охранная (защита служебной тайны и отслеживание нежелательной информации)

Методологические принципы:

  • принцип системности (следование миссии организации, философия (атрибутика, логотип)

  • принцип адекватности (действия строго адекватны запросам ЦГ)

  • принцип мобильности (умение и способность PR-подразделения адаптироваться под запрос ЦГ)

Целевые группы (ЦГ) органов государственной власти

  1. Население

  • идет реализация различных государственных программ

  • ждет получения адекватной информации

  1. Выборные лица

  • те, кого выбрал народ, руководители

  • устанавливается постоянный беспрерывный обмен информацией

  • лоббирование интересов через органы государственной власти

  1. Государственные и гражданские служащие

  • сотрудники

  • коммуникация на основе КГИП

  • распространять информацию об органе государственной власти имеет право определенный круг лиц

  1. СМИ

  • самая большая и серьезная группа

  • главная задача – заинтересовать СМИ той информацией, которой вы обладаете

  • вся информация должна исходить от вас (!)

Виды аккредитаций:

  • постоянный (парламентский) корреспондент

  • персональная карточка

  • выдается на год

  • присутствие на всех мероприятиях

  • электронные СМИ

  • ТВ, радио, интернет

  • корпоративная аккредитация (на группу, канал, редакцию)

  • выдается на год

  • специальный корреспондент

  • персональная

  • не более чем на полгода

  • получает через договоренность PR-отдела со СМИ

  • разовая аккредитация

  • выдается на одно мероприятие

Для получения аккредитации необходимо предоставить:

  • официальная регистрация СМИ

  • информация о СМИ (ЦА, тираж, периодичность, тематика журналиста и номер удостоверения)

  • паспортные данные

  • контактные данные журналиста

Количество аккредитаций ограничивается возможностями PR-отдела.

Аннулирование аккредитации – если корреспондент не работает больше в СМИ, потерял карточку и так далее. Должно быть объективно. Решение принимает руководитель PR.

Отказать: национализм, порнография, расизм, СМИ не имеет регистрации и так далее.

Лишить аккредитации можно только через суд.

Лекция №3.

21.09. 2011

PR – деятельность и смежные виды деятельности.

  • альтруистический подход

В 1948 году в Великобритании Институт общественных отношений вывел первую альтруистическую теорию: «PR – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и на поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью».

  • прагматический подход (Рокфеллер)

Подход лишен идеалистического налета, управление с помощью общения.

«PR – это специализированная деятельность управления; это адресное управление состоянием общественного мнения в определенной сфере ненасильственным путем».

  • компромиссный подход (Бернейз)

«PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации с интересами общества и наоборот».

PR и пропаганда, различия:

  • пропаганда допускает искажения цифр и фактов, PR – правдивая информация

  • пропаганда имеет жесткую установку и действует методом принуждения

  • пропаганда основывается на односторонней коммуникации

PR и реклама

Сходства: воздействия на общественность.

Различия:

PR

Реклама

информация работает засчет актуальности и небанальности

платное использование рекламных площадей

отдача

нет временных рамок

имеет четко определенные временные рамки

направлен на создание имиджа для формирования общественного мнения

направлена на получение максимально возможной материальной прибыли

PR и лоббизм

Лоббизм – понятие возникло в 17 веке, «лобби» - коридор, но в 19 вевке в США: «лоббирование» - прямая покупка голосов.

Лоббизм сейчас – продвижение интересов через органы государственной власти.

Лоббизм через все структуры – advocacy – пропаганда.

Лекция №4.

28.09. 2011

Эволюция концепции PR.

  1. 40-е годы

  • PR – это публикации в прессе

  • установление успешных отношений со СМИ

  • PR как publicity

  • цель – пропаганда и косвенная реклама

  • начинается осмысление, что такое PR

  1. 50-е годы

  • развиваются методы сегментирования аудитории

  • стратегия создания образа организации (модель PR как информирование общественности)

  • цель – распространение информации

  • попытка выявления эффективности публикаций

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.