- •Понятие, цели и задачи мерчандайзинга в модной индустрии.
- •Ахроматические и хроматические цвета. Дополнительные цвета.
- •Понятие Витринистика. Виды и назначение витрин.
- •Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции
- •Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции: прямоугольной формы симметричная, асимметричная и линейная композиции.
- •Основные и дополнительные зоны магазина. Их назначение.
- •Особенности фасадно-наружной зоны магазина. Элементы наружного оформления.
- •Характеристика и организация входной зоны магазина.
- •Виды планировки торговой зоны модного магазина.
- •Организация примерочной («интимной») зоны в магазине.
- •Ценники. Требования к оформлению и размещению ценников.
- •Правило «золотой полки». Правило «свободного пространства».
- •Организация пространства прикассовой зоны в модном магазине.
- •Особенности и виды освещения магазина.
- •Роль освещения в оформлении магазинов и размещении товара.
- •Меховые изделия – особенности вывески/выкладки товаров.
- •Трикотаж - особенности вывески/выкладки изделий.
- •Мужская одежда. Вывеска пиджаков, выкладка сорочек, галстуков.
- •Женская одежда - особенности мерчандайзинга. Вывеска/выкладка женской одежды.
- •Детская одежда - особенности мерчандайзинга. Вывеска/выкладка изделий.
Ценники. Требования к оформлению и размещению ценников.
Ценник – обязательный элемент на полках магазинов, информирующий покупателя о стоимости товара.
По российским ГОСТам на ценнике должны быть указаны следующие сведения, или ТЭК:
1) торговая марка;
2) юридически зарегистрированное название компании и ее форма собственности;
3) юридически зарегистрированное название торговой организации (магазина, сети магазинов), например «Фирма Ювелирный салон №»;
4) фактический адрес магазина;
5) телефон магазина;
6) внутренний компьютерный номер фирмы-продавца;
7) наименование изделия;
8) страна-производитель;
9) артикул изделия;
10) цена.
Сделайте ценник ярким и удобными для покупателей, чтобы Вашим клиентам не приходилось искать глазами среди товара неприметный черно-белый лист бумаги.
В целях обеспечения единого порядка оформления ценников на реализуемые предприятием торговли товары рекомендовано указывать в них следующие реквизиты:
а) на продовольственные товары:
- наименование товара, сорт (на товары, имеющие сортность), цену за килограмм или сто граммов (для весовых товаров);
- наименование товара, цену за единицу емкости или отвеса (для товаров, продаваемых в розлив);
- наименование товара, емкость или вес, цену за фасовку (для штучных товаров и напитков, расфасованных изготовителями в бутылки, банки, коробки, пакеты);
б) на непродовольственные товары:
- наименование товара, сорт (для товаров, имеющих сортность), цену за килограмм, литр или штуку;
- наименование товара и цену (для мелких штучных товаров, таких как парфюмерия, галантерея и т.п.).
Расположение ценников должно учитывать угол зрения покупателя. Цена продукции должна быть обозначена четко и хорошо видна покупателю, ценник не должен закрывать упаковку товара.
Ценники должны быть расположены так, чтобы покупателю было предельно ясно, какой ценник к какому продукту относится.
Иногда при большом количестве товаров и фронтальном их расположении (один образец товара представлен полностью, остальные располагаются за ним), возникают ошибки в соответствии ценников. По нашим наблюдением, это иногда случается с товарами, имеющими маленький размер упаковки (йогурты, приправы и добавки к пище, рыбные деликатесы в банках), и в моменты, когда запас в товарном зале требует быстрого пополнения (устранение «дыр» на полках в часы повышенной загрузки магазина).
Если ценник еще и частично закрывает упаковку, покупатель может:
• вообще не купить данный вид продукта, если потребность в нем не очень велика («Я не уверен, стоит ли данный десерт 10 или 20 рублей. За 10 я могу себя побаловать, но 20 — это уже слишком»);
• ошибиться в выборе продукта и испытать неприятные чувства при расчете за купленный товар (А вдруг денег на кассе не хватит? В последний момент перед кассой вы можете счесть, что лучше вернуться в зал и поставить товар на место);
• частично утратить доверие к магазину («Глазам своим не верю — это ряженка?! Пойду-ка я лучше в другое место, где все предельно понятно»).