- •Понятие, цели и задачи мерчандайзинга в модной индустрии.
- •Ахроматические и хроматические цвета. Дополнительные цвета.
- •Понятие Витринистика. Виды и назначение витрин.
- •Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции
- •Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции: прямоугольной формы симметричная, асимметричная и линейная композиции.
- •Основные и дополнительные зоны магазина. Их назначение.
- •Особенности фасадно-наружной зоны магазина. Элементы наружного оформления.
- •Характеристика и организация входной зоны магазина.
- •Виды планировки торговой зоны модного магазина.
- •Организация примерочной («интимной») зоны в магазине.
- •Ценники. Требования к оформлению и размещению ценников.
- •Правило «золотой полки». Правило «свободного пространства».
- •Организация пространства прикассовой зоны в модном магазине.
- •Особенности и виды освещения магазина.
- •Роль освещения в оформлении магазинов и размещении товара.
- •Меховые изделия – особенности вывески/выкладки товаров.
- •Трикотаж - особенности вывески/выкладки изделий.
- •Мужская одежда. Вывеска пиджаков, выкладка сорочек, галстуков.
- •Женская одежда - особенности мерчандайзинга. Вывеска/выкладка женской одежды.
- •Детская одежда - особенности мерчандайзинга. Вывеска/выкладка изделий.
Законы композиции в оформлении витрин. Принципы композиции: прямоугольной формы симметричная, асимметричная и линейная композиции.
симметричная композиция;
Симметричная композиция (рис. 15 выше справа), так же как и композиция по горизонтали, призвана отражать спокойный и устойчивый характер информации. В данной композиции ее вертикальные и горизонтальные части расположены равномерно вдоль центральных осей (также вертикальной или горизонтальной).
асимметричная композиция;
Асимметричная композиция (рис. 17) призвана акцентировать внимание на определенном элементе, как правило, небольшого размера, но несущем основную смысловую нагрузку, тем самым оказывая на зрителя меньшей формой/знаком большее эмоциональное давление. Здесь части композиции располагаются неравномерно вдоль центральной оси (горизонтальной и вертикальной) и смещены к краям. Вдобавок к этому маленькая форма/ знак в асимметричной композиции всегда призвана уравновешивать намного превосходящую ее форму.
линейная композиция
Линейная композиция основана на особенностях восприятия человеческим глазом любых видимых объектов через простейшие геометрические фигуры (так называемые «хорошие» гештальты): равнобедренный треугольник, квадрат/ прямоугольник, окружность/овал. Соответственно линейная композиция внутри прямоугольного пространства может быть треугольной (рис. 19), квадратной и круглой (по форме окружности/овала). Линейная композиция призвана влиять на зрителя через особенности воздействия геометрических фигур на его подсознание, где правильные геометрические фигуры — «хорошие» гештальты — оказывают положительное эмоциональное воздействие, а неправильные геометрические фигуры — «плохие» гештальты — вызывают чувство неуверенности, обеспокоенности, агрессии, что часто находит свое отражение в асимметричных композициях витрин.
Примечание - Гештальт (нем. Gestalt— форма, конфигурация, структура). В психологии восприятия — соотношение частей и целого в любых материальных системах и соответственно их субъективного отражения в сознании. Например, если точки расположить следующим образом то большинство людей будут склонны видеть в первой фигуре — квадрат, а во второй — абстрактную форму. Соответственно первая форма правильная, значит, это «хороший» гештальт, вторая неправильная, асимметричная, значит, это «плохой» гештальт. Гештальт-психология как направление в психологии основана в 20-е гг. прошлого века немецкими психологами М. Вертгеймером, В. Кёлером и К. Коффкой.
Основные и дополнительные зоны магазина. Их назначение.
Все интересующие нас стационарные магазины принято делить на пять основных зон:
1) фасадно-наружную зону магазина;
2) входную зону;
3) зону торгового зала;
4) зону выкладки/вывески товара;
5) прикассовую зону.
К этим общепринятым пяти зонам следует добавить еще четыре дополнительных мини-зоны (субзоны). К ним относятся:
1 (6)) зона примерочных (или «интимная» зона) внутри зоны торгового зала;
2 (7)) зона барной стойки (или зона отдыха);
3 (8)) зона рекламных носителей (POS-матери-алов);
4 (9)) зона освещения.
Входная зона (несколько метров сразу за входной дверью) отвечает за создание позитивного настроя покупателей на совершение покупок. В ней покупатель переключает внимание с того, что окружало его на улице, на то, что происходит в магазине. Важно, чтобы сразу за входом в магазин было ничем не занятое пространство (от двух шагов до нескольких метров в зависимости от формата и специфики магазина) — у покупателя должна быть возможность замедлить шаг, перевести дух и осмотреться вокруг, чтобы почувствовать себя комфортно в новом для него помещении. Важно, чтобы входная зона побуждала посетителя купить что-то прямо сейчас. Для этого в ней располагают товары, внешне привлекательные и желанные: товары-новинки, сезонные товары, привлекательные товары импульсного спроса или товары по специальной цене.
Кассовая зона — «горячее», бойкое место торгового зала. Покупатели, совершившие покупки, обязательно приходят к кассе. Многие магазины намеренно создают небольшие очереди в кассы, чтобы покупатели постояли, расслабились и купили еще что- нибудь. Для этого им предлагают множество товаров импульсного спроса — сладости, журналы, мелкие сопутствующие товары в продуктовом магазине; носки и средства по уходу за обувью — в обувном; украшения и аксессуары — в магазине одежды.
Зона основного потока покупателей — самая главная в торговом зале. Она должна тщательно планироваться, ведь от успешности планировки напрямую будет зависеть количество покупок (это важно для магазинов, площадь которых превышает 100-200 м2). В большинстве магазинов покупательский поток организуется по периметру магазина против часовой стрелки — для того, чтобы обеспечить прохождение большинства покупателей по всей площади магазина.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗОНЫ:
-зоны примерочных
-зона отдыха
-зона рекламы
-зона освещения