12. Представительство в маркетинговых правоотношениях: понятие, виды.

Понятие, значение и виды представительства. Ст. 62 ГК устанавливает, что сделка, совершенная одним лицом (представителем) от имени другого лица (представляемого) в силу полномочия, основанного на доверенности, законе либо административном акте, непосредственно создает, изменяет и прекращает гражданские права и обязанности для представляемого. С помощью института представительства создаются дополнительные возможности для осуществления прав и исполнения обязанностей участниками, гражданских правоотношений, обеспечивается более полная защита их субъективных прав, повышается эффективность установления экономических связей между двумя субъектами права при посредстве третьего и т. д. Представительство можно определить как деятельность одного лица (представителя) от вмени и в интересах другого лица (представляемого), протекающую в рамках определенного правоотношения между представителем и представляемым, в силу которых юридические права и обязанности возникают непосредственно у представляемого. В зависимости от основания возникновения полномочий обычно различают три вида представительства. 1) Обязательное (нормативное) представительство -.это представительство, основанное непосредственно на законе или административном акте; 2) Добровольное представительство - это представительство на основании соглашения сторон (договора); 3) Добровольно-обязательное представительство - связано с ситуациями, когда в какие-либо правоотношения субъекты вступают добровольно, но затем представительство становится обязанностью одного из участников. Обязательное представительство имеет место в случае, когда сам представитель и пределы его полномочий устанавливаются законом либо административным актом (ст. 62 ПС). Характерной особенностью даного вида представительства является его направленность на защиту прав и законных интересов лиц недееспособных, которые в силу малолетства, слабоумия или душевной болезни не могут заботиться о себе сами. В связи с этим, воля таких лиц для решения вопроса о необходимости представления их интересов вовне признается ничтожной. Поскольку воля представляемого не играет роли при выборе представителя и определении сто полномочий, постольку и представляемый не может воздействовать на деятельность представителя. Специфично также правовое положение представителя при представительстве, основанном на законе или административном акте. Если деятельность представителя в интересах лица дееспособного является реализацией его права, то деятельность представителя в защиту интересов лиц недееспособных - его обязанность, отказаться от которой он не может. Другое дело, что такой представитель может выйти из числа лиц, которые в силу своего правового положения обязываются законом либо административным актом к защите прав недееспособных (например, опекун слагает свои полномочия, родителей лишают родительских прав и так далее). Представителями по закону являются родители, усыновители, опекуны (ст.ст. 14, 1-6, 62 ГК, ст.ст. 60, 117, 143 КоБС Украины). Попечители не выступают в качестве представителей по закону. Они содействуют несовершеннолетним в осуществлении ими своих прав, и только в случае болезни несовершеннолетнего, которая препятствует личному заключению сделки или при ведении дел несовершеннолетнего в суде или других учреждениях, попечители будут выступать как представители подопечного. Случаи представительства по закону предусматриваются также Законом "О хозяйственных обществах". Например, ст. 48 этого Закона предусматривает, что председатель правления акционерного общества вправе без доверенности осуществлять действия от имени общества. Под добровольным представительством понимается представительство от имени дееспособного гражданина или юридического лица, которые, имея возможность к самостоятельному ведению своих дел, используют услуги представителя. При добровольном представительстве личность и полномочия представителя определены волей представляемого и устанавливаются путем выдачи доверенности. Однако данный вид представительства будет иметь место и тогда, когда полномочия представителя не указаны в доверенности, но явствуют из самой обстановки, в которой он действует (например, продавцы, кассиры и т.п.). Такие представители осуществляют свои функции на основании заключенного трудового договора, а их полномочия перед третьими лицами вытекают из обстановки. Возникает вопрос: есть ли представительство в договорю, заключаемых органами юридического лица? В литературе широко распространено мнение, что органы юридического лица (директор, заведующий и пр.) не являются его представителями, и что при совершении сделки органом юридического лица ее совершает, как бы само юридическое лицо (Б.Б.Черепахин). Но некоторые цивилисты (например, И.В.Шерешевский) отстаивали иное мнение, считая, что органы юридического лица - это его законные представители. Эта позиция представляется более предпочтительной. Третьим видом представительства является добровольно-обязательное представительство. Его выделение объясняется тем, что некоторые случаи представительства несут в себе элементы как добровольного, так и обязательного представительства.