1. Право и маркетинг

Ма́рке́тинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как единым комплексным процессом.

В целом, любой субъект маркетинговой деятельности действует в определенной среде. На сегодняшний день сложилась соответствующая система нормативных правовых актов, регулирующих все направления маркетинговой деятельности и ее элементы.

Учебная дисциплина «Маркетинговое право» построена на формулировании системы среды маркетинга и ее правового обеспечения, где каждому элементу среды маркетинга должны соответствовать определенные правовые нормы.

В соответствии с приведенной схемой определяется и анализируется правовое регулирование в сфере конкуренции, защиты прав потребителя, получения и исследования информации и т.д. Как видно правовые процессы являются одними из основных процессов при осуществлении маркетинговой деятельности.

Право, в целом, представляет собой систему общеобязательных правил поведения, которые:

устанавливаются и охраняются государством;

выражают общие и индивидуальные интересы участников правоотношений;

выступают государственным регулятором общественных отношений.

Право взаимосвязано с различными общественными явлениями: экономикой, маркетингом, политикой, моралью, культурой, религией.

Конституционные положения, касающиеся имущественных отношений, получили развитие в Гражданском кодексе Российской Федерации. На уровне закона в России установлены такие принципы регулирования экономических отношений, как признание равенства их участников, неприкосновенность права собственности, свобода договора, недопустимость произвольного вмешательства кого-либо в частные дела, необходимость беспрекословного осуществления прав и их судебной защиты.

С принятием Гражданского кодекса Российской Федерации можно говорить о правовой основе экономических реформ в нашей стране.

В этих условиях приобретает особую важность развитие законодательной базы, направленной на обеспечение правового регулирования коммерческой деятельности, изучение и применение на практике этих правовых норм. В последнее время принимается значительное количество нормативных правовых актов, касающихся правового регулирования сферы предпринимательской деятельности и в этих условиях правовое обеспечение маркетинга представляет особую актуальность, поскольку касается правовых основ коммерческой деятельности, банковского дела, инвестиций, валютного контроля и т.д.

Несмотря на огромные масштабы маркетинговой деятельности до сих пор отсутствует законодательно закрепленная единая модель системы источников права, регулирующих маркетинг в целом. В свою очередь несовершенство законодательства вызвано отсутствием обоснованной научной концепции данной отрасли права. Только ряде нормативных актов закреплена общая установка на всемерное внедрение маркетинга как необходимой составной части мер по формированию рыночных отношений.

В соответствии с действующим в Российской Федерации законодательством маркетинг нацелен на определение наиболее благоприятного положения организации на рынке и получение на этой основе прибыли.

Маркетинг как вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена и как комплексная система управления производством и сбытом продукции, построенная на основе предварительного изучения потребностей покупателей и направленная на решение проблемы реализации продукции путем целенаправленного формирования спроса на продукцию и услуги, относится к сфере регулирования имущественных отношений. Это, в свою очередь, является предметом гражданского права. А гражданско-правовой договор, как средство организации субъектами маркетинговой деятельности координирующих действий путем установления взаимных прав, обязанностей и ответственности, является составной частью маркетинга и проявляется как инструмент организации и функционирования товарного обмена.

Гражданско-правовая база служит исходной точкой и непременным условием развития деловой жизни, превращения предпринимательства в источник благополучия общества и самореализации его граждан. Известно, богатство и процветание государства держится не столько на политической и экономической, сколько на правовой стабильности.

Однако в рамках одной отрасли гражданского права достаточно затруднительно в полной мере регулировать маркетинговую деятельность.

Правовое регулирование маркетинговой деятельности или маркетинговое право, в целом, является комплексной отраслью, основанной на принципах гражданского права, и представляет собой систему норм, регулирующих отношения, связанные с осуществлением маркетинговой деятельности.

В этой связи определяется вид и характер соглашений по движению товара и услуг в условиях рынка с целью изучения, формирования и удовлетворения спроса и определения содержания, порядка заключения и исполнения договоров, а также регламентации прав, обязанностей и ответственности сторон.

Определяя связь права и маркетинга еще раз отметим, что право является составной частью внешней среды (макро- и микросреды) и представляет волю государства, выраженную в нормах права. Каждый элемент внешней и внутренней среды маркетинга тесно связан с определенными нормативными правовыми актами. Кроме знания общеправовых вопросов необходимо и углубленное изучение специальных правовых норм, которые раскрывают и детализируют маркетинговую деятельность.

Например, в рамках микросреды право регулирует взаимоотношения субъекта маркетинговой деятельности с другими участниками рыночных отношений и именно правовые знания могут позволить должным образом построить свои отношения с потребителями, максимально удовлетворить потребности и реализовать их экономические интересы; избежать проблем, связанных с антимонопольным законодательством; выбрать наиболее эффективный вид гражданско-правового договора с посредником и пр.

Следовательно, право воздействует на маркетинг следующим образом:

право определяет статус субъекта маркетинговой деятельности;

право определяет права и обязанности субъекта маркетинговой деятельности;

право определяет ответственность субъекта маркетинговой деятельности;

право определяет возможности использования маркетингового инструментария;

регулирует взаимоотношения субъекта с другими участниками рыночной деятельности, в т.ч. с государством;

с помощью права определяется порядок управления, организации, получения информации, применения комплекса маркетинга в рамках внутренней среды.