Понятие макросреды отражает
а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
б) силы, не влияющие на деятельность предприятия
в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
г) воздействие на организацию и управление работой фирмы
Эталон ответа: в)
ТЗ 19 2.2 УС 3
Микросреда фирмы – это:
1. набор свойств товара
2. функциональные структуры предприятия
3. формальные и неформальные группы
4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять
5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
Эталон ответа: 4
ТЗ 20 2.1 УС 3
Макросреда фирма- это
1. набор свойств товара
2. функциональные структуры предприятия
3. формальные и неформальные группы
4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять
5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
Эталон ответа: 5
ТЗ 21 2.1 УС 3
Микросреда предприятия не включает:
1. средства массовой информации
2. население всей страны
3. торговые организации
4. клиенты
Эталон ответа: 2
ТЗ 22 2.1 УС 3
Факторы макросреды предприятия
1. Средства массовой информации;
2. Снижение рождаемости;
3. Климатические условия
4. Сбытовые посредники.
Эталон ответа: 2, 3
ТЗ 23 2.1 УС 4
Отличие маркетингового посредника в лице банка от этой же организации в качестве контактной аудитории
1. Посредник занимается текущими операциями по поручению предприятия, помогает фирме финансировать сделки;
2. «Финансовые круги» предоставляют кредит предприятию;
3. Понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе
4. Понятие посредник связано с сбытовой деятельностью предприятия.
Эталон ответа: 1
ТЗ 24 2.1 УС 2
Поставщики– это:
1. Субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей или проявляют реальный интерес к компании;
2. Субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;
3. Субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;
4. Группы, интерес которых к фирме носит благотворный характер.
Эталон ответа – 2
ТЗ 25 2.1 УС 2
Клиенты– это:
1. Субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей или проявляют реальный интерес к компании;
2. Субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;
3. Субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;
4. Группы, интерес которых к фирме носит благотворный характер.
Эталон ответа – 3
ТЗ 26 2.1 УС 2
Потребительский рынок состоит из:
1Компаний, которые приобретают товары для их последующих реализации;
2. Покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
3. Людей, приобретающих товар для продажи;
4. Фирм-производителей товаров потребительского назначения.
Эталон ответа – 2
ТЗ 27 2.1 УС 2
Оптовый рынок состоит из:
1Компаний, которые приобретают товары для их последующих реализации;
2. Покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
3.Компаний, приобретающих товар для продажи крупными партиями
4. Фирм-производителей товаров потребительского назначения.
Эталон ответа – 3
ТЗ 28 2.1 УС 2
Розничный рынок состоит из:
1Компаний, которые приобретают товары для их последующих реализации;
2. Покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
3.Компаний, приобретающих товар для продажи крупными партиями
4. Фирм-производителей товаров потребительского назначения.
Эталон ответа – 1
ТЗ 29 2.1 УС 3
Клиентура фирмы включает:
а) рынок госучреждений
б) рынок промежуточных продавцов
в) рынок конкурентов
г) потребительский рынок
Эталон ответа: а), б), г)
ТЗ 30 2.1 УС 3
Изучение внешней среды фирмы предполагает:
а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;
б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;
в) исследование возможностей фирмы на рынке;
г) исследование кредитной истории.
Эталон ответа: а), в), г)
ТЗ 31 2.2 УС 3
Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;
б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;
в) исследование возможностей фирмы на рынке;
г) исследование кредитной истории.
Эталон ответа: б)
ТЗ 1 11.1 УС 3 Причинами выхода компаний на зарубежные рынки являются:
а) усложнение международной финансовой системы
б) стремление к краткосрочному успеху
в) увеличение количества глобальных компаний
г) чрезмерная внутренняя конкуренция
д) ограниченный внутренний рост
Эталон ответа: г), д)
ТЗ 2 11.1 УС 4
Участники международного канала распределения в порядке прохождения товаропотока
1 служба международного маркетинга в штаб-квартире продавца
2 внутригосударственные каналы
3 конечный покупатель
4 межгосударственные каналы
5 продавец
Эталон ответа: 5 – 1 – 4 – 2 – 3
ТЗ 3 11.1 УС 1
Продажа на иностранных рынках товаров по ценам, которые ниже их себестоимости - это:
а) бартер
б) лизинг
в) клиринг
г) демпинг
Эталон ответа: а)
ТЗ 4 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке
а) управление по контракту
б) совместное владение
в) прямой экспорт
г) подрядное производство
д) прямое инвестирование
Эталон ответа: г)
ТЗ 5 11.1 УС 3
Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:
а) топографические характеристики
б) структура промышленности страны
в) распределение дохода
г) степень урбанизации
д) непостоянство валютных курсов
Эталон ответа: б), в)
ТЗ 6 11.1 УС 3
Признаки, по которым может быть организованно международное подразделение компании:
а )географический
б) поведенческий
в) демографический
г) психографический
д) товарный
Эталон ответа: а), д)
ТЗ 7 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента
а) управление по контракту
б) совместное владение
в) лицензирование
г) прямое инвестирование
д) прямой экспорт
Эталон ответа: в)
ТЗ 8 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании
а) косвенный экспорт
б) управление по контракту
в) совместное владение
г) лицензирование
д) подрядное производство
Эталон ответа: б)
ТЗ 9 11.1 УС 2
Наивысшая ступень развития маркетинга в странах Европы и Америки
а) совершенствование производства
б) совершенствование сбыта в) социально-этический
г) потребительский
Эталон ответа: в)
ТЗ 10 11.1 УС 3
Стратегия международного продвижения в зависимости от жизненного цикла товара на этапе роста:
а) Информирование о новом товаре в) Напоминание о товаре
б) Модификация г) Увещевание о бренде
Эталон ответа: г)
ТЗ 11 11.1 УС 3
Тип организации международного маркетинга, который вы бы предложили крупному европейскому производителю велосипедов, планирующему поставлять их в страны Юго-Восточной Азии:
а) организовать экспортный отдел;
б) создать международный филиал;
в) создать транснациональную компанию;
г) улучшить качество производимого товара;
Эталон ответа: б)
ТЗ 12 11.1 УС 3
Тип организации международного маркетинга, который вы бы предложили средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок:
а) организовать экспортный отдел;
б) создать международный филиал;
в) создать транснациональную компанию;
г) улучшить качеств;
Эталон ответа: а)
ТЗ 13 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке ...
а) подрядное производство
б) прямой экспорт
в) совместное владение
г) управление по контракту
Эталон ответа: а)
ТЗ 14 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании ...
а) косвенный экспорт
б) совместное владение
в) лицензирование
г) управление по контракту
Эталон ответа: г)
ТЗ 15 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия - ...
а) подрядное производство
б) совместное владение
в) лицензирование
г) управление по контракту
Эталон ответа: б)
ТЗ 16 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом - ...
а) прямое инвестирование
б) прямой экспорт
в) совместное владение
г) управление по контракту
Эталон ответа: а)
ТЗ 17 11.1 УС 2
Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если
а) потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру
б) необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба
в) потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам
г) продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран
Эталон ответа: в)
ТЗ 18 11.1 УС 2
Особенности товарной политики в международном маркетинге:
а) внесение изменений в товар в соответствии с особенностями потребления;
б) создание новой упаковки без изменения товара;
в) разработка новой маркировки без изменения товара;
г) приспособление коммуникационной политики к новым условиям;
Эталон ответа: а)
ТЗ 19 11.1 УС 2
Стратегия выхода на зарубежный рынок:
а) прямой экспорт;
б) поиск оптимального рыночного сегмента;
в) дифференциация товара;
г) улучшение качества товара;
Эталон ответа: а)
ТЗ 20 11.1 УС 2
Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках - ... .
а) глобальный
б) массовый
в) традиционный
г) стратегический
д) конверсионный
Эталон ответа: а)
ТЗ 21 11.1 УС 2
Внешнеторговая стратегия, связанная с политическими ограничениями:
а) Либерализация в) Протекционизм
б) Изоляция г) «Протекционизм наоборот»
Эталон ответа: б)
ТЗ 22 11.1 УС 2
Вид международной конкуренции, при которой предприятие объявляет о снижении цен на товары:
а) Неценовая в) Прямая ценовая
б) Видовая г) Предметная
Эталон ответа: в)
ТЗ 23 11.1 УС 2
Вид международной рекламы, представляющей достоинства фирмы, которые выгодно отличают ее от конкурентов:
а) Товарная в) Прямая
б) Фирменная г) Информативная
Эталон ответа: б)
ТЗ 24 11.1 УС 2
К методам международного маркетингового исследования относятся:
а) Экспертные оценки в) Статистика
б) публикации г) Описание
Эталон ответа: а)
ТЗ 25 11.1 УС 2
Метод сбыта, предполагающий использование международных посредников:
а) Прямой метод в) Косвенный метод
б) Выборочный метод г) Распределение
Эталон ответа: в)
ТЗ 26 11.1 УС 2
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом
а) совместное владение
б) управление по контракту
в) прямое инвестирование
г) подрядное производство
д) прямой экспорт
Эталон ответа: в)
ТЗ 27 11.1 УС 2
Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если
а) потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам
б) необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба
потребители в разных странах обладают однородными потребностями
в) продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран
г) потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру
Эталон ответа: а)
ТЗ 28 11.1 УС 2
Фирма время от времени экспортирует свои излишки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные фирмы. Такой экспорт называется
а) активным,
б) косвенным,
в) прямым,
г) нерегулярным
Эталон ответа: г)
ТЗ 29 11.1 УС 2
Фирма задается целью расширить свои экспортные операции на конкретном рынке. Такой экспорт называется
а) активным,
б) косвенным,
в) прямым,
г) нерегулярным
Эталон ответа: а)
ТЗ 30 11.1 УС 2
Фирма при выходе на международный рынок пользуется услугами независимых международных маркетинговых посредников. Такой экспорт называется
а) активным,
б) косвенным,
в) прямым,
г) нерегулярным
Эталон ответа: б)
ТЗ 31 11.1 УС 2
Фирма при выходе на международный рынок проводит экспортные операции самостоятельно. Такой экспорт называется
а) активным,
б) косвенным,
в) прямым,
г) нерегулярным
Эталон ответа: в)
ТЗ 32 11,3 УС 2 Основной особенностью и преимуществом интернет-маркетинга перед традиционным маркетингом является… |
||||||||||
|
Эталон ответа: 2)
ТЗ 33 11.2 УС 2 Характерной чертой банковской услуги является … |
||||||||||
Эталон ответа: 4) |
||||||||||
|
ТЗ N 34 11.2 УС 2 Маркетинг неприбыльных образований и организаций называют … маркетингом |
||||||||||
|
Эталон ответа: 2)
ТЗ 35 11.2 УС 1
…………….. – любое мероприятие или выгода, которые одна сторона может предложить другой и которые в основном неосязаемы и не приводят к завладению чем-либо.
Эталон ответа: услуга.
ТЗ 36 11.2 УС 2
Основные особенности услуг:
а) неосязаемость, непостоянство качества, несохраняемость;
б) неосязаемость, несохраняемость, несовершенство;
в) неосязаемость, непостоянство качества, отсутствие контроля;
г) непостоянство качества, отсутствие контроля; привязка к месту.
Эталон ответа: а)
ТЗ 37 11.3 УС 2
Структурными подразделениями индустрии баз данных являются:
а) производители базы данных;
б) интерактивные службы;
в) телекоммуникационные службы;
г) пользователи;
д) рекламодатели;
е) СМИ
Эталон ответа: а), б), в), г).
ТЗ 37 11.3 УС 2
Элементы информационного маркетинга:
а) анализ деятельности конкурентов;
б) анализ информационного рынка;
в) формирование цен на информационные услуги;
г) сегментирование пользователей.
Эталон ответа: б), в).
ТЗ 1 1.1 УС 1
Чувство, когда человек ощущает нехватку чего-либо:
а) Потребность в) Спрос
б) Нужда г) Запрос
Эталон ответа: б)
ТЗ 2 1.1 УС 2
Мерчендайзинг – это:
а) деятельность по оформлению розничных торговых мест, поддержание и размещение ассортимента на торговом прилавке
б) процесс осуществления продажи посредством продвижения
в) мероприятия, направленные на достижения прямой коммуникации с отдельными покупателями
г) продажи по каталогам, рассылаемы почтой
Эталон ответа а)
ТЗ 3 1.3 УС 2
Границы системы маркетинга:
а) Совпадают с границами предприятия.
б) Находятся внутри предприятия.
в) Выходят за пределы предприятия.
г) Определяются организационной структурой служб маркетинга.
Эталон ответа: в)
ТЗ 4 1.2 УС 2
Позиция в матрице Бостонской консультационной группы, в наибольшей степени соответствующая стратегии атаки:
а) «Проблемные товары»
б) «Звезды»
в) «Дойные коровы»
г) «Изгоняемые собаки»
Эталон ответа: б)
ТЗ 5 1.2 УС 2
Позиция в матрице Бостонской консультационной группы, в наибольшей степени соответствующая стратегии отступления:
а) «Проблемные товары»
б) «Звезды»
в) «Дойные коровы»
г) «Изгоняемые собаки»
Эталон ответа: г)
ТЗ 6 1.1 УС 2
Правильное определение стратегии маркетинга:
а) План и программа маркетинговых действий,
б) Целевое направление развития фирмы, обусловленное ее возможностями, а также расстановкой и соотношением сил на рынке.
в) Устав предприятия.
г) Комплекс мероприятий, позволяющих фирме вести предпринимательскую деятельность на рынке.
Эталон ответа: б)
ТЗ 7 1.2 УС 4
Рынок массового питания развивает новую форму обслуживания потребителей “Русские блины”, предлагающую широкий ассортимент блюд русской национальной кухни. Такие предприятия могут составить серьезную конкуренцию продукции “Макдональдса”, пропагандирующего американский способ быстрого питания. Вид конкуренции при этом:
а) Функциональная
б) Ассортиментная
в) Межфирменная
г) Межотраслевая
Эталон ответа: в)
ТЗ 8 1.2 УС 3
Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Стратегия охвата рынка, используемая производителем:
а) дифференцированный маркетинг;
б) недифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг;
г) интегрированный маркетинг.
Эталон ответа: б)
ТЗ 9 1.1 УС 1
Значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности - это
а) мотив
б) потребление
в) спрос
г) нужда
Эталон ответа: а)
ТЗ 10 1.1 УС 3
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг
б) Дифференцированный маркетинг
в) Концентрированный маркетинг
г) Недифференцированный маркетинг
Эталон ответа б)
ТЗ 11 1.1 УС 1
Демаркетинг - это
а) маркетинг, используемый в ситуации, когда спрос на товар превышает предложение
б) маркетинг, используемый для снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается как
иррациональный
в) маркетинг, связанный с наличием пассивного спроса
г) маркетинговая деятельность в отношении двух видов товара
Эталон ответа а)
ТЗ 12 1.1 УС 1
Взаимоувязка колебаний спроса и предложения предполагает использовать:
а) демаркетинг;
б) синхромаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) рекламу;
Эталон ответа: б)
ТЗ 13 1.1 УС 1
Маркетинговое определение рынка:
а) рынок – это население данного региона;
б) рынок – это совокупность потребителей и продавцов;
в) рынок – это часть потребителей, интересующихся товарами вашей фирмы;
г) рынок – это потребители, имеющие финансовые возможности для приобретения товара.
Эталон ответа: б)
ТЗ 14 1.3 УС 3
Действия, которые входят в маркетинговую деятельность:
а) маркетинговые исследования;
б) налоговая отчетность;
в) выбор технологии производства;
г) выбор канала сбыта.
Эталон ответа: а), г)
ТЗ 15 1.2 УС 3
Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирм ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию;
б) сегментацию рынка;
в) стратегию концентрации;
г) стратегию массового рынка.
Эталон ответа: г)
ТЗ 16 1.2 УС 3
Взаимоувязку спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды
осуществляет стратегия:
а) демаркетинга;
б) синхромаркетинга;
в) конверсионного маркетинга;
г) ремаркетинга;
Эталон ответа: а)
ТЗ 17 1.2 УС 3
«Несохраняемость»- это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:
а) в сфере материального производства;
б) в сфере услуг;
в) в процессе маркетинга отдельных лиц;
г) в процессе общественного маркетинга;
Эталон ответа: б)
ТЗ 18 1.1 УС 1
Потребность – это:
а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;
в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
г) количество товаров, необходимых для жизни
Эталон ответа: б)
ТЗ 19 1.3 УС 3
Комплекс маркетинга-микс включает в себя:
а) управление предприятием;
б) управление сбытом;
в) выбор условий реализации товара;
г) совокупность инструментов ( товар, цена, сбыт, продвижение );
Эталон ответа: г)
ТЗ 20 1.1 УС 2
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
а) превышение предложения над спросом;
б) большое количество потребителей;
в) превышение спроса над предложением;
г) спрос и предложение находятся в равновесии.
Эталон ответа: а)
ТЗ 21 1.2 УС 2
Идея социально-этического маркетинга выражается:
а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) учетом долговременных интересов общества;
в) производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
г) создание наиболее благоприятных условий для покупок.
Эталон ответа: б)
ТЗ 22 1.1 УС 2
Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение, это:
а) рынок продавца;
б) рынок покупателя;
в) положение рыночного равновесия;
г) точка кризисной ситуации;
Эталон ответа: а)
ТЗ 23 1.3 УС 3
Виды деятельности, относящиеся к «маркетинг-микс»:
а) опрос потребителей;
б) рекламная кампания;
в) определение способа сбыта товара;
г) инвестиционная деятельность.
Эталон ответа: б), в)
ТЗ 24 1.1 УС 3
Товар как категория маркетинга представляет собой:
а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;
б) все, что используется для производства;
в) продукт, предлагаемый для обозрения ;
г) продукт в стадии разработки.
Эталон ответа: а)
ТЗ 25 1.2 УС 2
Ремаркетинг связан:
а) с негативным ( отрицательным ) спросом;
б) со снижающимся спросом;
в) с иррациональным спросом;
г) с чрезмерным спросом;
Эталон ответа: б)
ТЗ 26 1.3 УС 2
Контактной аудиторией для производителя являются:
а) поставщики;
б) конкуренты;
в) клиентура;
г) средства массовой информации;
Эталон ответа: г)
ТЗ 27 1.1 УС 2
Товарная политика фирмы - это
а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара
б) план маркетинговых действий, который составляет фирма
в) действия, направленные на продажу произведенных товаров
г) время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка
Эталон ответа а)
ТЗ 28 1.2 УС 2
Прямой маркетинг- это
а) продажа товаров без торговых посредников;
б) изучение клиентов в компьютерных базах данных;
в) продажа того, что производит фирма, без учета потребностей;
г) продажа товаров через торговых посредников;
Эталон ответа: а)
ТЗ 29 1.3 УС 3
Эластичность спроса высока, следовательно
а) объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;
б) объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;
в) объем продаж не изменяется при понижении цен;
г) объем продаж не изменяется при повышении цен;
Эталон ответа: а)
ТЗ 30 1.2 УС 2
Наивысшая ступень развития маркетинга в странах Европы и Америки
а) совершенствование производства
б) совершенствование сбыта в) социально-этический
г) потребительский
Эталон ответа в)
ТЗ 31 1.2 УС 2
Ремаркетинг связан с:
а) негативным спросом;
б) снижающим спросом;
в) иррациональным спросом;
г) чрезмерным спросом;
Эталон ответа: б)
ТЗ 32 1.1 УС 2
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
а) нужда в конкретном виде продукции;
б) потребность в товаре (услуге);
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) потенциальная потребность
Эталон ответа: в)
ТЗ 33 УС 2
Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
а) поддерживающий;
б) конверсионный;
в) развивающийся;
г) синхронный
Эталон ответа: б)
ТЗ 34 УС 2
Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
а) отсутствии спроса;
б) чрезмерном состоянии спроса;
в) негативном состоянии спроса;
г) иррациональном спросе
Эталон ответа: б)
ТЗ 35 УС 1
Маркетинг- это
а) производить и продавать, что нужно потребителю;
б) продавать то, что уже произведено без учета потребностей клиента;
в) полный захват рынка сбыта;
г) сбыт того, что может произвести предприятие;
Эталон ответа: а)
ТЗ 36 УС 2
Определение маркетинга как самостоятельной научной дисциплины по Ф. Котлеру:
а) Это наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения;
б) Это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
в) Это философия бизнеса;
г) Это наиболее рациональная система управления производством и сбытом.
Эталон ответа: б)
ТЗ 37 УС 2
Наиболее полно отражает маркетинговый выбор рынка определение :
а) Рынок есть население данной страны;
б) Рынок есть совокупность существующих и потенциальных покупателей товара;
в) Рынок есть группа потребителей с одинаковыми потребностями;
г) Рынок есть средний объем продаж за истекшие пять лет.
Эталон ответа: б)
ТЗ 38 УС 2
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
а) Нужда в конкретном виде продукции;
б) Потребность в товаре (услуге);
в) Потребность в товаре, подкрепленная покупательской способностью;
г) Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Эталон ответа: в)
Маркетинговые агентства могут оказывать следующие услуги для заказчика: |
||||||||||
ВАРИАНТЫ ОТВЕТОВ:
|
ТЗ 1 3.1 УС 3
Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции:
а) интенсификации коммерческих усилий;
б) совершенствования товара; в) совершенствования производства;
г) совершенствования управления
Эталон: а).
ТЗ 2 3.1 УС 3
Ориентация фирмы в получении прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара характерна для:
а) стратегии современного маркетинга;
б); стратегии совершенствования производства;
в) интенсификации коммерческих усилий
г) стратегии совершенствования управления
Эталон ответа: в)
ТЗ 3 3.1 УС 3
Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) современного маркетинга;
в) совершенствования товара;
г) совершенствования сбыта
Эталон ответа: в)
ТЗ 4 3.2 УС 3
Маркетинговый подход к управлению бизнесом характерен перемещением издержек фирмы в область:
а) производства товара;
б) научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок;
в) реализации продукции;
г) изучения рынков сбыта
Эталон ответа: г)
ТЗ 5 3.2 УС 3
Маркетинговая концепция утверждает, что для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на
товары;
б) максимального снижения издержек производства;
в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
г) совершенствования организации и управления предприятием
Эталон ответа: в)
ТЗ 6 3.2 УС 3
Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
а) с разработки новых товаров и услуг;
б) с анализа данных о спросе на товары или услуги;
в) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
г) с анализа данных о постивщиках
Эталон ответа: б)
ТЗ 7 3.1 УС 3
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:
а) использования интенсивных технологий производства;
б) выбора посредников;
в) удовлетворения потребностей потребителей;
г) стимулирования сбыта
Эталон ответа: г)
ТЗ 8 3.2 УС 3
Элементы, относящиеся к комплексу маркетинга:
а) цена
б) оценка внутренней среды
в) система продвижения
г) товар
Эталон ответа: а), в), г)
ТЗ 9 3.2 УС 3
Вид стратегии роста, предполагающий использование возможностей, открывающихся за пределами отрасли:
а) Интенсивный рост
б) Интеграционный рост
в) Диверсификационный рост
г) Сокращение
Эталон ответа: в)
ТЗ 10 3.2 УС 2
Основные принципы маркетинга:
а) ориентация на потребителя
б) гибкость и адаптивность
в) сегментирование рынка
г) управление по контракту
Эталон ответа: а), б)
ТЗ 11 3.1 УС 3
Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи ...
а) удовлетворения потребностей
б) благосостояния человечества
в) гармонии с природой
г) получения прибыли
Эталон ответа: а), б), г)
ТЗ 12 3.2 УС 3
Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
а) достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
б) комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
в) удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
г) максимальном удовлетворении потребностей потребителей
Эталон ответа: а), б)
ТЗ 13 3.2 УС 3
Принципы маркетинга ...
а) достижение компанией максимально высокой прибыли
б) активное воздействие на рынок
в) постоянное изучение состояния и динамики рынка
г) сокращение производственных издержек
д) повышение жизненного уровня потребителей
Эталон ответа: б), в)
ТЗ 14 3.2 УС 3
Относятся к комплексу маркетинга:
а) продукт
б) информация о рынке
в) цена
г) каналы распределения продукции
д) маркетинговые коммуникации
Эталон ответа: а), в), г), д)
ТЗ 15 3.2 УС 3
Суть стратегии диверсификации заключается:
а) В расширении номенклатуры товаров и рынков их сбыта;
б) В освоении новых сегментов рынка;
в) В применении методов агрессивного маркетинга;
г) В активизации рекламной деятельности;
Эталон ответа: а)
ТЗ 16 3.2 УС 3
Параметр комплекса маркетинга («4р»), на который фирме, выпускающей копировальную технику, следует обратить большее внимание, если наблюдается усиление интенсификации научно-технических исследований в этой сфере:
а) На товар;
б) На цену;
в) На место продажи;
г) На продвижение (рекламу, стимулирование сбыта);
Эталон ответа: а)
ТЗ 17 3.1 УС 3
Концепция утверждающая, что потребители не будут покупать товары без стимулирования:
а) концепция маркетинга
б) интенсификация коммерческих усилий
в) социально-этичный маркетинг
г) концепция совершенствования товара.
Эталон ответа: б)
ТЗ 18 3.2 УС 3
Маркетинговый подход к деятельности фирмы включает следующие характеристики:
а) снижение издержек производства независимо от потребностей потребителей;
б) ценовую политику на основе « издержки + прибыль»;
в) ведущую роль технологов в разработке товаров;
г) производить только то, что будет востребовано потребителем.
Эталон ответа: г)
ТЗ 19 3.2 УС 3
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента, это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг
б) Дифференцированный маркетинг
в) Концентрированный маркетинг
г) Недифференцированный маркетинг
Эталон ответа: б)
ТЗ 20 3.2 УС 3
Вид стратегии роста, предполагающий использование возможностей предприятия при существующих масштабах деятельности:
а) Интеграционный рост в)Диверсификационный рост
б) Интенсивный рост г) Сокращение
Эталон ответа: б)
ТЗ 21 3.2 УС 3
Маркетинговая концепция утверждает, что для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на
товары;
б) максимального снижения издержек производства;
в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
г) совершенствования организации и управления предприятием
Эталон ответа: в)
ТЗ 22 3.2 УС
Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
а) с разработки новых товаров и услуг;
б) с анализа данных о спросе на товары или услуги;
в) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
г) с анализа данных о поставщиках
Эталон ответа: б)
ТЗ 23 3.2 УС 3
«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере
а) производства
б) распределения
в) удовлетворения потребностей
г) реализации
Эталон ответа: в)
ТЗ 24 3.2 УС 3
Комплекс маркетинга включает в себя:
а) Управление предприятием;
б) Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
в) Выбор условий реализации товаров;
г) Составление бизнес-плана.
Эталон ответа: б)
ТЗ 25 3.2 УС 2
Демаркетинг применяется при:
а) Отсутствии спроса;
б) регулярном спросе;
в) чрезмерном спросе;
г) Полноценном спросе.
Эталон ответа: в)
ТЗ 26 3.2 УС 2
Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
а) Поддерживающий;
б) Конверсионный;
в) Развивающий;
г) Стимулирующий.
Эталон ответа: б)
ТЗ 27 3.2 УС 2
Ремаркетинг связан с:
а) Отсутствием спроса;
б) Снижающимся спросом;
в) Негативным спросом;
г) Иррациональным спросом.
Эталон ответа: б)
ТЗ 28 3.2 УС 2
Свести к минимуму колебания спроса позволяет
а) Демаркетинг
б) Синхромаркетинг
в) Ремаркетинг
г) Реклама
Эталон ответа: б)
ТЗ 29 3.1 УС 2
Стратегия маркетинга на основе концепции совершенствования производства наиболее целесообразна при условии
а) Когда спрос значительно превышает предложение.
б) Когда наблюдается падение спроса на те или иные виды товаров и услуг;
в) В случаях продажи сложной бытовой техники;
г) Когда на рынке наблюдается равновесие спроса и предложения.
Эталон ответа: а)
ТЗ 30 3.1 УС 2
Стратегия, построенная на предложении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а) Совершенствования производства;
б) Маркетингового подхода;
в) Совершенствования товара;
г) Интенсификации коммерческих усилий.
Эталон ответа: в)
ТЗ 31 3.2 УС 2
Основной смысл концепции маркетингового подхода как нового подхода к предпринимательской деятельности заключается в
а) Необходимости всемерно улучшать качество уже известных марок товаров, совершенствовать их характеристики, стараться закрепиться на уже освоенных потребительских рынках;
б) Необходимости проведения крупномасштабных мероприятий по стимулированию сбыта потребительских товаров;
в) Необходимости ориентировать свою деятельность на широко распространенные и доступные по цене для основной массы потребителей товары;
г) Необходимости ориентации на нужды и потребности покупателей как основы для производственной и сбытовой деятельности.
Эталон ответа: г)
ТЗ 32 3.2 УС 2
Идея социально-этического маркетинга выражается:
а) Созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) Учетом покупательских потребностей и долговременных интересов общества;
в) Производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
г) Предоставлением максимально широкого выбора товаров.
Эталон ответа: б)
ТЗ 33 3.1 УС 2
Полная диверсификация деятельности фирмы – это:
а) Совершенствование сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на существующих рынках;
б) Разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков;
в) Организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках;
г) Разработка новых товаров для новых рынков.
Эталон ответа: г)
ТЗ 1 4.2 УС 1
Понятие маркетинговых возможностей фирмы:
наиболее прибыльные направления деятельности;
наименее издержкоёмкие направления деятельности;
привлекательные направление маркетинговых усилий, на которых фирма может добиться конкурентных преимуществ;
привлекательные с точки зрения сбыта рынки.
Эталон ответа: в).
ТЗ 2 4.1 УС3
Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Стратегия роста, которую выберет для себя эта компания:
а) развитие рынка
б) рыночное проникновение
в) развитие продукта
г) диверсификация
Эталон ответа: б) рыночное проникновение
ТЗ 3 4.1 УС 4
Компания «Макдональдс» открывает свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
а) Развитие рынка и проникновение на рынок
б) Развитие продукта и горизонтальная интеграция
в) Горизонтальная интеграция и диверсификация
г) Развитие рынка и развитие продукта
Эталон ответа: г) Развитие рынка и развитие продукта
ТЗ 4 4.1 УС 4
Согласно годовому маркетинговому плану Отдел Сбыта должен увеличить продажи на 40%. При росте прибыли компании на 10%. Это может быть:
а) Стратегия увеличения прибыли
б) Стратегия увеличения продаж
в) Стратегия максимального роста
г) Стратегия уменьшения продаж
Эталон ответа: б), в)
ТЗ 5 4.2 УС 4
Предприниматель, который знает, что действует на стабильном и насыщенном рынке, решает, что лучшим для него будет направить свои маркетинговые усилия на:
а) Первичный спрос;
б) Потенциальный спрос;
в) Общие потребности (общий спрос);
г) Избирательный (специфический) спрос.
Эталон ответа: г)
ТЗ 6 4.2 УС 4
Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
а) Развитием продукта и диверсификацией
б) Проникновением на рынок и развитием продукта
в) Интеграцией и развитием рынка
г) Проникновением на рынок и развитием рынка
Эталон ответа: в)
ТЗ 7 4.1 УС 4
Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям эта стратегия называется:
а) Проникновение на рынок
б) Развитие рынка
в) Диверсификация
г) Развитие продукта
Эталон ответа: б)
ТЗ 8 4.2 УС 2
Сущность концепции "социально-этического" маркетинга заключается в том, что
а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле
б) качество товара - главное условие успешного бизнеса
в) общественное благосостояние - обязательный фактор бизнеса
г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос
Эталон ответа: в)
ТЗ 9 4.2 УС 1
Коммерческая логистика – это
а) сбытовые действия компании с учетом сложившейся ситуации на рынке
б) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве в) управление перемещением и складированием товаров
г) процесс перехода товара от одного владельца к другому
Эталон ответа: г)
ТЗ 10 4.2 УС 1
Пассивный маркетинг – это
а) изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе
б) ориентация на товар, производство
в) нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга
г) ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта
Эталон ответа: в)
ТЗ 11 4.2 УС 3
Предприятие принимает решение активно действовать на двух или более сегментах рынка, разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, это решение может быть охарактеризовано как
а) агрегированный маркетинг
б) дифференцированный маркетинг
в) концентрированный маркетинг
г) недифференцированный маркетинг
Эталон ответа: б)
ТЗ 12 4.2 УС 1
Оптимальный объем производства в рыночной экономике - это объем производства, который обеспечивает:
а) минимальную себестоимость продукции
б) максимальную прибыль
в) максимальное использование мощности предприятия
г) безубыточность производства
Эталон ответа: б)
ТЗ 13 4.2 УС 1
Основной целью функционирования предприятия является:
а) уменьшение предельных издержек
б) получение максимальной прибыли
в) уменьшение издержек производства
г) получение максимального предельного дохода
Эталон ответа: б)
ТЗ 14 4.2 УС 1
Производство применяет маркетинговую концепцию, если:
а) продает то, что производит
б) стремится учитывать потребности общества
в) ставит цель - удовлетворить потребности покупателей
г) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности
Эталон ответа: в)
ТЗ 15 4.2 УС 5
Основные решения по организации управления торговым аппаратом фирмы в порядке очередности:
1. постановка задач торговому персоналу
2. привлечение и отбор торгового персонала
3. разработка стратегии, структуры, размеров и системы оплаты труда торгового аппарата
4. оценка эффективности работы торговых агентов
5. обучение торговых агентов
6. контроль за работой продавцов
Эталон ответа: 3, 2, 5, 1, 6, 4
ТЗ 16 4.2 УС 1
Организационный маркетинг это:
а) ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта
б) ориентация на товар, производство
в) изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе
г) адаптация к рынку
Эталон ответа: в)
ТЗ 17 4.2 УС 1
Малые фирмы, как правило, ориентируются на
а) целевой рынок
б) сегмент рынка
в) наиболее привлекательный сегмент - по правилу Парето
г) рыночную нишу
Эталон ответа: а)
ТЗ 18 4.2 УС 4
Концепции управления маркетингом в порядке их развития:
1 производственная
2 социально-этичный маркетинг
3 маркетинг
4 продуктовая
5 сбытовая
Эталон ответа: 1, 4, 5, 3, 2
ТЗ 19 4.1 УС 1
Мерчендайзинг – это
а) деятельность по оформлению розничных торговых мест, поддержание и
размещение ассортимента на торговом прилавке
б) процесс осуществления продажи
в) мероприятия, направленные на достижения прямой коммуникации с отдельными покупателями
г) продажи по каталогам
Эталон ответа: а)
ТЗ 20 4.1 УС 3
Специализация компании Porsche на спортивных автомобилях характеризуется стратегией
а) недифференцированного маркетинга
б) дифференцированного маркетинга в) концентрированного маркетинга
г) массового маркетинга
Эталон ответа: в)
ТЗ 21 4.1 УС 3
Устойчивое конкурентное преимущество компании на рынке заключается в:
наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами 30%-й рыночной доли конкурентов;
наличии ключевых факторов успеха, отсутствие конкурентов и высокой покупательной способности населения;
наличие ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами и высокой покупательной способности населения;
наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами и возможности поддерживать эти преимущества в течение длительного времени.
Эталон ответа: г)
ТЗ 22 4.2 УС 3
Процесс управления маркетингом состоит из следующих этапов:
анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий;
анализа рыночных возможностей, разработки тактики, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий;
анализа рыночных возможностей, разработки стратегий, постановки целей и задач.
Эталон ответа: а)
ТЗ 23 4.2 УС 3
Коммерческая логистика – это
а) сбытовые действия компании с учетом сложившейся ситуации на рынке
б) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве в) управление перемещением и складированием товаров
г) процесс перехода товара от одного владельца к другому
Эталон ответа: в)
.
ТЗ 24 4.1 УС 1
Стратегии узкой специализации это:
политика выделения фирмой своих товаров в качестве особых, с целью обеспечения автономного спроса на рынке;
расширения сфер деятельности фирмы на рынках товаров, выпуск которых не связан с основным производством;
использование преимуществ продукта фирмы на относительно узких сегментах рынка;
политика достижения конкретных преимуществ на основе более дешёвого производства и сбыта продукции.
Эталон ответа: в)
ТЗ 25 4.2 УС 3
Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
а) выбрать целевой рынок
б) разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
в) складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
г) финансировать сделки и страховать от рисков
Эталон ответа: а), б)
ТЗ 25 4.2 УС 2
Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат
а) конкурентные преимущества компании
б) минимальные затраты ресурсов
в) максимальную загрузку производственных мощностей
г) максимально широкий ассортимент
Эталон ответа: а), б)
ТЗ 26 4.2 УС 2
Функции, относящиеся к функциям маркетинга:
а) аналитическая в) сбытовая
б) товарно-производственная г) посредническая
Эталон ответа: а), б), в)
ТЗ 27 4.1 УС 1
Вид стратегии диверсификационного роста, предполагающий наполнение ассортимента товарами, интересными тем же покупателям:
а) горизонтальная в) конгломератная
б) концентрическая г) вертикальная
Эталон ответа: а)
ТЗ 28 4.1 УС 1
Ориентация фирмы в получении прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара характерна для
а) стратегии современного маркетинга;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) стратегии совершенствования производства;
г) стратегии интеграционного роста;
Эталон ответа: б)
ТЗ 29 4.2 УС 1
В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...
а) персонал
б) презентация
в) позиционирование
г) личные продажи
Эталон ответа: а)
ТЗ 30 4.1 УС 3
Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Стратегия роста, которую выберет для себя эта компания:
а) развитие рынка
б) рыночное проникновение
в) развитие продукта
г) диверсификация
Эталон ответа: б)
ТЗ 31 4.2 УС 2
Действия, которые входят в маркетинговую деятельность:
а) маркетинговые исследования;
б) формирование рекламного бюджета;
в) выбор технологии производства;
г) выбор канала сбыта.
Эталон ответа: а), б), г)
ТЗ 32 4.2 УС 1
Проблема того, "что, сколько, для кого, какими способами производить продукцию" имеет место, когда экономика:
а) централизованная
б) рыночная
в) любая
Эталон ответа: б)
ТЗ 33 4.1 УС 3
Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат...
а) минимальные затраты ресурсов
б) конкурентные преимущества компании
в) максимальную загрузку производственных мощностей
г) максимально широкий ассортимент
Эталон ответа: б); г)
ТЗ 34 УС 4
Соответствие между функциями управления маркетингом и их содержанием:
Функции: Содержание:
а) Планирование.
1) Обеспечение работы всем необходимым:
Персоналом, оборудованием, материалами,
б) Организация.
в) Мотивация.
г) Контроль
2) Экономическое и моральное стимулирование, обогащение содержания труда.
3) Составление планов маркетинга предприятия по увеличению доли рынка.
4) Сравнение фактических данных с плановыми.
Эталон ответа: а) – 1); б) – 3); в)- 2); г) – 4)
ТЗ1 10.2 УС4 Порядок составления плана маркетинга:
1. цели;
анализ;
3. приоритеты и стратегия;
программа;
бюджет.
1. анализ;
цели;
приоритеты и стратегия;
бюджет;
5.программа
1. цели;
анализ;
бюджет;
программа;
приоритеты и стратегия
Эталон ответа: а)
ТЗ 2 10.2 УС 4
Сравнение стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования позволяет сказать, что
а) позиционирование – часть процесса маркетингового планирования
б) процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру
в) оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения)
г) стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды
д) оба плана всегда ведут к устойчивости или увеличению рыночной доли
Эталон ответа: а)
ТЗ 3 10.2 УС 4
Этапы процесса стратегического планирования в порядке следования а)определение миссии
б) разработка стратегий роста
в) постановка стратегических целей
г) составление бизнес-портфеля
д) проведение стратегического аудита
Эталон ответа: а), в), б), г), д)
ТЗ 4 10.1 УС 4
Этапы маркетингового аудита в порядке следования
а) аудит маркетинговой среды
б) аудит маркетинговой стратегии
в) аудит эффективности маркетинга
г) аудит организации маркетинга
Эталон ответа: а), б), г), в)
ТЗ 5 10.2 УС 4
Структура плана маркетинговых мероприятий в порядке разработки
маркетинговая стратегия
а) бюджеты
б) задачи и проблемы
в) программы действий
г) контроль
д) угрозы и возможности
е) текущее состояние рынка
Эталон ответа: е)- д)- б)- в)- а)- г)
ТЗ 6 10.1 УС 4
Стадии процесса контроля маркетинга в порядке осуществления:
а) измерение результатов деятельности
б) анализ результатов деятельности
в) корректирующие действия
г) формулирование целей
Эталон ответа: г)- а)- б)- в)
ТЗ 7 10.2 УС 4
Соответствие этапов стратегического планирования и аспектов
Этапы:
а) оценка
б) внутренние/внешние исследования
в) выбор определённой стратегии
г) формулирование целей
д) определение бизнеса и миссии
Аспекты:
1) дополнительная прибыль
2) определение пределов компании
3) стандартные стратегии как катализатор
4) SWOT-анализ
5) соответствие
Эталон ответа: а) – 5); б) – 4); в) – 3); г) – 1); д) – 2)
ТЗ 8 10.2 УС 3
Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как...
а) конкуренты
б) символ
в) функциональность
г) компетентность
Эталон ответа: г)
ТЗ 9 10.2 УС 4
Соответствие уровня планирования и типа плана
Уровень планирования:
а) компания в целом
б) продуктово-рыночные комбинации
в) бизнес подразделение (дивизион)
Тип плана:
1) план по маркам
2) корпоративный
3) стратегический
Эталон ответа: а) – 3); б) – 1); в) – 2)
ТЗ 10 10.2 УС 4
Соответствие классификации плана и вида плана
Классификация:
а) по временному периоду
б) по степени детализации
в) по функции
г) по широте охвата
Вид:
1) корпоративный; по видам деятельности; на уровне подразделения
2) стратегический; тактический; операционный
3) производственный; финансовый; маркетинговый
4) долгосрочный; среднесрочный; краткосрочный
Эталон ответа: а) - 4); б) - 1); в) - 3); г) - 2)
ТЗ 11 10.2 УС 4
Порядок составления плана маркетинга:
а) приоритеты и стратегии
б) бюджет
в)программа
г) контроль
д) цели
Эталон ответа: д)- а)- в)- б)- г)
ТЗ 12 10.3 УС 4
Рисунок представляет действующую структуру службы маркетинга это...
а) функциональная организация маркетинга
б) товарная организация управления службой маркетинга
в) матричная организация
г) рыночная организация управления службой маркетинга
Эталон ответа: а)
ТЗ 13 10.1 УС 1
Ревизия маркетинга фирмы (маркетинговый аудит) представляет собой:
проверку маркетинговой документации фирмы с целью выявления
просчётов и неточностей;
комплексное регулирование, исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и выявление проблем и возможностей;
анализ бухгалтерской отчётности фирмы с точки зрения маркетинга;
тщательное исследование деятельности службы маркетинга фирмы и управления.
Эталон ответа: б)
ТЗ 14 10.2 УС 2
Компания, которая при проектировании маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям это компания, ориентированная на ...
а) технологию
б) потребителей
в) конкурентов
д) рынок
е) товар
Эталон ответа: б)
ТЗ 15 10.2 УС 2
Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
а) получении большей прибыли, чем конкуренты
б) достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
в) комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
г) удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
Эталон ответа: б)
ТЗ 16 10.1 УС 4