3.2. Объем Рынка

Уже в 2006 году рост парфюмерно-косметического рынка составил не менее 10% (для сравнения, устоявшиеся европейские рынки растут на 2-4% в год), а весь потенциальный объем рынка через несколько лет может составить 14-16 млрд. долларов США.

Объемы российского парфюмерно-косметического рынка 1995-2008 год (млрд.$ США)

3.3. Темпы роста Рынка

По данным Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации, емкость российского косметического рынка к 2016-2017 годам достигнет $15-18 млрд. Однако для достижения этого уровня необходимо, чтобы вырос уровень жизни бедных слоев населения, а регионы были максимально охвачены сетевой косметической розницей. Эксперты прогнозируют, что до 2010 г. средние темпы роста составят 9,8% в год, а в 2011-2017 гг. снизятся до 6%. Предполагается, что к 2010 году косметический рынок вырастет до $10,5 млрд

4. Конкурентный анализ рынка

Наиболее используемой в России маркой декоративной косметики, по данным Romir Monitoring, стали марки, распространяемые по каталогу: Avon (47%) и Oriflame (32%). Менее всего востребованными оказалась косметика под такими брендами, как Kiki (5%), Revlon (5%), Divage (3%) и Арт-Визаж (3%). Среди российских марок лидирует «Черный жемчуг», который занимает третье место в рейтинге использования.

Рейтинг используемых марок среди российских потребителей

Бренды косметики и парфюмерии на российском рынке	Доля на рынке в 2008 году, %
Эйвон (Avon)	8
Орифлейм (Oriflame)	6,5
Лореаль (Loreal)	6,2
Юнилевер	4,5
Шварцкопф Хенкель	6
Проктер	6,5
Колгейт	3,5
Beiersdorf	3
Концерн Калина	3
Джонсон	2,5
Ив Роше	4
Летуаль	3
Жилет	6
Всего:	62,7

4.1. Описание профилей крупнейших игроков Рынка

Avon

http://www.avon.ru

Косметическая компания Avon (Эйвон) – одна из крупнейших косметических компаний в России и странах СНГ. Косметику Avon предлагают тысячи представителей, каталоги печатаются миллионными тиражами, ассортимент продукции Эйвон – блеее 1000 наименований. Давайте изучим историю компании Avon, ее косметику, а также условия работы представителей Эйвон и координаторов.

О компании

1886. Предприниматель Дэвид МакКоннелл основал Калифорнийскую Парфюмерную Компанию, которая впоследствии стала носить имя Avon. Первой продукцией Компании стали духи - пять простых ароматов: Фиалка, Гиацинт, Гелиотроп, Ландыш и Белая Роза.

Идея заняться парфюмерным бизнесом пришла в голову Дэвиду МакКоннеллу, когда он занимался продажей книг и, чтобы заинтересовать потенциальных покупательниц, начал вкладывать в заказы духи. Вскоре он понял, что маленькие флакончики интересуют его клиенток не меньше, чем модные романы.

1897. Открывается первая косметическая лаборатория в Сафферне, США. Сегодня здесь находится сердце Компании Avon - целая сеть передовых научно-исследовательских лабораторий.

Производство в России

ООО "Эйвон бьюти продактс компани", начавшее прямые продажи в России в 1995г., является членом корпорации Avon Products Inc. и единственным официальным дистрибьютором продукции торговой марки Avon в России. По итогам за первый год работы, Avon в России был признан самым быстроразвивающимся новым рынком за всю историю.

Ассортимент выпускаемой продукции

В ассортимент Авон входят средства по уходу за кожей лица, ароматы, декоративная косметика, средства по уходу за кожей тела. В последние годы все большую часть в ассортименте Эйвон занимают аксессуары – сумки, бижутерия, часы и т.д.

Преимущества

• одна из самых крупных компании индустрии прямых продаж;

• более 120 лет работы на мировом рынке и 15 лет в России;

• представительства более чем в 130 странах мира;

• 5 000 000 консультантов Эйвон по всему миру;

• наличие собственных лабораторий в Сафферне, штат Нью-Йорк, в которых разрабатывается вся косметика Avon;

• Наличие собственных современных заводов компании Эйвон в Германии, Польше, Великобритании, Италии и других странах мира. В 2004 году в России, в г. Наро-Фоминске, был открыт новый завод Avon европейского уровня с высочайшими стандартами производства и контроля качества продукции.

Oriflame

http://ru.oriflame.com/

О компании

Компания Орифлэйм, основанная в 1967 году двумя братьями аф Йокник и их другом, сегодня является международным косметическим концерном, который имеет представительства в 62 странах. Орифлэйм предлагает широкий спектр шведских, натуральных и инновационных косметических средств, поклонниками которых являются более 3,5 миллионов Консультантов по всему миру. Ежегодный объем продаж компании составляет 1,5 миллиарда евро.

Производство в России

Компания владеет фабрикой в Красногорском районе (Московская область). В сентябре 2010 года был заложен первый камень в основание второго российского завода в подмосковном Ногинске. Как ожидается, строительство предприятия будет закончено в 2013 году, объём инвестиций составит €125-175 млн, и после выхода на полную мощность это будет крупнейшая фабрика Oriflame в мире.[12] Представительства компании находятся в более чем 1400 городах России. В крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Воронеж, Саратов, Новосибирск, Казань, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Омск, Иркутск, Челябинск, Ярославль, Хабаровск, Волгоград, Нижний Новгород, Красноярск и Самара расположены Сервисные Центры (СЦ) и действуют Мобильные пункты выдачи (МПВ). В остальных городах находятся Сервисные пункты Орифлэйм (СПО).

Ассортимент выпускаемой продукции

Ассортимент продукции Орифлэйм сегодня очень широк и включает более 2500 наименований продукции для женщин, мужчин и детей. Это средства по уходу за кожей лица и тела, парфюмерия, декоративная косметика, средства по уходу за волосами, всевозможные аксессуары.

Преимущества

• Ежегодный объем продаж 1,5 миллиарда евро.

• Более 3,5 миллиона Консультантов и более 8000 сотрудников по всему миру.

• Ассортимент продукции насчитывает почти 1000 единиц.

• В команде научно-исследовательского центра Орифлэйм работают около 100 ученых и экспертов.

• Компания владеет 5 собственными фабриками в Швеции, Польше, Китае, России и Индии

• Акции компании котируются на фондовой бирже Nasdaq OMX Exchange с марта 2004 года.

• Продукция содержит только натуральные ингредиенты, не тестируется на животных и производится способами, безопасными для окружающей среды.

• Орифлэйм представлен в 62 странах, в 13 из них по франчайзингу.

Рынок характеризуется высокой степенью концентрации – 80% занимают две крупнейшие компании. Avon и Oriflame наращивают производство, усиливают присутствие в различных ценовых сегментах рынка, разрабатывают и выводят на рынок новые продукты с различными характеристиками и дополнительными преимуществами.

Сравнительная характеристика игроков Рынка

	Avon	Oriflame
Тип компании	Международная	Международная
Наличие производства в России	Полного цикла	Полного цикла
Год начала работы на Рынке	1886	1967
Доля рынка	8%	6,5%
Показатели знания / потребления основных марок	Высокие	Высокие
Активность продвижения (PR, Реклама)	Высокая	Высокая