Московский государственный университет экономики, статистики и информатики

Институт менеджмента

Исследование на тему:

« Анализ рынка косметики в России »

по дисциплине «Управление конкурентоспособностью»

Выполнила Егорова Ирина

ДММ-105

Введение

Характеристика исследования

Анализ российского рынка косметики

1. Общая характеристика рынка

1.1.Определениие продукции

1.2.Нормативная база отрасли

1.3.Обзор ситуации на мировом рынке косметики

2. Классификация ассортимента косметики

2.1. Функциональное действие

2.2. Консистенция

2.3. Тип кожи, волос

3. Количественные характеристики рынка

3.1. Производство на Рынке

3.2. Объем Рынка

3.3. Темпы роста Рынка

4. Конкурентный анализ рынка

4.1. Описание профилей крупнейших игроков Рынка

5. Каналы продажи на рынке

6. Анализ конечных потребителей рынка

6.1.Количество покупателей

6.2.Предпочтения покупателей на Рынке

6.3.Влияние кризиса на потребительскую активность

7. Выводы и рекомендации по исследованию

7.1. Основные тенденции Рынка

7.2. PEST-анализ Рынка

7.3 Перспективы развития Рынка

Резюме по исследованию

Ссылки на источники

I. Введение

Российский рынок парфюмерии и косметики уже стал одним из крупнейших рынков Европы. Суммарный объем мирового косметического рынка в 2003 году составил $202 млрд., объем европейского косметического рынка -- $54,353 млрд. Объем российского рынка парфюмерии и косметики в 2003 году насчитывал по разным оценкам $4,685-5,204 млрд. Прогнозируется, что в 2004 году он составит $5,06-5,985 млрд. По объему рынка Россия оказалась на шестом месте в Европе -- после Германии, Франции, Британии, Италии и Испании.

Российский рынок косметики продолжает динамично развиваться. После августовского кризиса 1998 года и вплоть до 2001 года ежегодный прирост составлял примерно 20%. В 2002 году темп роста снизился до 10% и в 2003 году остался таким же, но это все равно больше, чем 6% в Европе. Создание и развитие сетевых компаний становится серьезной альтернативой классическому распространению товаров через розничные магазины. В этом сегменте российского рынка парфюмерии и косметики три игрока: Oriflame, Avon и российский Faberlic.

Сегодня отечественным производителям косметики принадлежит почти половина всего косметического рынка, а в некоторых нишах, например в нише средств по уходу за кожей и средств гигиены, их доля превышает 70%. Примерно 53-60% приходится на продажу импортной и произведенной под международными брендами отечественной продукции. 80% сырья, из которого производится российская косметика, поставляется из-за рубежа. Большинство производителей использует также импортную упаковку. Сейчас на российском рынке насчитывается около 250 отечественных производителей косметики.

Еще в 1997 году специалисты указывали, что главными причинами, сдерживающими рост продаж отечественной косметики являются: отсутствие грамотной рекламной поддержки, соотношение цены и качества, проблема упаковки.

В последние годы определились основные особенности и проблемы Рынка:

• На рынок выводятся марки, концепция которых не разработана, постоянно изменяются стили и тематика рекламы. Покупатель не имеет возможности сформировать отношение к марке.

• Крайне мало качественной рекламы, которая разработана, исходя из концепции товара.

• Ценообразование строится по принципу учета реальных затрат на стоимость производства товара, но совершенно не учитывает <стоимость брэнда>. Марки не разнесены по ценовым категориям с точки зрения удовлетворения потребностей различных категорий потребителей. Был перегружен сегмент дешевой косметики, сегодня то же происходит в среднем ценовом сегменте.

• Упаковка до сих пор не рассматривается как неотъемлемая часть товара, которая способствует формированию имиджа и повышению продаж.

II. Характеристика исследования

Цель исследования

Изучение и анализ российского рынка косметики: текущей ситуации, тенденций и перспектив его развития.

Задачи исследования

• Определить количественные показатели рынка

• Провести сегментацию и описать структуру рынка

• Дать характеристику сегментам рынка

• Провести конкурентный анализ рынка

• Провести анализ потребителей рынка

• Описать тенденции рынка, а также факторы, влияющие на развитие рынка

• Выявить перспективы развития рынка

Предмет исследования

Российский рынок косметики (далее Рынок)

Методы сбора данных

Данное исследование было проведено кабинетным методом, который предполагает получение вторичной информации о рынке из открытых источников.

Источники информации

В качестве источников информации об изучаемом рынке были использованы следующие открытые источники:

• информационно-аналитические порталы, посвященные изучаемому рынку

• открытые статистические данные

• аналитические обзоры, включая профессиональные издания (СМИ)

• сайты поставщиков изучаемых услуг