- •I. Введение
- •II. Характеристика исследования
- •III. Анализ российского рынка косметики
- •1. Общая характеристика рынка
- •1.1. Определение продукции
- •1.2. Нормативная база отрасли
- •1.3. Обзор ситуации на мировом рынке косметики
- •2. Классификация ассортимента косметики
- •3.2. Объем Рынка
- •3.3. Темпы роста Рынка
- •4. Конкурентный анализ рынка
- •4.1. Описание профилей крупнейших игроков Рынка
- •5. Каналы продаж на рынке
- •6. Анализ конечных потребителей рынка
- •6.1.Количество покупателей
- •6.2.Предпочтения покупателей на Рынке
- •Влияние кризиса на потребительскую активность
- •Выводы и рекомендации по исследованию
- •7.1. Основные тенденции Рынка
- •7.2. Pest-анализ Рынка
- •Перспективы развития Рынка
- •IV. Резюме по исследованию
- •Ссылки на источники
III. Анализ российского рынка косметики
1. Общая характеристика рынка
1.1. Определение продукции
Парфюмерно-косметический рынок – один из наиболее быстрорастущих рынков.
Товары разделены на шесть сегментов:
Face Care (средства по уходу за лицом – очищение, антивозрастная косметика, повседневный уход);
Body Care (средства по уходу за телом – средства личной гигиены, антицеллюлитная косметика, повседневный уход);
Hair Care (средства по уходу за волосами – стайлинг, окраска, повседневный уход);
Make-Up (средства для макияжа – косметика для губ, глаз, лица, ногтей);
Fragrance (парфюмерия – духи, туалетная вода).
Men’s Cosmetic (средства для бритья, косметику для ухода за лицом, телом, волосами)
На косметическом рынке России существуют сегменты и по ценовому принципу: масс-маркет, средний класс, люкс.
“Mass market” - дешевая косметика, которая производится огромными партиями, продажи сопровождаются агрессивной рекламой. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% - на упаковку и только 10% - на производство. Среди марок следует отметить Ruby Rose (Руби Роуз) Неrbinа (Хербина), Oriflame (Орифлейм), Faberlic (Фаберлик), Avon (Эйвон), Nivea (Нивея), Eveline (Эйвелин), Lumene (Люмен), Belinda (Белинда) и другие.
”Middle market” - косметика среднего класса, содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет от 30% до 60%; консерванты - нетоксичные - бензоаты и парабеты. Представители данного сегмента: Euro Shi (Евро Ши), Revlon (Ревлон), Loreal (Лореалъ), Магу Кау (Мэри Кей) Pupa (Пупа), Borjois (Буржуа), Decleor (Деклеор), Lancome (Ланком) и другие.
В косметике “Люкс” используются высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70%-80%. Сырье в этой косметике экологически чистое без синтетических удобрений, в производстве используются интерактивные энзимные технологии. В России в данном сегменте представлены марки Elizabeth Arden (Элизабет Арден), Ive Saint Laurane (Ив сен Лоран), Nina Richy (Нина Риччи), Chanel (Шанель), Estee Lauder (Эсте Лаудер), Cleanic (Клиник), Helena Rubination (Хелена Рубинштейн), Givenchy (Живанши), Christian Dior (Кристиан Диор), Christian Lacrois (Кристиан Лакруа) и другие.
Сегмент |
Frequency |
MSPE, EURO |
Editorial Volume |
Reach |
|
MAKE-UP |
19 778 |
22 189 272 |
1 933 |
2 160 780 300 |
|
FACE CARE |
10 538 |
13 659 159 |
1 330 |
1 347 719 180 |
|
FRAGRANCY |
3 843 |
7 858 801 |
752 |
729 650 600 |
|
BODY CARE |
5 762 |
5 982 031 |
583 |
799 749 880 |
|
HAIR CARE |
3 418 |
3 439 268 |
368 |
817 842 240 |
|
MEN’S COSMETIC |
1 641 |
1 993 499 |
184 |
196 293 700 |
|
TOTAL |
44 980 |
55 122 030 |
5 150 |
6 052 035 900 |
|