Вопросы по курсу «управление продуктом»

1. Товар в системе маркетинга

2. Товар как ключевой элемент комплекса маркетинга

3. Понятие жизненного цикла товара

4. Матрица И.Анзоффа «Продукт-рынок»

5. Матрица БКГ «Продукт-портфолио»

6. 3 уровня товара

7. Маркетинговая классификация товаров и услуг

8. Цепочка ценности по М.Портеру и ее использование в продукт-менедменте

9. Методы маркетинговых исследований, применяемые в управлении продуктом

10. Различие общемаркетинговых и продуктовых исследований

11. Виды внутрифирменной аналитики, используемые в анализе ассортимента фирмы SWOT, PEST,GAP анализ

12. Сегментация, таргетинг и позиционирование нового продукта

13. Разработка уникального товарного предложения как ключевого атрибута нового продукта

14. Планирование деятельности по разработке новой продукции (Roadmap)

15. Методология генерирования идей нового продукта – метод фокальных объектов

16. Методология генерирования идей нового продукта – метод ТРИЗ

17. Методология генерирования идей нового продукта - «рыбная кость»

18. Методология генерирования идей нового продукта – брейнсторминг

19. Критерии, влияющие на скрининг идей нового продукта

20. Порядок проведения скрининга идей нового продукта

21. Методы рыночного тестирование образцов нового товара

22. Понятие коммерциализации продукта

23. Виды товарных знаков

24. Критерии, учитываемые при разработке товарных знаков

25. Функции товарной упаковки

26. Виды товарной упаковки

27. Основные правила маркировки товаров

28. Виды знаков соответствия и одобрения, используемые на упаковке товара

29. Понятие штрих-кодирования продукции и существующие системы штрих-кодирования

30. Порядок составления плана по продвижению новой продукции на рынок

31. Методы измерения эффективности рекламной кампании

32. Разработка и реализация сбытовой стратегии при продвижении нового продукта

33. Инновации и инновационная деятельность фирмы

34. Общая схема инновационного процесса на фирме

35. Классификация инноваций

36. Уровни прикладного маркетинга

37. Концептуальная схема развития маркетинга в системе инновационной экономики

38. Понятие инновационного маркетинга и его отличие от маркетинга инноваций

39. Понятие маркетинга инноваций и его отличие от инновационного маркетинга

40. Маркетинговые категории и инструменты в инновационном цикле маркетинга инноваций

41. Принципиальная модель маркетинга инноваций на фирме

42. Организация взаимодействия R&D и маркетинга

1. - Товар в системе маркетинга

Товар – это продукт труда, произведенный с целью обмена. Под обменом в макроэкономике понимается процесс взаимодействия рыночных субъектов, описываемый формулой товар – деньги и их вариациями товар – деньги – товар, деньги – товар – деньги. С точки зрения маркетинга товар представляет собой средство получения прибыли за счет удовлетворения осознанных потребностей.

Для мapкeтингoвoгo иccлeдoвaния cyщecтвyeт тpи ypoвня тoвapa:

1. тoвap пo зaмыcлy (пoлeзнocть, ee идeя);

2) тoвap в peaльнoм иcпoлнeнии (cвoйcтвa, кaчecтвo, мapoчнoe нaзвaниe, yпaкoвкa, внeшнee oфopмлeниe);

3) тoвap c пoдкpeплeниeм (пocтaвкa, кpeдит, мoнтaж, гapaнтии, пocлeпpoдaжнoe oбcлyживaниe)