- •1.Понятие рекламного менеджмента; Организация выставок как направление работы ра
- •5. 1)Административ-организационные методы управления;2)Особенности развития рекламной д-ти в России
- •7. 1)Методы принятия решений.Типы..2)Контроль и поддерж труд. Дисциплины
- •9.1)Управлен-ие решения;2)Классифик-я агентств по структуре управ-я
- •10.1)Рекламные службы в сми;2)Твор. Процесс как объект рекл. Менедж.
- •11.1)Рекламная орг-я как объект управления;2)Креативный м
- •12.1)Ра как объект управления;2)Вопросы финансовой деят-ти предприятия
- •13.1)Этика дел. Отношений уч.Рекл. Проц.2)пр мероприятия в деят-ти ра.
- •15. 1)Струк-ра и орг-я ра 2)Налогообл-е предприним-ой деят-ти
- •16. 1)Оценка раб.Персон.-тетрадь2)Особ. Информ обеспечения в рм
5. 1)Административ-организационные методы управления;2)Особенности развития рекламной д-ти в России
1) Методы управления – это совокупность приемов и способ воздейсвия на управляемый объект для достижения поставленных целей.
Управленческие методы харак-ся 3-мя составляющими:
Направленность – т.е. на кого направлено
Содержание – специфика приемов и способов воздейсвия
Организационная ф :
- прямое воздействие (приказы)
- косвенное воздействие (постановка задачи и создание стимули-их условий)
Административные методы (властной мотивации):
- власть руководителя
- его законные права
- четкая стру-ра организации
- обязательность дисциплины
- распределение труд функций и связанных с этим обязанностей
Административные методы имеют форму конкретных вариантов без заданий исполнителей – приказы, распоряжение.
Особенности админ методов:
Четкая адреность
Обязательность
Наложение взыскание за неисполнение
Админ-ые методы нельзя совмещать с администрирование (это субъективное ролевое руководство)
Админ методы регламентируются нормами и труд актами законодательство.
Т.О. админ-ые методы – это методы принуждения, но они должны быть неопровержимо обоснованными, в рамках права д.б., не должны выливаться в унижение, они не должны приводить к потере взаимопонимания управленцем.
Реализуется 3 типа подчинения:
Вынужденное и внешне навязанное подчинение – оно формирует сопротивление у управляемого;
Пассивное подсинение – св с чувством облегчения, когда тебя освобождают от подчинения и все делает администратор, формирует безразличие, безответственность;
Осознанное внутреобоснованное подчинение – сотрудника ценят, с ним считаются, это формирует добросовестность, коллективность.
2)На российский рынок, в том числе рекламный, оказывают влияние те изменения, которые происходят в политической и экономической сферах, причем не только в нашей стране, но и в мировом масштабе.
Российская реклама имеет достаточно сложный путь развития. Известны достижения российской рекламы в начале XX в. После социалистической революции, в условиях преимущественно административно-командного управления и дефицитной экономики в Советском Союзе реклама имела весьма ограниченную сферу применения и рассматривалась как чужеродное явление. Определенное развитие получила научно-техническая пропаганда и ее различные формы, а также внешнеторговая реклама. На внутреннем рынке реклама нередко носила декларативный характер (например, «Летайте самолетами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе»), либо пропагандировались товары, не пользовавшиеся спросом. Поэтому в сознании массового потребителя укоренилось мнение, до сих пор еще не вполне изжитое, что рекламируемый товар не может быть хорошим.
С начала 90-х гг. начинается бурный рост рекламного рынка, возрождение и активное развитие российской рекламы. Безусловно, надо отметить, что формирование этого рынка вначале проходило при отсутствии развитой нормативной базы, упорядочивающей рекламную деятельность. Лишь в 1995 г. был принят Федеральный закон «О рекламе».
В середине 90-х гг. Россия стала опережать Запад в темпах роста расходов на рекламу. По некоторым данным, в 1992 г. на нее тратилось в долларовом эквиваленте 60-80 млн., в 1996 г. этот показатель приблизился к 1,5 млрд. Возникли сотни рекламных агентств в Москве, Санкт-Петербурге, в каждом крупном областном или промышленном центре. По некоторым сведениям, в России в середине 90-х гг. число людей, занимающихся рекламным бизнесом, приблизилось к 50 тыс.
В настоящее время функционирует большое число не только профессиональных рекламных агентств, создаются и общественные организации и ассоциации, участвующие в регулировании рекламной деятельности. Хотя в России активизировались крупнейшие зарубежные рекламные корпорации, обострив конкуренцию на рынке рекламных услуг, набирают силу и опыт и отечественные фирмы, работающие в области маркетинговых коммуникаций. Пока еще заметно отстает от «центра» культура рекламы на периферии, хотя развитие маркетинговых коммуникаций в регионах представляется исключительно важным для российской экономики.
6.1)Эконом-ие и соц-психолог методы управления;2=18)Правовое регулиров-е реклой деят-ти.
1) Экон методы – это совокупность средств инструментов, целенаправленно воздействующих на создание благоприятных экон условий для каждого сотрудника.
Экономические методы — это элементы экономического механизма, с помощью которого обеспечивается прогрессивное развитие организации. Важнейшим экономическим методом управления персоналом является технико-экономическое планирование, которое объединяет и синтезирует в себе все экономические методы управления. С помощью планирования определяется программа деятельности организации.
К экон методам относится: Технико-экономический анализ, Планирование, Материальное стимулирование, Кредитование, Ценообразование, Налогообложение и т.д.
В экон методах выделяют методы:
Общего характера – те, что влияют на экон позиции предприятия в целов (распредедение средств, инвестирование)
Методы индивид характера – з/п, меры материального поощрения и наказаний, штрафные санкции нужно применять очень продумано, т.к. они могут привести к ухудшению псих климата в коллективе и они стимулируют ослабления, поощрение также должно быть справедливым, не вызывать разобщенности с коллективом
Социально-псих методы направлены на созд в коллективе здорового морального псих климата.
Социально-психологические методы управления основаны на использовании в процессе управления персоналом социальных и психологических интересов как отдельных работников, так и коллектива в целом.
Роль социально - психологических методов постоянно возрастает. Это обусловлено тремя моментами:
- повышением образовательного и культурного уровня работников, что вызывает с их стороны ожидание в применении методов управления их деятельностью, основанных на учете их интересов, интересов коллективов, в которых они работают, методов, которые не подавляют их как личность, вызывают рост их творческой активности;
- развитием демократических начал в управлении;
- значительная часть коллективов является не только наемными работниками, но и акционерами предприятия, что вызывает необходимость некоторого насыщения организационных (административно-правовых) и экономических методов - методами социально-психологического воздействия.