24 . Общественное мнение. Общественность.

Значение общественного мнения:

1. Влияние на политику

2. Поддержку альтернативной точки зрения и информирование общественности

3. Выдвижение лидеров

Черты общественного мнения:

1. Направленность

2. Интенсивность – сила и твердость выражения общественного мнения – связь с системой традиций, ценностей

3. Интеграция

Ограничение пределов пропаганды:

1. Конкурирующая пропаганда

2. Доверие к пропаганде

3. Образовательный уровень представителей общественности

4. Ценности представителей общественности

Функции общественного мнения:

1. Экспрессивная – отношение к чему-то

2. Консультативная – советы по общественно-значимым вопросам

3. Директивная – посредством выборов или референдумов

Виды общественного мнения:

1. Оценочное

2. Аналитическое

3. Конструктивное

4. Регулятивное

Приемы обработки общественного мнения

1. Наклеивание ярлыков

2. Наделение оскорбительной кличкой

3. Рекомендации

4. Популярные люди

5. Идентификация интересов информатора с интересами большинства населения

6. Фальсификация фактов

7. Оперирование привычными абстрактными понятиями

8. Внушение общезначимости

Общественное мнение формируется с помощью массовых коммуникаций

Коммуникация- это передача информации с помощью каких-либо символов

Виды коммуникации

1. Межличностная

2. Групповая

3. Массовая

Массовая коммуникация – это систематическое распространение информации среди больших рассредоточенных аудиторий с целью их информирования и оказания воздействия

СМИ – масс-медиа.

ССМИ позволяют осуществлять быстрое и массовое тиражирование информации

Функции СМИ:

1. Информационная

2. Создание и развитие средств связи

3. Идеологическое и политическое влияние

4. Просветительская

5. Развлекательная

6. Пропаганда достижений культуры и науки

Структура СМИ:

1. Коммуникатор

2. Содержание общения

3. Средства и каналы передачи

4. Аудитория

5. Результаты воздействия информации на аудиторию

Виды СМИ:

1. газеты

   1. Периодичность выхода

      1. Ежедневные

      2. Воскресные

      3. Еженедельные

   2. Масштаб

      1. Центральные

      2. Региональные

      3. локальные

   3. Профиль

      1. Массовые

      2. Специализированные

      3. Профессиональные

2. Радио

3. Телевидение

   1. Способ трансляции

      1. Эфирное

      2. Спутниковое

      3. Кабельное

      4. Интернет ТВ

   2. Охват аудитории

      1. Общенациональное

      2. Региональное

      3. Местное

      4. Межгосударственное

   3. Специализация программ

      1. Общее

      2. Специализированное

   4. Способ финансирование

      1. Самофинансирование

      2. Бюджетное

4. Интернет

Доктрины массовой коммуникации по Молю:

1. Демагогическая – погружение человека и его удержание в рекламное поле, навязывание потребительских ценностей

2. Догматическая – погружение человека в поле действия политических партий, религиозных течений, идеологии, догматических лозунгов

3. Информационная – просвещение человека

4. Динамическая – усвоение культуры, требование активного отношения человека к собственному развитию