5.Основные функции и принципы маркетинга.
Основные
принципы:
• тщательный
учет потребностей, состояния и динамики
общественного спроса и
рыночной
конъюнктуры при принятии решений
(понимание того, что запросы
потребителей
являются основой основ деятельности,
осуществляемой в рамках
маркетинга
• создание
условий для максимальной адаптации
производства к требованиям рынка
на
основе изучения структуры общественного
спроса;
• воздействие
на рынок и на потребителя с помощью всех
доступных средств, и
прежде
всего с помощью рекламы (проведение
целенаправленной политики по
формированию
спроса на свои услуги в условиях
конкурентной борьбы).
Основные
функции:
1.
комплексное изучение рынка и проблем,
связанных с осуществлением маркетинга
(исследовательская
функция);
2.
планирование ассортимента услуг;
3.
проведение мероприятий по интенсификации
сбыта, включая рекламу и другие
методы
стимулирования продаж;
4.
планирование сбыта, его наиболее
эффективных путей (выбор места, времени
и
способа
реализации услуг, финансовое и
материально-техническое обеспечение,
анализ
издержек
и продажных цен);
5.
осуществление сбытовой деятельности
(или иначе функции физического
перемещения),
охватывающей совокупность мероприятий
по продвижению товаров или
услуг
от производства к месту потребления;
6.
управление сбытовой сетью и соответствующим
персоналом.
